安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究

王陳陳　陳艷

摘要 本文利用區(qū)位熵模型對安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)狀進行研究，研究結(jié)果顯示，安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品總體上集聚程度不高，呈下降趨勢，并且各主要農(nóng)產(chǎn)品集聚發(fā)展不平衡，各農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展差異明顯。棉花作物的集聚程度較高，但呈下降態(tài)勢，谷物的集聚指數(shù)增長較快。油料、豆類、生麻和煙葉的集聚優(yōu)勢在逐步喪失。薯類和糖類集聚態(tài)勢不明顯。筆者根據(jù)研究結(jié)果，提出加強安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的建議。

關(guān)鍵詞 區(qū)位熵;農(nóng)產(chǎn)品;產(chǎn)業(yè)集聚;區(qū)域品牌

一、引言

產(chǎn)業(yè)集聚是當(dāng)前學(xué)術(shù)界一項重要的研究課題。它是指一定情況下同類型產(chǎn)業(yè)在某個特定區(qū)域范圍內(nèi)高度集中，產(chǎn)業(yè)資本要素在空間范圍內(nèi)不斷聚集的過程。在世界經(jīng)濟全球化的背景下，產(chǎn)業(yè)集聚對產(chǎn)業(yè)競爭力的提升、區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展以及區(qū)域品牌的建設(shè)有著至關(guān)重要的作用，逐步成為區(qū)域發(fā)展的主要模式。

安徽省是我國的農(nóng)業(yè)大省，南北特殊的地理位置和氣候條件，孕育了眾多具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品。但是，安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的規(guī)模、市場競爭力和其他地區(qū)相比存在較大差距，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)迫在眉睫。由于自然條件的限制及品牌建設(shè)意識的缺乏，安徽省的農(nóng)產(chǎn)品存在品牌多且雜、企業(yè)分布零散、產(chǎn)品附加值不高等特點。生產(chǎn)安全可靠的特色農(nóng)產(chǎn)品，建設(shè)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，已成為提高安徽省農(nóng)產(chǎn)品綜合競爭力的關(guān)鍵。安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)有利于安徽農(nóng)業(yè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有利于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，為決勝全面建成小康社會作出積極貢獻。因此本文從區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚的角度出發(fā)，推動安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的管理與維護。

二、模型構(gòu)建

區(qū)位熵是一個衡量某行業(yè)在某區(qū)域的集聚水平，反映該行業(yè)的專業(yè)化程度，具有經(jīng)濟學(xué)意義的重要指標。它是由哈蓋特（P.Haggett）首先提出的。計算公式如下所示：

公式中，表示j地區(qū)i產(chǎn)業(yè)在全國的區(qū)位熵，為j地區(qū)的i產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標數(shù)據(jù)（如產(chǎn)值或就業(yè)人數(shù)等）;為j地區(qū)所有產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標數(shù)據(jù);指i產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)的相關(guān)指標數(shù)據(jù);為全國所有產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標數(shù)據(jù)。

的值越高，表示該產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚水平越高。一般來說，當(dāng) > 1時，我們認為j地區(qū)的該產(chǎn)業(yè)對全國其他地區(qū)而言處于相對優(yōu)勢的地位;當(dāng) < 1時，我們認為j地區(qū)的該產(chǎn)業(yè)對全國其他地區(qū)而言處于劣勢地位。區(qū)位熵方法操作方便、簡單易行，在一定程度上能夠反映出某區(qū)域某產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚水平。

三、安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集聚的測算

基于區(qū)位熵模型和數(shù)據(jù)的可得性，本文選取安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)總值計算區(qū)位熵指標。數(shù)據(jù)來源于《安徽省統(tǒng)計年鑒》和《中國統(tǒng)計年鑒》，選取2013—2018年共6年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。計算結(jié)果如下表1所示。

通過對安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品的集聚度進行計算，可以發(fā)現(xiàn)安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品的集聚度具有如下特征。

第一，安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品集聚度的總體水平不高，且呈下降趨勢，如下圖1所示。通過計算可以發(fā)現(xiàn)，2013—2015年安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品集聚的區(qū)位熵均值雖呈上升趨勢，但是2016—2018年的集聚趨勢卻是下降的，總趨勢呈下降態(tài)勢，區(qū)位熵均值從2013年的1.313下降到2018年的0.553，下降了約57.88%。并且集聚的主要農(nóng)產(chǎn)品種類也在下降，2013—2017年在安徽省8類主要農(nóng)產(chǎn)品中具有集聚優(yōu)勢的有4～5類，占比超過一半，而2018年在安徽省8類主要農(nóng)產(chǎn)品中只有棉花具有集聚優(yōu)勢。總之，無論從趨勢上還是從種類上，安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品的集聚狀況都呈下降趨勢。

第二，安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品的集聚發(fā)展不平衡，各農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展差異明顯。觀察上表可以發(fā)現(xiàn)，截至2018年，僅有棉花作物的集聚水平較高，在所研究的年份里區(qū)位熵指數(shù)都是大于1的，但可以發(fā)現(xiàn)棉花集聚的增長率為負值，呈下降態(tài)勢。谷物、薯類、油料、豆類、生麻和煙葉的集聚指數(shù)均小于1。其中，谷物的集聚度在研究的年份里呈上升趨勢，區(qū)位熵值從2013年的0.437上升到2018年的0.509，上升了約16.48%。油料、豆類、生麻和煙葉的集聚優(yōu)勢在逐步喪失。薯類和糖類的區(qū)位熵指數(shù)較低，集聚態(tài)勢不明顯。

四、安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的建議

本文采用區(qū)位熵的方法對安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品的集聚現(xiàn)狀進行研究，研究發(fā)現(xiàn)，安徽省主要農(nóng)產(chǎn)品總體集聚程度不高，且呈下降趨勢，并且各主要農(nóng)產(chǎn)品集聚發(fā)展不平衡，各農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展差異明顯。棉花作物的集聚程度較高，但呈下降態(tài)勢;谷物的集聚指數(shù)增長較快;油料、豆類、生麻和煙葉的集聚優(yōu)勢在逐步喪失;薯類和糖類的集聚態(tài)勢不明顯。為促進安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)，筆者提出以下建議。

第一，強化政府引導(dǎo)。各級政府要充分了解農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系，科學(xué)規(guī)劃，認真協(xié)調(diào)，促進安徽省農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。認真學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)集聚理論和區(qū)域品牌建設(shè)理論，發(fā)揮自身的發(fā)展優(yōu)勢，加強對主要農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的扶持，走“集群化促專業(yè)化，專業(yè)化促品牌化”的發(fā)展路徑，不斷促進安徽省特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。加大科技投入，提升農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。

第二，培育壯大龍頭企業(yè)。產(chǎn)業(yè)培育的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)鏈的打造，在于龍頭企業(yè)的培育。龍頭企業(yè)越多，產(chǎn)業(yè)鏈就越豐富，產(chǎn)業(yè)的帶動性就越強，產(chǎn)業(yè)集群的輻射力就越大。要鼓勵特色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)建立企業(yè)品牌，實施“企業(yè)品牌+地理區(qū)域+產(chǎn)品名稱”的品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基金和專項資金的作用，向培育優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌傾斜。

第三，加強人才隊伍的建設(shè)。人才是發(fā)展的重要資源，農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品的集群化發(fā)展等都需要人才提供智力支持。因此加強人才隊伍的建設(shè)對安徽省農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展具有重要作用。要優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，吸引各類人才到安徽省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品。加強對人才的技能素質(zhì)培訓(xùn)，不斷提升人才隊伍的整體水平。

第四，加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的宣傳和推廣。宣傳和推廣是打造品牌的重要環(huán)節(jié)，它連接著品牌構(gòu)建和品牌實現(xiàn)兩個環(huán)節(jié)，起著承上啟下的重要作用。因此在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的同時，要加強區(qū)域品牌的宣傳和推廣。企業(yè)要充分發(fā)揮廣告、新聞、新媒體的作用，樹立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象，正確處理與社會公眾的關(guān)系，不斷提升品牌競爭力。

（作者單位為淮南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

[作者簡介：王陳陳（1990—），男，安徽淮南人，碩士研究生，助教，研究方向：市場營銷。基金項目：本文系“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角下安徽農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究”成果，項目負責(zé)人：陳艷，項目編號：SK2019A0896。]

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