2020年第二季度商場玩具零售調查顯示
——推新保守無驚喜 國產新秀添亮色

本刊記者 張澄

轉眼間，2020年已經進入下半場。第二季度商場零售調查結果亦新鮮出爐：渠道表現較上一季度有起色，但亮點產品不多，較少新品沖榜。從上榜品牌看，依然被樂高、孩之寶、美泰、萬代、奧飛娛樂等大公司包攬，缺乏驚喜。

積木玩具表現突出

據記者了解，第二季度的商場銷售，“五一”和“六一”的貢獻功不可沒。業內人士表示，由于經濟大環境的影響和疫情原因，一季度被壓抑的消費，在這兩個假期得到一定釋放。所以商場銷售的情況總體銷售尚可。尤其是積木類玩具更受歡迎，12家合作商場均有積木產品上榜。

上榜的積木品牌包括樂高、布魯可、米扣、銘塔、啟蒙、雙鷹、快樂小魯班等，具體新品有忙碌的建筑工地、海洋探險巨輪、夏日奇趣水上樂園、悟空小俠等。在眾多的塑膠拼插積木中，布魯可和米扣兩個品牌吸引了記者的注意。

布魯可積木，本期分別擠進北京百盛、新中國以及廣州購書中心的熱銷榜單。它是葡萄科技旗下適合1～6歲兒童的積木品牌。它設計的顆粒大易拼搭,邊角圓潤不傷手,并通過配套APP提供親子積木課程,鼓勵家長根據APP指引孩子不斷嘗試和探索。今年以來，它更加大各類宣傳，以及直播帶貨的攻勢。如此一來，成為各大商場的熱銷品牌也不足為奇。

另一新上榜品牌米扣，是有30多年歷史的德國品牌積木，產品采用倒圓角工藝打磨，把積木直角車成半徑0.55m的圓角，邊角圓潤不傷手，防止孩子受傷。產品價位主打從200～3000元不等，本期在上海寶大祥南東店上榜。

新晉品牌表現活躍

安麗莉、侏羅紀世界、暴龍、力利等新上榜品牌分別打進廣東孩子王、南通文峰大世界、桂林微笑堂等商場，為較為沉悶的市場添上一抹亮色。

▲德國米扣積木

百貨商場專柜銷售式微，是不爭的事實，如何保證銷售業績，提升銷售利潤，是商家重點關注的問題。發掘有競爭力的新品牌和新產品成為最直接的解決方法。尤其是國產品牌，其價格和利潤空間較之大牌更靈活，所以產品比較受商場經銷商歡迎。尤其在今年疫情影響下，消費者的購物變得更謹慎，選擇性價比高的玩具產品就更容易理解了。

新疆沐梓晟祺商貿有限公司經理李猛向記者表示，今年“五一”“六一”期間，商場的銷量均有明顯的提升。但“六一”過后，商場的人流量明顯下降，銷售又進入平緩期。雪上加霜的是，因又出現本土新冠肺炎確診病例，7月16日烏魯木齊重新進入疫情防控狀態，商場全部停業，人員均要居家隔離，暫時為期1周。“疫情對整體經濟影響很大，后市走向很不明朗。”

上半年，由于突發的疫情廠家經營傾向保守，不敢貿然投放資源研發新品，大多主推往常的熱銷產品和清庫存為主，這也是此段時間市場比較疲軟的原因之一。但經銷商希望在8月舉行的深圳國際玩具展上發掘更多好玩具、新產品，加大引進，一起提振第三季度業績。

▲美泰侏羅紀世界恐龍系列