借“題”發(fā)揮博古今文心雕龍妙點睛

張文洲

【摘? ? 要】古詩詞與諺語俗語的特點，以及當下一些流行歌曲的歌詞，與新聞標題的制作要求有許多契合之處。本文認為在制作新聞標題時，恰當運用古詩詞等，不僅是對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚光大，也會令讀者眼前一亮、讓新聞內(nèi)容借力古今流行文化從而更易于傳播，達到畫龍點睛的效果。

【關鍵詞】新聞標題;古詩詞;畫龍點睛

古詩詞是我國傳統(tǒng)文化的一塊瑰寶，以其高度精練的語言、瑯瑯上口的韻律和耐人尋味的意境而流傳千古;如果說古詩詞更偏“文”一點，那么在民間廣為流傳的諺語、俗語則顯得更有煙火氣，更通俗易懂。由此可以看出，古詩詞與諺語、俗語的特點，與新聞標題的制作要求有許多契合之處，如果運用得當，不僅是對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚光大，也會令讀者眼前一亮、讓新聞內(nèi)容易于傳播，達到畫龍點睛的效果。當然，與古詩詞、諺語、俗語一樣言簡意賅、易于傳播等特點相似的，還有當下一些流行歌曲的歌詞，在制作新聞標題時，也可以靈活借用、化用，同樣可以起到畫龍點睛的妙效。

“物價容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條”，[1]這是民國時期《新民報》編輯程大千先生擬的一條新聞標題，從中不僅可以看出當時物價飛漲的程度，讀起來也是韻味十足、非常“爽口”，細品一下更顯意味深長。這條標題正是仿照宋詞佳句“流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉”制作的。正是許多年前看了這條標題，才讓筆者對詩詞歌“俗”在新聞標題中的運用產(chǎn)生了深厚興趣，并在實際編輯工作中，制作出了一些引來讀者叫好的好標題。當然，這些標題與老報人的高度還相差甚遠，但此類標題制作的過程和經(jīng)驗，或許尚有可借鑒之處，在此分享給大家。

一、新聞標題的制作要點

看人先看眼，看報先看題。

《詩經(jīng)》有云：“螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮。”可見，有一雙顧盼生輝的眼睛可以讓整個人都顯得有靈性。新聞標題在報紙中的重要地位是毋庸置疑的：它就是消息和報紙的眼睛。新聞?chuàng)碛幸浑p顧盼有神的美目，會使讀者賞心悅目，產(chǎn)生一讀為快的強烈愿望。[2]作為一張以“為老百姓辦，給老百姓看”為宗旨的都市報，新聞標題的制作更應簡潔明快，在做到準確、生動、傳神之外，還應有“點睛之筆”，把“新聞眼”做得更有“眼緣”、更有韻味。

對于都市報的新聞標題，筆者認為應該滿足以下幾個條件：

1.要清晰準確地說出新聞事實。新聞事實的概要要準確，做到題文一致。也就是說，準確是做標題的前提條件。

2.要簡潔凝練，盡量概括新聞要點。標題要基本涵蓋新聞的主要內(nèi)容或體現(xiàn)報道觀點，做到“標題即新聞”，起到導讀的作用。

3.要突出重點和亮點。標題應以“何人”和“何事”為主，尤其以“何事”為中心，突出新聞中最新鮮的事實、最重要的事實、最有特點的事實，突出最具有沖突性的內(nèi)容、最顯著的內(nèi)容和最有趣的內(nèi)容。

4.要貼近受眾，使用老百姓喜聞樂見的語言，盡可能地通俗、形象，以增強標題的吸引力。新聞標題制作要充分考慮受眾的閱讀需要，要有吸引力。很多時候，用形象的比喻或擬人手法來表現(xiàn)新聞主題，可以使標題生動且耐人尋味。

這些應該是好標題所具備的共性。當然，怎樣把標題做好，每位記者、編輯都有自己的體會和經(jīng)驗，只要我們認真學習、不斷積累，就能使制作出的標題讓人眼前一亮。

現(xiàn)結合實際工作中制作的一些被單位評為當日、月度和年度好標題的制作過程和手法，淺析如何借用、化用詩詞歌“俗”做出好標題。

二、古詩詞在標題中的運用

《書中走出“顏如玉”，網(wǎng)上搭建“黃金屋”》這條稿件，說的是女研究生借互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的故事，如果直接把標題制作成“女大學生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，月入*元”，雖然非常準確，也說出了新聞事實，但毫無亮點，還不如一些自媒體炮制的“震驚題”“最牛題”“瘋狂題”那么吸引用戶。于是在制作標題時，就從“女研究生”的身份聯(lián)想到“讀書”和“顏如玉”，從網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)聯(lián)想到“黃金屋”，隨后借鑒趙恒《勵學篇》詩中廣為流傳的兩句“書中自有黃金屋，書中自有顏如玉”，擬出了《書中走出“顏如玉”，網(wǎng)上搭建“黃金屋”》這條標題，不僅令人眼前一亮，而且讀來非常提氣。

同樣，《微風起，吹出一城好空氣》也是借用了馮延巳所作的《謁金門》里的“風乍起，吹皺一池春水”制作而成。對于那年初冬霧霾嚴重的合肥來說，哪怕一股微風都像春風一樣讓人感覺特“溫暖”，而“一城好空氣”自然也不亞于“一池春水”甚至春暖花開。

再比如，《老“橋”聊發(fā)少年狂，8輛卡車肩上扛》，說的是合肥一座建于1988年的老橋接受動載試驗，用8輛自重25噸的大貨車在橋面上整齊排開測試橋的承重性能。標題巧借蘇軾《江城子·密州出獵》中的名句“老夫聊發(fā)少年狂，左牽黃，右擎蒼”，不僅說出了新聞內(nèi)容，也凸顯了該橋的“老當益壯”，品來別有一番韻味。

《節(jié)能任務重重重，居民用電斷斷斷》則化用了陸游《釵頭鳳》中的“錯、錯、錯”和“莫、莫、莫”，對于節(jié)能減排中居民用電一天三斷的新聞事實，可謂一目了然;三字重疊，又加重了語氣，突出了地方政府部門的不當做法對居民生活造成的嚴重影響，也提升了這篇報道監(jiān)督批評當?shù)叵嚓P部門擾民行為的戰(zhàn)斗力。

當然，在新聞標題制作中，很多時候是沒有現(xiàn)成的古詩詞名句、佳句可以借用的，這時候就需要運用古詩詞的押韻、對仗等特點，找準稿件的“眼”，以簡潔、生動的語句來制作有韻味的標題。比如《人民日報》好新聞評選小組評出的2019年好標題一等獎作品中的《翩然落月背 再赴廣寒約》，雖無明顯借用古詩詞痕跡，但仍飽含古典詩詞的韻味，再輔以肩標“嫦娥四號飛行約40萬公里后，用時約690秒平穩(wěn)著陸”，“廣寒”與嫦娥相對應，“翩然”二字極具動感和畫面感，也很有意境。

三、歌詞在新聞標題中的運用

《一朵敬姐妹，一朵敬自己》是一張新聞圖片的標題，當天是“婦女節(jié)”，封面挑不出更好的圖片可用，只好選擇這張合肥城管給女環(huán)衛(wèi)工人送鮮花過節(jié)的圖來應景，而且圖片內(nèi)容是大場景式的，略顯雜亂。盯著圖琢磨半天，突然發(fā)現(xiàn)畫面上一位女環(huán)衛(wèi)工正將手里的鮮花遞給工友，不由得想起了毛不易的歌曲《消愁》中的歌詞“一杯敬故鄉(xiāng) ，一杯敬遠方”，于是便有了《一朵敬姐妹，一朵敬自己》這個標題。當然，畫面中姐妹們的笑容自會沖淡原歌曲中的傷感和頹廢。此外，在表達節(jié)日祝福的同時，通過暗喻環(huán)衛(wèi)工人“自娛自樂”，希望引起市民對“城市美容師”這一群體的關注、理解和關愛。

《愁絮揮不去，煩惱散不去》這一標題則是套用歌曲《偏偏喜歡你》中的歌詞“愁緒揮不去，苦悶散不去”，來表達楊絮紛飛對市民生活的影響。而標題《你看，你看，月亮的臉偷偷在改變》更是直接用歌曲《你看你看月亮的臉》的歌詞，來表現(xiàn)月食中月亮的變化。

《一條大河波浪寬》是《新安晚報》一張圖片的標題，內(nèi)容是合肥遭遇暴雨襲擊，市區(qū)出現(xiàn)內(nèi)澇，一下穿橋下積水嚴重，偶有車輛駛過激起層層“波浪”。作者巧妙地借用了讀者耳熟能詳?shù)囊皇赘枨母柙~，雖然略顯夸張地表達了這一場景，但在附近市民眼里，一場暴雨便致市區(qū)出現(xiàn)內(nèi)澇，再淺的積水也會在市民心里掀起“波浪”，因此理解起來似乎比平鋪直敘“橋下出現(xiàn)積水”更加貼切，更能吸引讀者。

當然，由于傳統(tǒng)平面媒體的嚴肅性、權威性較強，對新聞標題的制作要求也較嚴格、嚴肅、正規(guī)，因此現(xiàn)代通俗歌曲的歌詞在實際新聞標題制作中的運用并不多見，不能像一些自媒體的標題那般隨意。

四、諺語俗語在新聞標題中的運用

在新聞標題制作中，運用最多的應該是在民間廣為流傳、大受歡迎的諺語和俗語。在筆者制作的好標題中，大部分是借鑒民間諺語和俗語的。

《“愛心鍋”煮出了“夾生飯”》這條新聞，說的是安徽某市發(fā)給退休職工的慰問品中有口鍋，回家只用了一次鍋內(nèi)的漆就出現(xiàn)脫落一事。拿到這篇稿件時，看到“鍋”和由此引發(fā)的事件，就想到了好事沒做好、沒做到位，由此聯(lián)想到了“夾生飯”。而“夾生飯”不僅形象地闡述了新聞事件，其滋味也正是當事退休職工感受的貼切形容。

《“秋老虎”雷打不動》是一條天氣新聞的標題，時值8月中旬、剛立秋不久，合肥出現(xiàn)雷雨天氣，但并未出現(xiàn)“一場秋雨一場涼”，仍然悶熱難耐。從新聞內(nèi)容中首先很容易想到的是“秋老虎”這個關鍵詞，但如何表述它不肯被“雨打風吹去”呢？有“雷”，那么就在這個字上做文章，找出形容“秋老虎”不肯離開的詞語，于是有了“雷打不動”，秋后高溫的“態(tài)度堅定，不可動搖”由此被表達得淋漓盡致、一覽無余。僅從字面來看，也可以理解成“雷”是打不動“秋老虎”的，不同斷句意思雖然相近，但讀起來則又增添了幾分趣味。

《“教師空晌”吃不了兜著走》是一篇社會新聞的標題，說的是6名小學教師不上班去做生意卻還照領工資、多人因此被查處一事。不上班拿工資，很容易想到“吃空餉”一詞;由“吃”字引申開來，那么多人因此被查處則可以總結為“吃不了兜著走”，于是一條好標題便油然而生。

《奢華卡地亞“表”里不一》是一篇熱線投訴新聞的標題，投訴的是名表卡地亞。這個標題巧用成語“表里不一”，既切題又生動，把主要新聞點表達了出來。

《塘西河邊走，哪能不赤腳》一文，說的是合肥新建的塘西河景區(qū)內(nèi)的沙灘非常受市民歡迎，面對綠水銀灘，游人不由自主地脫掉鞋到沙灘上嬉水玩耍。這一標題化用了“常在河邊走，哪能不濕腳”這一俗語，來表達市民對塘西河沙灘的喜愛。

眾所周知，新聞標題的重要性對于都市報來說怎么強調(diào)也不為過，一個好的標題甚至可以讓一條本來比較平淡的新聞大放光彩，可以給讀者留下深刻的印象;反之，即使一條很有價值的新聞，如果標題平鋪直敘、生拉硬湊，就很難引起人們閱讀的興趣，好新聞就很可能會被沒有亮點的標題所浪費。因此，都市報的新聞標題制作是編輯工作的重中之重，出彩的標題是都市報特色的集中體現(xiàn)。

如何制作出好的標題，可謂仁者見仁智者見智，絕不僅僅只有運用詩詞歌“俗”一條路。比如“寒露天露寒”這一標題，就巧妙地借鑒回文體的修辭手法，短短5個字就準確、生動地道出了天氣變化的規(guī)律，突出體現(xiàn)了都市報好標題的主要要求，可以說讓人眼前一亮。正因為如此，一條很普通的天氣預報稿件才具備了上頭版頭條的分量，也就是說，這條出彩的標題為這條稿件加分不少。再比如《“寶”佑國足》中以“諧音梗”表達于大寶的進球對國足的重要性，《滬指練就九陽神功》中妙用武俠小說中的功夫名來展現(xiàn)滬指強勁的上升勢頭等。

漢語作為一種具有幾千年歷史的文化載體，有著極其深厚的內(nèi)涵和持久的生命力。時至今日，一些詩詞名句仍在人們的日常交往和書面表達中頻繁使用，而且常用常新。[3]而古代文人墨客留下的詩詞，以及民間廣為流傳的諺語、俗語，則是漢語中濃縮的精華，往往短短幾個字，讀起來便有氣象萬千之勢。現(xiàn)代通俗歌曲中，也不乏一些優(yōu)秀的填詞作品，不僅唱起來韻味十足，讀起來也是瑯瑯上口。因此在新聞標題中對于詩詞歌“俗”的靈活運用，往往能起到烘托境界、深化主題的作用。

需要注意的是，詩詞歌“俗”在新聞標題中的應用不是粉飾，而是新聞事件中心思想洗盡鉛華后的自然流露、文心“雕龍”中的點眼之筆;不是生搬硬套，而是對古詩詞、民間俗語和當下潮流的厚積薄發(fā)，以及對整篇稿件內(nèi)容準確把握后的水到渠成。

詩詞歌“俗”在新聞標題中如果運用不當，不僅會讓標題讀起來又虛又繞又拗口，而且讓讀者一眼看上去不明不白、一頭霧水。如此味同嚼蠟，還不如老老實實直敘新聞要點，背上賣弄文采的罵名固然不好，破壞了一篇好新聞的傳播效果更是罪過。

注釋：

[1]看了民國報紙的“標題黨”，現(xiàn)在的有點小兒科[N].社會科學報，2017-5-30.

[2]常會杰. 淺議古詩文在行業(yè)報（企業(yè)報）新聞標題中的運用[J].新聞傳播，2014（12）：138.

[3]王麗強.古語新用境界出——淺談新聞標題中的詩句化用[J].記者觀察（上半月），2018（17）：17

（作者：新安晚報編輯部副主任）

責編：姚少寶