基于網絡直播的中小企業營銷策略研究

陳思

摘 要：隨著移動互聯技術的發展，網絡直播平臺的用戶基數龐大，市場格局穩定，傳播數據快，給中小企業的改革與升級提供了一種新的途徑。本文對網絡直播營銷概念、特點、優勢進行了分析，并闡述我國中小企業在線網絡直播營銷的發展情況，在此基礎上從而提出基于網絡直播的中小企業新型營銷策略。

關鍵詞：中小企業;網絡直播;優勢;問題;營銷策略

隨著經濟的發展，網絡技術日趨成熟，各種直播軟件紛至沓來且發展非常迅速，為將網絡新媒體發展以及經濟社會發展帶來新的氣息與新發展。“無直播不傳播”的口號成為了品牌建設者的共識，全民網絡直播時代已然到來。中小企業是我國國民經濟和社會發展的重要力量。但是缺乏資金，實力不強，規模較小等因素制約著中小企業的發展。中小企業需要憑借網絡直播營銷的東風，來打開知名度，宣傳企業產品，降低運營成本，擴大市場占有率。

一、網絡直播營銷概述

2016 年是公認的直播元年，適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，直播電商成為新方式快速發展，電商平臺、直播平臺、MCN機構、品牌廠商形成直播電商產業鏈。近年來，中國直播用戶一直保持穩步增長，2019年中國直播用戶5.04億人，占網民規模的比重59.1%，同時“直播+”模式迅速發展，將進一步開發直播行業的商業價值。網絡直播一般被定義為一種基于網絡流媒體的技術，其通過 PC端或者移動端，通過視頻與圖文等多種現代化的新形式傳播展示相關內容信息。……