玩具業(yè)再乘長(zhǎng)風(fēng)破浪行

最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)成功逆風(fēng)轉(zhuǎn)“正”：今年二季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)3.2%。這也是經(jīng)歷第一季度經(jīng)濟(jì)增速同比下降6.8%后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)從新冠肺炎疫情的沖擊中迅速恢復(fù)的明證。一些外媒表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)再次增長(zhǎng)，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)都是鼓舞。

具體到我們玩具業(yè)，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月，全國(guó)玩具出口金額達(dá)105.89億美元，同比下降12.1%。其中第二季度出口金額達(dá)61.57億美元，同比下跌7.4%，較一季度的-17.9%，跌幅大幅收窄。這一成果也是來(lái)之不易，超出了市場(chǎng)此前普遍預(yù)期，提振了業(yè)界信心。

不論是中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)，還是細(xì)分到玩具產(chǎn)業(yè)，數(shù)據(jù)同步呈現(xiàn)“V”型反彈的態(tài)勢(shì)。原因主要有三方面：首先，有力的防控措施，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)從疫情泥潭中得以擺脫，也為復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)、回歸生活正軌、經(jīng)濟(jì)較快恢復(fù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次，各級(jí)政府各項(xiàng)紓困、幫扶政策，及時(shí)有效地幫助了企業(yè)渡過(guò)黑暗時(shí)刻。再次，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)充滿動(dòng)力和韌性，即使受到突發(fā)疫情的沖擊，仍能牢牢守住經(jīng)濟(jì)積極向好的基本面。

但未來(lái)依然有滿途荊棘，容不得我們有須臾放松。窮則變，變則通，通則久。展望下半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面上也頻有利好支撐。我們不妨“借題發(fā)揮”，著重發(fā)力。

宏觀上看，境外疫情肆虐及帶來(lái)的外需萎縮，仍是我們外向型玩具產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)之一。在全球化的今天，世界經(jīng)濟(jì)與各國(guó)命運(yùn)休戚相關(guān)。國(guó)際貨幣基金組織預(yù)計(jì)，2020年，全球經(jīng)濟(jì)將萎縮4.9%。因此，內(nèi)需市場(chǎng)相信仍是下半年玩具業(yè)恢復(fù)的有利戰(zhàn)場(chǎng)。有見(jiàn)及此，玩具企業(yè)可積極結(jié)合國(guó)家先后發(fā)布的促進(jìn)跨境電商和出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷文件，開辟外銷和內(nèi)銷的新發(fā)展空間。（《中外玩具制造》就此話題作專題探討，詳見(jiàn)本期P12報(bào)道）

中觀層面，國(guó)家現(xiàn)正大力打造多種形式蓬勃發(fā)展格局。如出臺(tái)促進(jìn)業(yè)態(tài)、新模式的指導(dǎo)意見(jiàn)，鼓勵(lì)發(fā)展新個(gè)體經(jīng)濟(jì)，包括支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播、小店經(jīng)濟(jì)等模式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)微商從業(yè)人員規(guī)模已達(dá)2018.8萬(wàn)人，2018年微商行業(yè)市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到12782.9億元。此外，網(wǎng)絡(luò)直播的從業(yè)人員數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模也在快速壯大，2019年直播電商行業(yè)總規(guī)模已達(dá)4338億元，預(yù)計(jì)今年將突破9000億元。這些行業(yè)和模式“名正言順”后，將迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也意味著玩具行業(yè)有了更多可融合的新契機(jī)。

從微觀上看，隨著低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院的復(fù)工復(fù)影，影視巨頭，如迪士尼們也看到了希望的曙光，授權(quán)業(yè)務(wù)拓展也有了發(fā)力點(diǎn)。有潛力IP授權(quán)的加持，更易讓玩具在同類產(chǎn)品中跑出。根據(jù)國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD在今年年初公布的數(shù)據(jù)顯示，全球參與調(diào)查的13個(gè)主要國(guó)家的授權(quán)玩具總零售額同比增長(zhǎng)3%，這與全球玩具總零售額同比下降3%形成反差。可見(jiàn)盡管玩具市場(chǎng)不景氣，并不影響授權(quán)玩具堅(jiān)挺的需求。

“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”——深圳國(guó)際玩具展（原“廣州國(guó)際玩具展”）、童車嬰童展、授權(quán)展在8月初同期舉行。專業(yè)的展會(huì)、行業(yè)的盛會(huì)，一場(chǎng)場(chǎng)業(yè)界競(jìng)技在這里展開，所展現(xiàn)的潛力和新動(dòng)能令人期待。愿我們玩具業(yè)繼續(xù)破浪前行，持續(xù)為全球玩具經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入源源動(dòng)力。