貴州茅臺(tái)專利保護(hù)策略與技術(shù)布局分析

許瑩

（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作北京中心，北京100000）

貴州茅臺(tái)是中國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的高端白酒品牌，其中貴州茅臺(tái)酒股份有限公司是茅臺(tái)集團(tuán)的核心企業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)品為貴州茅臺(tái)酒。貴州茅臺(tái)酒是世界三大蒸餾名酒之一，是我國(guó)著名的地理標(biāo)志產(chǎn)品，同時(shí)蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)。

作為傳統(tǒng)品牌，貴州茅臺(tái)始終創(chuàng)造著優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，這與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和銷售模式分不開(kāi)，同時(shí)，也說(shuō)明了貴州茅臺(tái)在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。作為最能反映技術(shù)先進(jìn)性的專利來(lái)講，其對(duì)產(chǎn)業(yè)也具有明顯的控制力。因此，本文以貴州茅臺(tái)的專利數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)，系統(tǒng)分析貴州茅臺(tái)的專利保護(hù)策略與專利技術(shù)布局。

1 專利情況概覽

本文選取中國(guó)專利數(shù)據(jù)庫(kù)（CNPAT）作為檢索數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司及其控股公司的專利進(jìn)行檢索，以求獲取全面的貴州茅臺(tái)專利技術(shù)信息。截至本文檢索終止日2020 年06 月29日，共獲取中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司及其控股公司專利申請(qǐng)468 件。從申請(qǐng)類型上看，發(fā)明專利114 件申請(qǐng)，占比17.48%；實(shí)用新型專利44 件申請(qǐng)，占比10.26%；外觀設(shè)計(jì)專利310 件申請(qǐng)，占比72.26%。可見(jiàn)，外觀設(shè)計(jì)專利占比最高，說(shuō)明了貴州茅臺(tái)最為重視對(duì)產(chǎn)品外觀的保護(hù)。外觀設(shè)計(jì)可以提升購(gòu)買力，進(jìn)而幫助企業(yè)占領(lǐng)巨大的市場(chǎng)份額。

2 重點(diǎn)申請(qǐng)人及專利保護(hù)策略

通過(guò)統(tǒng)計(jì)申請(qǐng)人的申請(qǐng)量排名，在中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司控股公司中，位列前5 位的分別是：貴州茅臺(tái)酒股份有限公司200 件，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司183 件，貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司40 件，貴州茅臺(tái)(集團(tuán))生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司23 件，貴州茅臺(tái)名將酒業(yè)有限公司4 件。可見(jiàn)，位列申請(qǐng)量前2 位的貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司具備突出的專利實(shí)力。因此，選取該兩家公司進(jìn)行分析，以得出貴州茅臺(tái)的專利保護(hù)策略。

表1

表2

2.1 貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的專利保護(hù)策略

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的200 件專利申請(qǐng)中，外觀設(shè)計(jì)專利85 件，占比42.5%，發(fā)明和實(shí)用新型專利申請(qǐng)115 件，占比57.5%。由此可見(jiàn)，對(duì)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司來(lái)講，其專利保護(hù)策略為外觀保護(hù)與技術(shù)保護(hù)并重的模式。對(duì)85 件外觀設(shè)計(jì)專利來(lái)講，主要涉及了洛迦諾分類的第9 類：包裝和容器，涵蓋了貴州茅臺(tái)酒股份有限公司主要產(chǎn)品的酒瓶和包裝盒的外觀設(shè)計(jì)。尤其集中在茅臺(tái)王子酒和賴茅的多種酒瓶設(shè)計(jì)和包裝盒的設(shè)計(jì)上，對(duì)應(yīng)了貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的主營(yíng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了主營(yíng)產(chǎn)品的保護(hù)覆蓋。對(duì)115 件發(fā)明和實(shí)用新型專利申請(qǐng)來(lái)講，主要涉及了白酒的測(cè)定方法、白酒的發(fā)酵工藝以及白酒制備過(guò)程中微生物的制備等技術(shù)，體現(xiàn)了對(duì)釀酒關(guān)鍵技術(shù)的保護(hù)。

2.2 貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司的專利保護(hù)策略

貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán)) 習(xí)酒有限責(zé)任公司的183件專利申請(qǐng)中，外觀設(shè)計(jì)專利158 件，占比86.3%，發(fā)明和實(shí)用新型專利申請(qǐng)25 件，占比13.7%。由此可見(jiàn)，對(duì)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司來(lái)講，其專利保護(hù)策略為以外觀設(shè)計(jì)為重點(diǎn)保護(hù)的模式。對(duì)158 件外觀設(shè)計(jì)專利分析發(fā)現(xiàn)，其覆蓋了習(xí)酒的多種系列產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，從定位高端的君品系列、作為主打的窖藏系列、到定位低端的老習(xí)酒系列，涵蓋了幾十種產(chǎn)品的酒瓶和包裝盒的外觀設(shè)計(jì)，符合公司的經(jīng)營(yíng)策略定位，做到了用專利為公司發(fā)展保駕護(hù)航。對(duì)25 件發(fā)明和實(shí)用新型專利申請(qǐng)來(lái)講，則涉及了白酒制造過(guò)程中的相關(guān)設(shè)備。

3 專利布局及關(guān)鍵技術(shù)分析

3.1 技術(shù)分支及專利布局

在專利的三種類型中，發(fā)明和實(shí)用新型專利體現(xiàn)了企業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)信息。因此，通過(guò)分析貴州茅臺(tái)的發(fā)明和實(shí)用新型專利的技術(shù)構(gòu)成，可以得到企業(yè)專利保護(hù)布局。本文提取了IPC 大組前10 名的專利申請(qǐng)，并進(jìn)一步分析其所涉及的技術(shù)分支，可以獲得貴州茅臺(tái)的專利布局，具體見(jiàn)表1。

通過(guò)表1 可知，貴州茅臺(tái)的技術(shù)分支可分為兩大分支：釀酒技術(shù)以及釀酒設(shè)備，這也是貴州茅臺(tái)的專利布局基本框架。通過(guò)進(jìn)一步分析不同技術(shù)分支的專利申請(qǐng)，可以發(fā)現(xiàn)貴州茅臺(tái)的在釀酒技術(shù)上具有顯著的優(yōu)勢(shì)，尤其在釀酒過(guò)程中微生物的運(yùn)用、釀造后白酒成分的檢測(cè)方面十分突出。另一方面，貴州茅臺(tái)還注重對(duì)釀酒設(shè)備予以保護(hù)，涉及了白酒制造的存儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)方面。

3.2 重點(diǎn)專利及關(guān)鍵技術(shù)

通過(guò)對(duì)同族被引證次數(shù)的排序，結(jié)合技術(shù)分支的分布，本文選取出貴州茅臺(tái)的重點(diǎn)專利，可以作為貴州茅臺(tái)專利技術(shù)路線上具有代表性的專利，由此可以得知貴州茅臺(tái)在釀酒技術(shù)和制造環(huán)節(jié)的關(guān)鍵技術(shù)水平和整體創(chuàng)新能力（如表2）。

4 結(jié)論

綜上所述，重點(diǎn)申請(qǐng)人貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司的專利保護(hù)策略差異巨大。對(duì)以高端酒為主導(dǎo)產(chǎn)品的貴州茅臺(tái)酒股份有限公司來(lái)講，其采取外觀設(shè)計(jì)與技術(shù)保護(hù)并重的模式，在保護(hù)了主導(dǎo)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)的同時(shí)，也注重對(duì)核心技術(shù)的保護(hù)，以確保在白酒釀造的各個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)均有專利予以保護(hù)；而對(duì)于產(chǎn)品種類繁多、多種層次定位的習(xí)酒有限責(zé)任公司來(lái)講，由于普通白酒釀造技術(shù)成熟，其將重點(diǎn)放在對(duì)多系列、多種類產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)保護(hù)上。因此，對(duì)貴州茅臺(tái)來(lái)講，針對(duì)不同經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)的公司，采用不同的專利保護(hù)策略，實(shí)現(xiàn)了靈活而又完善的專利保護(hù)。

貴州茅臺(tái)在白酒釀造領(lǐng)域可以分為兩大技術(shù)分支：釀酒技術(shù)以及釀酒設(shè)備。通過(guò)技術(shù)分支分析得到了貴州茅臺(tái)的專利布局為深耕白酒釀造各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵技術(shù)，同時(shí)兼顧白酒制造過(guò)程中的重要設(shè)備的布局方式，由此，實(shí)現(xiàn)了對(duì)白酒風(fēng)味和質(zhì)量多方面的強(qiáng)大控制力。貴州茅臺(tái)的重點(diǎn)專利，不僅體現(xiàn)了貴州茅臺(tái)的技術(shù)路線，而且獲取了貴州茅臺(tái)的關(guān)鍵技術(shù)信息。由此可見(jiàn)，專利技術(shù)體現(xiàn)了企業(yè)的整體創(chuàng)新水平，專利保護(hù)為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航。