網紅經濟：一個新的“經濟物種”

魏毅

受疫情影響，直播帶貨成為營銷的一種重要方式，網紅經濟成為“新的風口”。2014年開始悄然崛起的網紅經濟不僅是一種新的營銷形式，而是顛覆各個產業生產模式、供應方式與營銷方式的新生力量。

粉絲經濟的全新形態

網紅經濟通過把粉絲的關注度變現來實現商業盈利。但與偶像時代的明星經濟相比，網紅經濟又具有一些顛覆性的新特征。也正是這些特征，讓網紅經濟擁有了重塑整個產業生態的能量。

從一般意義上理解，“網紅”與明星具有截然不同的精神氣質與社會存在，明星居于偶像的神壇之巔，而“網紅”從一開始就更具有草根氣質，更接地氣，更針對細分群體，與粉絲更多是平等互動的關系。從這個意義上說，“網紅”改變了偶像的定義，也將由此改變粉絲經濟的內涵。

以明星為載體的粉絲經濟，一個繞不開的結，就是明星必須通過B端實現變現。明星廣告代言也好，亮相站臺也好，都是以其明星效應使得B端賣出產品給C端，然后從B端獲取代言費用。在這個過程中，明星代言是針對所有群體的營銷，也沒有介入到B端與C端的互動之中，可以說是一種抽象的、機械的廣告策略。然而，比明星更具有草根氣質的“網紅”一旦介入，則整個粉絲經濟的面貌為之一變。

“網紅”繞開B端，實現了與C端的直接對話，從而實現了直接變現。無論是在淘寶上開店銷售時尚服裝，還是在視頻中植入廣告，“網紅”都是與大量粉絲直接對話，并在這個過程中，把粉絲的關注度與注意力轉變為消費行為。……