陳如剛 良心入方劑誠信鑄品牌

耿國彪

大年初一，本是家家戶戶團聚過年的日子，新冠肺炎疫情暴發，無聲的打破人們的春節計劃。3萬多名醫務工作者迅速行動，“逆行”而上，投入到疫情防控一線。武漢疫情牽動著全國人民的心。一時間，全國上下聞令而動，大批物資紛紛向武漢集結。這其中就有圣安百草企業（集團）捐贈的物資。

圣安百草先后向湖北人民醫院、湖北潛江中心醫院、廣州中山大學第一附屬醫院、中國航空中心醫院捐贈了8箱（1728瓶），價值25萬多元的圣寧油產品，為1700多名醫護人員守護健康，受到捐贈醫院醫護人員高度好評。

“在這次事發于武漢的新冠肺炎疫情爆發后，圣安百草人深深明白，雪崩時，沒有一片雪花是無辜的；災難發生時，沒有一個人是旁觀者。我們希望圣寧油產品能給奮斗在一線的醫護人員多一重健康保護，以便更好的為感染者提供治療服務。”圣安百草企業（集團）董事長陳如剛對記者說。

新冠肺炎疫情發生時，陳如剛正在日本度假，他看到新聞中關于疫情的報道后，當即聯系國內的同事準備圣寧油產品，捐贈給“逆行”武漢的醫務工作者。27年的實踐使陳如剛堅信，圣寧油對抗擊新冠肺炎疫情一定能有所幫助。

陳如剛其人

人生一輩子，無論怎么走，亦無法看遍世間的風景，無論怎么努力，總有無法滿足的欲望，無法抵達的目標。所以，用心，盡力，隨緣。用心則可無悔；盡力，則可無憾；因上努力，果上隨緣，方能做人不急不燥，做事不慌不忙，長久的保持平和的心態，才能真正讓行為符合理性的認知，這就是知行合一。

在淸華EMBA04級北京同學會新老理事交流座談會上，陳如剛在發言時用一句話表達了自己的態度：我能力有限，但會用心；我資源有限，但會盡力。其實，這也是我做人、做事、做企業的態度。

“能夠做人盡心，做事盡力，萬事隨緣，又何需在意所謂的命與運，成與敗，得與失呢？所有得到的，都是滿足欲望的幻象，除了流年中的時光，沒有什么是真正屬于你的，即便時光也只是將當下，以及過往一段段的故事凝結成經歷，供你感受與回憶而已，我們又有什么不能真正放下，又有什么理由為了過去與未來，而讓當下失去她應有的美好？”陳如剛如是說。

作為一個當年北漂的“草根”，陳如剛孓然一身，舉目無親，沒有資金，沒有社會資源與背景，與很多年輕人一樣，只有創業的夢想。在首都北京，窮困但睿智的他沒有去做市場的領導者、挑戰者，連追隨者都不做，他做了一個角落里的市場補缺者，含辛茹苦的經營他的公司，他用勤奮、堅持、時間換空間，最終成功了。

熟悉陳如剛的人都知道，他是一個樂觀向上的人，并且睿智健談。他無論在什么場合都從不掩飾自己的觀點、態度和情緒。喜歡，就是喜歡，不喜歡就是不喜歡，不會阿諛奉承，也不會人云亦云。

他認為，生命的狀態只屬于自己，別人可以看見，卻無法參與其中，在他的世界，人生無所謂捷徑，重要的是在路上的每一步都要走的踏實、安心。“我的簡單，在世人眼里就是不成熟，也可說情商太低。” 陳如剛說。

在他看來，世界上干事的人有三種，第一種是你先給好處，我再干，不給不干；第二種，我先干，你看著辦，辦得好，接著干，辦不好，不干了；第三種人，就一個字：干！你給不給好處，給多少，與他怎么干沒有直接關系，覺得不合適，頂多不給你干，換個地方繼續干，只要干，總是盡心盡力。

“在干事層面，我是第三種人：干，是自己的責任，不講條件；在待人層面，我是第二種人，懂得感恩：你先干，我不會對不起你的付出。第一種人，我做不來。”陳如剛對記者說，“在這場旅途中，若能找到自我，找到夢想，乃人生大幸，我堅信一個始終朝著夢想前進的人，生命會有截然不同的特殊意義，并能成就最優秀的自己。”

社會發展到今天，已進入一個泛商業化時代，所有的市場關系都要遵照市場經濟的基本法則進行——交換。這種交換關系明確的擺在桌面上，就叫市場規則或政策，模糊不清的放在桌子底下，就叫潛規則，或者說是社會“常識”。

沒資源的人要想干事，就必須從有資源的人手上獲取資源，獲取的方式無非兩種：要么遵守規則，要么屈從潛規則。潛規則的第一條就是我憑什么把資源給你？資源是用來交換的，而對這個問題最有力的回答是：我先給你好處，辦好了，還有更大的好處！

“可這種方式不符合我做人做事的原則，這樣的事我做不來，也不屑于去做。圣安百草白手起家創業20多年，除了私營經濟合法化的政策外，從未得到過其他政策配置的任何資源，也從未利用過潛規則為企業謀取發展所需要的資源。”陳如剛說。

想做事，沒資源不行，陳如剛也無法超越商業社會的交換法則，那這些年來，他是靠什么來交換企業發展所需要的資源呢？

陳如剛告訴記者，圣安百草用于交換的核心資源始終只有兩個：前期主要靠為人，老老實實做人，踏踏實實做事！做社會需要，政府部門想做，卻沒精力做，一般人做，政府部門又不放心的公益活動。

圣安百草在沒有任何社會資源的創業時期，是靠做政府部門主辦，有企業參與的公益營銷活動起家的。這種創業經歷也正是圣安百草的核心價值觀——“絕不謀求沒有社會效益的經濟利益”的雛形。“沒有社會效益，政府部門不會支持，政府不出面主辦，活動就沒有公信力，企業就不會參與，沒有企業參與，我們就沒有經濟收入，邏輯就這么簡單；后期我們依賴的是以圣寧油為代表的優質產品和圣安百草人的貼心服務，產品給人們帶來實實在在的健康，服務滿足了用戶們的消費心理需求。”陳如剛說。

到了知天命之年，陳如剛的人生規則變得更加簡單，只想憑借合乎內心法度的有限資源打造自己的小宇宙，讓小宇宙里的居民盡可能的生活美好，感受人生的幸福。他告訴記者，我不想變得世故，因為我要的不多。

除了出差在外，陳如剛一年難得幾次不在家吃晚飯，別人不理解他這樣是怎么做“生意”的，還一做就二十年。事實上，陳如剛一直不認為自己做的是生意，“我做的是自己心中的事業，我每天睡覺睡得很踏實，很安心，無需看人臉色行事，也不必記掛他人是否高升、是否有了更大的權力，或者是否有政治風險，那些與我無關，這些年我就是這么過來的。”。

十多年前，為了抗拒潛規則，陳如剛寧肯關閉一家發展勢頭不錯的企業不做，也不愿低頭。他說，今天的我，依然如此，依然不“成熟”，不會為了把企業做大去適應自己骨子里不認可的某些規則，無論是明是暗。

圣寧油其物

“我叫陳博烈，家住西影路，是一名82歲離休干部。2009年突發心梗，搶救時安了兩個支架。同年9月又因嚴重心衰，安裝了心臟起搏器。本以為靠支架和起搏器可以放心生活，沒想到兩年之后又出現心梗癥狀，胸悶氣短、心絞痛，出行活動時最為嚴重。醫生說必須考慮增加支架。這么大歲數了，我實在不愿意再受罪，再冒風險做心臟手術，但有什么辦法呢？無奈之中看到圣寧油介紹，說對心梗有好處，有些人因為長期使用圣寧油，原本要安支架也沒安，便買了試用。果然效果不錯，從此連續6批次買了近40瓶，實踐證明圣寧油的確是神奇，不僅能保護心臟，還能增強心臟功能。說它神奇，因為它是不用注射、口服，且安全無副作用的中藥精油。把裝在小玻璃瓶的油質液體涂抹在指定穴位，幾秒鐘就會見效。談到它的保心、助心功能，讓我特別意外的是靠圣寧油我三逛世園會。”

“我叫趙芬，今年50歲了。3年前到東單公園玩，有幸認識了圣寧油。得知圣寧油源自老北京四大名藥之一的避瘟萬應散，不用吃，不用喝，抹鼻中隔就能降血壓，緩解頭暈頭痛，我就來了興趣。別看我是個地地道道的農民，但是我特別注重身體健康，因為好身體就是好生活的資本啊！我平時血壓有些偏高，高壓150，低壓90，不愿意吃藥，心想抹圣寧油就能降壓真好，方法獨特，沒有副作用，應該試一試！我堅持每天抹在鼻中隔、太陽穴、印堂穴、降壓溝，一天4次，連續抹了3天，白天頭腦清醒，夜晚睡眠別提多好了，一覺睡到天亮，我太高興了。心想找到寶貝了，于是繼續堅持使用，當一瓶用完后，我去量血壓，高壓120，低壓80了。太神奇了！我想我一定要把這么好的產品讓更多的人用上。”

“我是家住通州的趙素芳，2008年8月17日凌晨2點多，老伴突然臉色發白、大汗淋漓、表情痛苦難忍。老伴是個體育老師，身體一直很好，平時連感冒都很少得。現在這樣痛苦，還用手捂著胸口，難道是突發心臟病？可是我們身邊根本就沒有什么急救藥啊！正不知如何是好時，我突然想到了圣寧油，是自己帶在身邊調理高血壓的。我趕緊找出來在老伴的鼻中隔、舌尖、膻中、太陽、印堂、百會、內關等好幾個穴位大量涂抹，一邊抹一邊給他按揉，當時我心里十分緊張，雖然聽工作人員和其他的會員說過圣寧油有急救功效，但一直沒親身實踐過。大概兩、三分鐘后，奇跡真的出現了，老伴重重的出了一口氣對我說：感覺好多了，心里也舒服了。看老伴的臉色漸漸恢復正常，我心里也輕松一些，但我知道圣寧油只是幫我們爭取了搶救時間，像老伴這種情況必須送醫院。早上8點多，一瓶圣寧油已經讓我抹了個干干凈凈，老伴也平安進入了安貞醫院。經檢查，大夫確診老伴是大面積心肌梗死，必須立即進行手術。在從擔架往手術臺上轉移的時候，看著幾個瘦弱的小護士吃力的樣子，老伴說：不用抬了，我自己來吧。說著，真的就自己上去了。大夫看老伴行動自如，十分詫異，伸出兩個手指頭朝著老伴晃了晃，問：這是幾？老伴一看樂了：你這大夫還真有意思，我這是心臟不好，又不是眼睛不好，這是2，我還能不知道！事后，搶救大夫百思不得其解：病人冠狀動脈的一個分支全部堵死了，竟然神志清晰，還可以自主行動？便好奇地問我們之前用了什么藥？我說：用的是圣寧油。大夫直感嘆：這真是奇跡啊！”

“我是家住通州區的雷廣連，我以前有鼻竇炎，一直以來每次感冒都會有嚴重的后遺癥：感冒一次，一兩個月內都會鼻塞頭痛。第一次使用圣寧油就覺得神清氣爽，堅持在鼻中隔、太陽、印堂、迎香穴和舌尖使用圣寧油的過程中，明顯感覺到困擾我多年的鼻竇炎癥狀在逐漸減輕，持續用了差不多一年，所有鼻炎癥狀徹底消失了。同時，我發現感冒時使用圣寧油，也會使感冒好的特別快。因為自己用著效果非常好，我就向家人、朋友推薦。我女兒在北大讀研，也是長期鼻竇炎，跟著我抹了一段時間圣寧油后，癥狀也漸漸消失了。她也向同學介紹圣寧油，同伴們一起出行，她主動拿出圣寧油給大家抹上，預防暈車暈船效果特別好。女兒說：圣寧油給了我幫助朋友的機會。”

……

這是20多年中，千百個圣寧油用戶回饋中的幾個。那么為什么小小的圣寧油會受到患者的如此認同呢？

陳如剛在給朋友介紹圣寧油時，一般會先提及圣安百草有著20多年的歷史，圣寧油也上市十多年了，這20多年里他們只做了一件事，研發、生產、銷售圣寧油產品。他堅信，時間是客觀公正的，這樣的信息不僅暗示著他們因為專注而專業，同時也意味著企業是誠信的，產品質量是經得起時間檢驗的。

圣寧油的首席研發人是國藥泰斗金世元教授。金世元是我國非物質文化遺產—傳統中藥泡制技術代表性傳承人、科技部秘密技術委員會中醫中藥審評專家，也是人力資源和社會勞動保障部、國家中醫藥管理局遴選的第二屆39位“國醫大師”之一。圣寧油是金世元教授用千年古方與“老北京四大名藥”研制而成的。圣寧油的原方“避瘟散”在宋朝《圣濟總錄》中便有記載，距今有近千年的歷史，特別是幾百年前，“避瘟散”與梅花點舌丹、虎骨木瓜酒，以及同仁堂的安宮牛黃丸并稱老北京的四大名藥，而這一點，老北京上了年紀的人都還知道。

“很多消費者信任老藥，這個背書不僅容易贏得消費者的信任，還能讓療效確切，卻因批的是保健品的圣寧油，其實際功能信息得到合理的釋放，畢竟圣寧油原方避瘟散歷史上就是藥，而且還是老京城有口皆碑，與同仁堂的安宮牛黃丸齊名的四大名藥。”陳如剛如是說。

圣寧油，就像一壇千年的佳釀，集預防保健、應急救助與慢病調理三大功能于一身，上市多年來，憑借其速效、安全、適用面廣、標本兼顧、經濟實惠，且攜帶使用方便的六大產品特色，不僅有幸成為了“金磚五國”的國禮，還被收錄進了工信部編撰出版的《中國應急產品使用指南》，入選了北京市政府老年卡可消費產品目錄（可刷老年卡購買）。

圣寧油因為為無數患者擺脫了病痛困擾，為成千上萬的家庭帶去了健康和歡樂，也贏得了良好的口碑，擁有了一大批忠誠的老用戶，不少用戶還將產品帶給遠在美國、歐洲、東南亞等世界各地的親友。秦怡、谷建芬、李小可、于魁智、倪萍、小陶虹等名人名家也都成了圣寧油的忠實用戶和義務口碑宣傳員。

陳如剛告訴記者，全國勞模、人民幣上新中國第一個女拖拉機手梁軍阿姨曾給他電話，86歲的老人重感冒連續發燒五天，帶起了哮喘，心臟病，差點要了命，而她就是使用圣寧油按說明書要求按時按穴位抹，病好多了，老人說結緣圣寧油讓她長壽，待身體好轉她要來北京看望他們。

“其實，我們只是憑著良心給市場提供了幾款健康產品，讓渴望健康的人多了一個選擇，僅此而已，我們并沒有做什么，可選擇了圣寧油的有緣人受益后給了我們太多真誠的感謝，又用他們的口碑給我們帶來了太多的感動。”陳如剛說，也正是因為有了這么多產品用戶的反饋，他也才有底氣將圣寧油捐贈給戰斗在武漢抗疫一線的醫護人員，讓他們能夠提升免疫力多一層健康保護。

圣安百草之企業

予人玫瑰，手有余香；付出有得，愛心永存；善行天下，回聲無窮。

圣安百草企業（集團）創建于1993年，是一家集產品研發、生產、銷售，以及旅游和養老服務為一體的集團化企業。圣安百草旗下擁有科研實力雄厚的研究所、符合GMP標準的現代化工廠和杰出的服務團隊，以及一個日益完善、逐步覆蓋全國的健康服務網絡。集團業務涵蓋大健康、旅游與養老服務三大板塊。

但在企業成立之初的十幾年里，圣安百草只有一個產品就是圣寧油。陳如剛說，專一、專注、專業，能在魚目混雜的保健品市場走過20多年的風風雨雨，圣安百草的生存之道就在于此。

在促進人類健康的道路上，圣安百草人始終秉承“絕不謀求沒有社會效益的經濟利益”的企業價值觀，恪守“顧客利益高于一切”的經營準則，堅持“良心入方劑，誠信鑄品牌”的產品與服務理念，讓優質的產品服務于適用的人群，必然會帶來用戶良好的使用效果和口碑。

“正因如此，在過去的十多年里，我們經營的產品一直比較單一。其間，我們并非別無選擇，但在沒有遇到或研發出符合條件的產品前，我們絕不單純為了追求經濟效益而不負責任的濫用公司的客戶資源。” 陳如剛說，他們的這種做法，對那些習慣東方不亮西方亮的人來說，是件不可理喻的事情：一個企業花了十年的時間去經營一個“默默無聞”的產品，且不說市場回報周期太長，太耗時間和精力，而且還承受著極大的市場風險。十年孤單的堅持不僅失去了很多選擇經營其他利潤豐厚產品的“發財”機會，萬一所選擇和堅持的產品經營不成功，那么這些年的堅持就會付諸東流，一無所獲。

陳如剛告訴記者，他真心的感謝圣安百草研究所董彩華所長和金世元教授，是他們研發出了圣寧油這樣優質的產品，給了圣安百草生存與發展的根基。他相信一個有社會價值的企業才是真正被需要的企業，才能走得更遠，也能在創造社會價值的同時，獲得合理的經濟回報。

在圣安百草聯誼會上，圣寧油的老用戶、北京軍區總醫院耳鼻喉科主任醫師王淑春，專門給新會員分享自己從體驗認知圣寧油，到以“家人”的身份認同與責任感，義不容辭地承擔起了義務宣傳圣寧油的心路歷程。80多歲高齡的楊玉群夫婦，為了不遲到，早上五點從西三旗的家里出發，還通過現場抖空竹和柔力球的精彩表演，證明他們多年堅持使用圣寧油的神奇效果，展示他們健康的身姿。

這一幕幕的場景，感動著陳如剛。他欣慰于用戶朋友的無私關愛、支持和付出，也欣慰于圣寧油確確實實提高了無數渴望健康的有緣人的生活品質與生命質量。而他也實現了自己當初提出的圣安百草健康倶樂部“珍惜自己、愛護家人、幫助朋友”的宗旨。

一天，陳如剛收到一封廈門市紀委一位82歲高齡的退休干部來信，這位陳老先生說他買了15瓶圣寧油，與他們有了“健康緣”，除自己和老伴使用外，還向親朋好友口碑宣傳，也送給他們使用，共享健康的關愛和溫暖。

老先生在信中寫道：圣寧油值得點贊，從結識到使用幾年的光景，認定圣寧油是經過實踐驗證的，有科學依據的，因而是值得信賴的好寶貝。當下市場上的保健品五花八門，魚目混雜，甚至售假貨，騙子冒牌。而圣寧油貨真價實，越來越得到廣大用戶的理解、接受和認同。

圣寧油為什么會在消費者心里貨真價實于五花八門的市場之上？老先生是這樣看的，“我認為這跟圣安百草公司始終恪守‘良心入方劑，誠信鑄品牌的企業理念，堅守產品質量第一，講求‘硬道理的功效是密不可分的。”

“見效快”、“效果顯著”、“安全無副作用”是圣安百草成立以來，在產品研發、生產、銷售過程中，始終堅持的三項基本原則，一如他們二十多年來一直信奉和堅持的“不比誰做得更大，只比誰做得更長久”的經營指導思想一樣，從未動搖、從未改變。

誕生于1993年的圣安百草到現在已經走過了27個春秋。二十多年的創業人生路上，看著那些陪伴企業成長的用戶慢慢變老，自己也從青春勃發的而立之年走到了鬢發染霜的年紀。陳如剛告訴記者，歲月不僅帶走了青春，也沉淀了自己對中老年人生存狀況的深刻認知與思考。

隨著人口老齡化日趨嚴重，未富先老的現實，四二一家庭結構，以及失獨老人，特別是失能與半失能老人的照料，都必然使養老成為亟待解決的社會問題。

人們在意識到居家養老無疑將成為95%以上的老人和家庭不得不做出的選擇時，也都意識到：僅靠老人自己，僅靠家庭，僅靠國家，都無法保障老年人有品質、有尊嚴的晚年生活。

經過認真的思考，細致的謀劃，陳如剛帶領圣安百草在一如既往為中老年朋友提供健康產品與服務的同時，在2018年以居家養老為切入點，正式踏入養老產業。

陳如剛說，我們將秉承 “幫助他人，成全自己”，“接力養老、彼此點亮”的價值理念，以“公益思維、市場模式”，打造一個智能化的社區綜合養老服務體系，既滿足年輕、健康的老人渴望展示自己仍具有滿足他人和社會需要的價值訴求，從而活得更有尊嚴；又能滿足需要幫助的老人，在全社會的關懷下，讓生活更有品質；還能為有愛心的年輕人提供更多實實在在的公益崗位，通過“愛心接力，彼此點亮”的系統平臺，將年輕人的愛心付出回報到自家老人或未來老了的時候，由此推動并形成“我為人人，人人為我”的社會風尚。

在談到養老產業的成果時，陳如剛愉快地說，“我們的養老產業就是一個以愛為核心的老人俱樂部。讓所有參與圣安百草的老人都得到各自的快樂就是我們的奮斗目標和經營理念。”

心存美好，并愿意為之付出，且不介意付出后個人之得失，這是陳如剛的人生哲學。而他同時又是一個知足常樂的人，“我是一個隨緣的人，信奉盡人事聽天命，不想利用自己不認可的規則來改變自己的命運，何況我自認為自己的命已經夠好了，一無父輩的福蔭，二無祖上的藏金，三無一技之長，能走到今天，還有什么不滿足的？我喜歡現在這樣活得安心、自在的感覺。”

人生匆匆百年，一路風景一路歌，做人還是簡單點好；做企業，亦如是。這是陳如剛和圣安百草集團帶給我的啟示。

封面人物小檔案：

陳如剛，湖北省黃石市人，華僑大學工學士，清華大學工商管理碩士，圣安百草創始人、董事長。社會職務：清華大學EMBA榮譽學術評審委員，清華大學中國創業者訓練營資深創業導師；民建中央對外聯絡委員會委員；陜西省老齡事業發展基金會理事；北京銀發公益協會副會長兼康養專業委員會主任；中國常青藤旅居養老產業聯盟副理事長。

1993年陳如剛帶領他的團隊策劃并承辦了由衛生部、國家中醫藥管理局、總后衛生部和全國老齡委聯合主辦的“中老年醫藥保健品博覽會”，由此踏進健康產業。

陳如剛帶領他的圣安百草團隊已走過二十七年的風風雨雨，并發展成為一家集中藥健康產品研發、生產、銷售與健康服務為一體的集團化企業。圣安百草公司成立以來，始終關注社會公益事業，自動自發的承擔企業的社會責任。

在資助沈陽植物人劉明明的慈善募捐現場，在內蒙古希望小學的捐款名單里，在中央電視臺為青海牧區貧困兒童舉辦的“溫暖有多遠”的幫困扶貧活動中，在陜西上百家愛心護理院……都留有圣安百草人的足跡和身影。在青島，圣安百草是第一家為低保老人家庭提供銀齡無憂保險捐助的企業。

2008年512汶川大地震發生后，陳如剛調集圣安百草各分公司員工組織了抗震救災小分隊，親自帶隊與陜西老齡委的兩名干部一道冒著余震不斷的危險，攜帶價值一百多萬的救災物資和現金奔赴災區第一線，深入到重災區彭州市磁峰鎮小石口村，親手將救災物資分送到受災群眾的手中，受到災區人民及當地政府的熱烈歡迎和高度評價，并得到民政部的嘉獎。

正是因為圣安百草長期關注并積極參與社會公益事業，先后被陜西老齡委、青島市老齡委、中國老齡學學會、全國老齡辦等部門授予“愛心敬老企業”、“關愛老人突出貢獻獎”、“支持老年事業榮譽企業”、“中國老年保健優秀品牌企業”等榮譽稱號。

從事健康產業二十多年來，圣安百草提出并踐行的 “絕不謀求沒有社會效益的經濟效益”的企業價值觀和“良心入方劑，誠信鑄品牌”的經營理念，不僅得到了消費者的高度認同，也引發了業內人士的廣泛共鳴，對行業的自律與誠信建設產生了積極的作用。