媒體融合及電視節目策劃創新初探

李雪

摘 要：在各種社會領域中互聯網技術的使用已將媒體領域推向新媒體時代，增強了媒體行業的競爭力，并為現有的媒體行業帶來了新的機遇和挑戰。與傳統媒體相比，根據時代的要求，利用新媒體的優勢，建立并媒體的整合路徑。電視節目如何策劃以適應新媒體環境并實現電視媒體的發展，這是要考慮的問題。

關鍵詞：媒體融合;電視節目;策劃創新

在信息時代快速增長的影響下，媒體迅速發展，地方電視臺應抓住發展機遇，認清當前形勢，充分利用其優勢和劣勢，并在媒體背景的影響下保持與時代發展的同步伐，改進電視節目的創新方法，拉進與觀眾的距離，強調節目內容的可靠性，創建新節目并提高電視臺的整體競爭力[1]。

1 電視節目策劃創新的重要性

電視節目創新本身就很重要。電視節目的收視率是節目安全和生存的基礎。因此，優秀的電視節目需要進行詳細的策劃，并且電視節目的質量由策劃的質量決定。當前有許多類型的電視節目。例如，流行的《蒙面歌王》是一個相對流行且廣受好評的電視節目，與它的節目策劃密不可分，之后許多電視節目都遵循這種發展模式。電視節目的策劃是電視節目收視率的保證，這也是電視節目持續發展的重要基礎，電視節目必須經過創新才可以引起公眾的關注和激發觀看熱情。

2 電視節目策劃創新注意的要點

在創新電視節目時，必須首先表現出權威意識，因為有關電視節目信息的時間相對較長，網絡技術發展迅速，但就真實性和權威性而言，它們不如電視節目。在創新電視節目的過程中，有必要營造一種權威意識，這是開展策劃的重點[2]。在電視節目的創新操作中，還應關注節目核心內容的科學組成，為了確保電視節目的核心內容和風格能夠迎合大眾喜好，必須根據觀眾的喜好程度來調整電視節目，以吸引公眾的關注，另外，電視節目的策劃還需要注意一點，那就是提高創新人員的專業能力，創新人員的專業能力在電視節目質量中起著重要作用，策劃人的專業素質水平是電視節目質量的高低的保證，由于這是一個密切的關系，因此應該注意這一方面。

3 媒體融合及電視節目策劃創新策略

3.1 充分發揮電視的可視性和情感性

可視性是電視節目的重要特征。某些綜藝類型的節目，尤其是真人秀的電視節目，模仿了一些類型節目，主要是為了引起觀眾對此的注意力，而這會嚴重導致電視節目同質化的問題。可視性不可避免地必須被用做策劃電視節目的標準。但是，不建議模仿。同時，電視節目的策劃應著眼于創新，例如，由于創新，春節聯歡晚會節目已經在創新方面獲得了重大突破，電視節目的另一個重要特征是情感性，電視節目通常通過情和理來了解觀眾的心理。新聞是電視節目類型之一，在傳遞過程中應注意將情融入新聞節目。例如，七月是每年學年的畢業期間，而九月是學生的開學時間，新聞節目報道學校的畢業，就業，升學問題，讓觀眾體驗到“畢業情”，“開學情”和“師生情”以及“同學情”，但是，也有必要防止電視節目中過度追求情感性，一些電視節目由于太過于追求情感，導致為了表達情緒，使電視節目情緒化渲染嚴重，不利于理性引導觀眾。

3.2 重視電視節目品牌建設

電視節目可以提高品牌知名度。電視節目將進一步加強品牌創新，在日益激烈的媒體競爭中處于有利地位。品牌形象強化了觀眾對節目的認可，例如，在《奔跑吧，兄弟》已成為浙江電視臺的品牌節目。通過連續廣告和電視節目的宣傳，電視節目保持電活躍度，并擴大電視節目品牌的整體認知度，由于電視節目的策劃和創新，強調了電視節目品牌的重要性，電視節目的品牌形象已深深植根于人們的思想，從而提高了電視節目的收視率。

3.3 實現跨媒體融合與互動融合

在新媒體發展背景下，電視節目的創新展現了各種趨勢。為了適應這種發展，現代電視節目創新必須整合新媒體。電視節目通過新媒體整合，相互交流向公眾展示信息，被用作信息傳遞的載體。如今，中國大多數電視節目通常都以跨媒體形式出現，例如《讀行天下》，《老梁說故事》，《讀行天下》是把新聞讀給電視節目的觀眾，《老梁說故事》通過促進網絡和電視資源的整合，為觀眾提供了巨大的新聞價值。這些創新以互動融合為目標，現在電視節目在很大程度上吸收了網絡論壇和其他形式，其中獨特的問答環節和有獎問答環節等，以增加觀眾的熱情和積極性，參加電視節目的收視率。

3.4 重視推廣

對于電視節目的質量，需要有效地對其進行廣告推廣，還需要具有良好的電視內容。在整合新媒體的背景下，有必要將電視節目與策劃和推廣進行有機整合。今天，中國電視節目中的大多數都模仿外國節目形式。例如，浙江電視臺的《奔跑吧，兄弟》模仿了韓國的《runningman》節目，雖然是模仿，但他有自己的創新廣告內容。例如，在播出電視節目之前，通過廣告等宣傳活動以增加節目知名度并引起觀眾的注意。在媒體整合的影響下，大多數電臺建立了官方網站，官方微博，微信公眾號等，以對電視節目進行推廣。

3.5 重視網絡傳播

在整合新媒體的背景下，觀眾對電視節目具有主動權，在提高節目質量，網絡交流和提高收視率方面處進行創新。

1）在門戶網站上使觀眾收看電視節目。一方面，電視節目面應堅持自身特色，另一方面，應整合有關視頻資源和其他用于門戶網站網絡平臺有關資源。觀眾可以通過單擊相關信息來增強電視節目的知名度，以此來對電視節目進行宣傳。如今，年輕的觀眾在觀看電視節目時，具有零片化特征，年輕觀眾已經非常熟悉新媒體。因此，可以對電視節目進行新媒體推廣，以此來讓觀眾更加了解節目。例如，根據門戶網站實現網站，媒體和移動媒體完全集成在一起，并創建聯動式傳播體系，根據門戶網絡對電視信息進行咨詢，在層次設計方面，門戶必須進行正確的定位。2）利用網絡傳播平臺，構建長尾播放平臺，通常在互聯網上觀看電視節目比較普遍。利用網絡進行電視節目播放可以彌補電視節目播放即時性的不足，而且由于有了網絡平臺，觀眾可以輕松地縮短它們之間的距離，拉近觀眾和電視節目之間的距離。3）基于微博和微信公眾號等平臺增加電視節目的影響。對于電視節目，播放后要不容易及時獲得公眾評論，微博和微信公眾賬號具有快速發布和快速評估的優勢。電視節目可以利用微信，微博和其他相關公眾號來播放電視節目并及時進行公眾評論。同時，觀眾觀看電視節目時，通過微信和微博等平臺進行互動。電視節目中使用微博和微信公眾號來提高觀眾的積極參與，擴大電視節目傳播范圍，移動設備的便利性和實用性非常高，可以通過朋友圈，微博等創建與電視節目有關的“圈子”。如今，手機電視基本上已經普及，但就操作而言，電視仍有巨大的擴展空間。電視節目應集成手機媒體特性，并尋找適合形式。4）在新媒體背景下，對電視進行創新應集中在新媒體平臺上。新媒體平臺包括視頻網站，微信，微博和直播平臺，這些可以為電視節目提供新媒體資源的平臺。使用新媒體平臺的偏好因人而異。電視節目從觀眾喜愛的新多媒體平臺為出發點，然后進行傳播。同時，針對受眾目標明確的節目，例如培訓類節目，招生考試類節目，育兒教育類節目，他們需要正確投放有關電視節目的信息，將有關電視節目的信息準確地提供給觀眾，以提高電視的收視率[3]。

4 結語

總的來說，在新媒體背景下，廣播電視臺不僅面臨著巨大的挑戰，而且也面臨著巨大機遇。電視臺通過與新媒體的結合，激發了自身的影響力并賦予了它新的活力。

參考文獻

[1]鄭力.媒體融合與電視節目創新策劃——評《電視節目策劃》[J].中國廣播電視學刊，2020（04）：128.

[2]藥宇光.媒體融合背景下廣播電視節目編輯策劃創新[J].科技傳播，2020，12（03）：20-21.

[3]范穎.新媒體融合背景下電視節目策劃的創新探討[J].西部廣播電視，2019（24）：45-46.