直播賣(mài)書(shū)與短視頻大賽：新課題考驗(yàn)激勵(lì)文藝工作者

本刊編輯部

本期頭條二條推出的選題都具有某種新穎性和時(shí)尚性：前者是實(shí)體書(shū)店之外的“直播賣(mài)書(shū)”，后者是全社會(huì)廣泛參與的“短視頻大賽”。文學(xué)藝術(shù)一旦遭遇和融合新媒體，便展示出別具一格的奇異現(xiàn)象，令人啟迪。

很多新生事物的出現(xiàn)，起初并非“主動(dòng)積極”的原因，而是“被動(dòng)被迫”的緣故。比如“直播賣(mài)書(shū)”，起始于實(shí)體書(shū)店面對(duì)嚴(yán)峻的生存現(xiàn)狀，必須展開(kāi)多種方式的“自救”，尤其是在疫情條件下。而最可行和最可能火的，莫過(guò)于直播，于是就有了嘗試。可喜的例子是，“單向街書(shū)店”許知遠(yuǎn)聯(lián)合“淘寶直播一姐”薇婭進(jìn)行的“保衛(wèi)獨(dú)立書(shū)店直播”，一下子就讓實(shí)體書(shū)店看到了希望：一場(chǎng)直播帶來(lái)50萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。這對(duì)于慘淡經(jīng)營(yíng)下每天僅有1000元左右營(yíng)業(yè)額的書(shū)店而言，面對(duì)50萬(wàn)與1000元這樣的懸殊比差，他們不但看到了某種曙光，還看到了“直播賣(mài)書(shū)”的新增長(zhǎng)點(diǎn)與它的無(wú)限潛力。

書(shū)籍的直播營(yíng)銷(xiāo)以前也有，但止于語(yǔ)音直播，但如今的視頻直播具有革命性意義，因?yàn)樗妮椛涿嬉幌伦幼兊梅浅V泛，它不僅吸引了意想中的“目標(biāo)讀者群”，同時(shí)還帶動(dòng)了“邊緣讀者群”。很多之前對(duì)于某本書(shū)不太關(guān)注或興趣不大的讀者，通過(guò)看直播視頻，往往被吸引住了，從而產(chǎn)生購(gòu)書(shū)意愿。事實(shí)證明，很多讀者表示是受到了直播的吸引，才下單購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的。

當(dāng)然，就像藝術(shù)領(lǐng)域總有“高手”和“低手”之分一樣，“直播賣(mài)書(shū)”也存在一個(gè)“誰(shuí)來(lái)叫賣(mài)”和“如何叫賣(mài)”的選擇。無(wú)論是編輯還是作者，如果沒(méi)有“網(wǎng)紅氣質(zhì)”，單靠冷靜客觀的內(nèi)容介紹，恐怕未必能夠制造“高光時(shí)刻”。有網(wǎng)友總結(jié)，作家直播帶貨，只是把原來(lái)的線下活動(dòng)搬到線上，僅僅換一種媒介形式而已;而流量主播們的直播帶貨，他們有一套成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式，不光是介紹內(nèi)容，還會(huì)調(diào)動(dòng)各個(gè)角度，當(dāng)然也有賴(lài)于主播們長(zhǎng)期積累的人氣和影響力。“直播賣(mài)書(shū)”看似簡(jiǎn)單，深究下去，其技術(shù)含量和藝術(shù)含量不容小覷，其間有很多“通關(guān)密碼”值得探討。

說(shuō)到“通關(guān)密碼”，由上海電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)舉辦的“上海視協(xié)短視頻大賽”中，參賽者不約而同地觸碰到這個(gè)難題。一方面，作為時(shí)代催生下最為貼近現(xiàn)實(shí)生活和老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)新事物，無(wú)疑具有極大的傳播空間和傳播價(jià)值;另一方面，如何最大可能地發(fā)揮它的傳播價(jià)值，又關(guān)系到創(chuàng)作者的思想水平和藝術(shù)功力以及技術(shù)水準(zhǔn)。短視頻雖短，但麻雀雖小五臟俱全，它的傳播內(nèi)容、方式和價(jià)值，無(wú)疑值得除了“電視藝術(shù)家”之外的業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注和探討，其間蟄伏的“通關(guān)密碼”，甚至關(guān)聯(lián)到一些極富世界性和前瞻性的藝術(shù)話(huà)題。

如何既能最大限度地調(diào)動(dòng)“民間藝人”的積極性和創(chuàng)造性，又能達(dá)到視頻作品的思想和藝術(shù)高度？新民晚報(bào)文體中心主編朱光的見(jiàn)解具有相當(dāng)可行的操作性。在她看來(lái)，素人素材，專(zhuān)人專(zhuān)職，大家各司其職，各自做到極致就好。素人能提供最廣闊的素材庫(kù)，成為好選題的提供者，而受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的編導(dǎo)演就做藝術(shù)程度更高的視頻。為什么大家會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻選題里，大都來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活？正如作家處女作往往是源自自身的生活體驗(yàn)，本色演員狀態(tài)最佳。但真正需要提煉、升華到藝術(shù)高度的選題和技法，往往還是需要專(zhuān)業(yè)人士來(lái)執(zhí)行。把“個(gè)體創(chuàng)造力”凝聚成“集體驅(qū)動(dòng)力”，這才是更完善的一個(gè)機(jī)制。

這里，其實(shí)隱含了文聯(lián)一向強(qiáng)調(diào)的“新職能和新課題”——藝術(shù)如何從“藝術(shù)家”延伸到“藝術(shù)界”，再延伸到“藝術(shù)工作者”（含業(yè)余藝術(shù)工作者），這是事關(guān)“團(tuán)結(jié)凝聚功能”的大事。優(yōu)秀的藝術(shù)策劃（包括賽事等），往往既體現(xiàn)了“提高層面”上的藝術(shù)和思想高度，也彰顯了“普及層面”的藝術(shù)驅(qū)動(dòng)力。專(zhuān)業(yè)和業(yè)余相長(zhǎng)互補(bǔ)，得其所哉，何其快哉！

無(wú)論是直播賣(mài)書(shū)還是短視頻大賽，新形勢(shì)下的新課題將不斷考驗(yàn)和激勵(lì)文藝工作者。只要我們保持一顆與時(shí)俱進(jìn)的心，一定能夠經(jīng)受各種考驗(yàn)，交出各種完美答卷，同時(shí)獲得各種意外收獲。