地方黨報時政新聞報道策劃路徑探析

秦俊

【摘? ? 要】時政新聞報道是黨報的天然優(yōu)勢資源，如何打破長期以來形成的一成不變的報道模式，利用好這座“新聞富礦”？答案是要創(chuàng)新，要加強(qiáng)策劃。近幾年來，馬鞍山日報社在做好日常時政報道的同時，加強(qiáng)策劃報道，充分盤活時政新聞資源，做到內(nèi)容更鮮活、形式更活潑，真正實現(xiàn)了“上接天線，下接地氣”，使自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力不斷鞏固，自身競爭力也不斷增強(qiáng)。

【關(guān)鍵詞】時政報道;主動策劃;有效傳播

地方黨報是地方黨委機(jī)關(guān)報，是一個地方的主流媒體和新聞傳播的主導(dǎo)力量。隨著傳播形勢的變化和格局的改變，充分挖掘時政新聞資源，成為地方黨報追求傳播力、公信力、引導(dǎo)力，從而實現(xiàn)更大影響力的重要途徑。

而要挖掘好時政新聞資源這座“新聞富礦”，策劃是其中的一個重要工具。近年來，馬鞍山日報社堅持圍繞中心、服務(wù)大局，主動策劃、精心策劃，通過一個個策劃報道，通俗易懂地宣傳市委市政府的戰(zhàn)略部署、服務(wù)人民的重大政策，將黨的聲音及時傳遞給每一位群眾，產(chǎn)生了較好的宣傳效果。

一、做強(qiáng)做優(yōu)時政新聞報道必須強(qiáng)化策劃

做好時政新聞報道，是黨報的第一要事。對于地方黨報來說，按照市委、市政府的部署，做好相關(guān)報道，為推進(jìn)全市各項工作鼓勁、加油，是責(zé)任所在，更是使命所在，必須毫不動搖地堅持下去。

近年來，馬鞍山日報社始終把做強(qiáng)做優(yōu)時政報道作為一項重點來抓，在做好時政活動報道的同時，緊扣全市的工作重點和市民關(guān)注的熱點，以主流姿態(tài)設(shè)置議題，以主流聲音傳播主流價值，以主流話語塑造主流表達(dá)，做到了重大主題策劃讓主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。2019年以來，馬鞍山日報社先后完成大小策劃30余個，策劃強(qiáng)度、策劃密度均創(chuàng)下歷年之最，策劃的新聞報道受到廣泛好評。

馬鞍山日報社的實踐充分證明，地方黨報在做好常規(guī)時政新聞報道的同時，要經(jīng)常性地圍繞當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展等方面，圍繞市民關(guān)注的熱點、焦點，做好策劃報道。只有這樣才能實現(xiàn)有效傳播，才能擴(kuò)大主流媒體影響力。

二、地方黨報挖掘時政新聞“富礦”的實操戰(zhàn)術(shù)

加強(qiáng)策劃是充分挖掘時政新聞“富礦”的有效辦法，也是實現(xiàn)新聞資源有效利用的重要途徑，更是實現(xiàn)新聞價值最大化的現(xiàn)實路徑。2019年以來，馬鞍山日報社利用自身掌握時政新聞資源的優(yōu)勢，實施了一系列大型全媒體策劃，全面提升了新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和水準(zhǔn)，更獲得了社會各界、廣大讀者的認(rèn)同和認(rèn)可，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。要做好時政新聞報道策劃，就要在選題標(biāo)準(zhǔn)、時機(jī)選擇、內(nèi)容表達(dá)、呈現(xiàn)方式等環(huán)節(jié)上下功夫。

（一）選題標(biāo)準(zhǔn)：堅持緊扣中心服務(wù)民生

做好新聞策劃，首先是選好選題，選題新聞價值的大小與可操作性強(qiáng)弱，是策劃能否成功的關(guān)鍵。馬鞍山日報社在做時政新聞報道策劃時，始終要求做到“緊扣中心”“服務(wù)民生”。

所謂緊扣中心，就是選題是否是全市工作重點，是否事關(guān)全局大局。這樣的選題雖然“高大上”，但群眾關(guān)注度高，在操作上，我們以滿足讀者知情權(quán)的心理需求為目標(biāo)，把落點放在對重大部署、重大決策的解讀上，以強(qiáng)化報紙的權(quán)威性和指導(dǎo)性。

2019年8月8日，中共馬鞍山市委九屆十次全會召開，這是國家《長三角一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》和《安徽省實施長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要行動計劃》出臺后的關(guān)鍵時期召開的一次重要會議。站在國家發(fā)展戰(zhàn)略的新風(fēng)口，迎來推動高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇，馬鞍山該怎么做？這次全會審議通過的《中共馬鞍山市委關(guān)于做強(qiáng)“橋頭堡”當(dāng)好“排頭兵”加快推進(jìn)長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展的實施意見》給出了明確回答。在做好全會會議消息報道的同時，在全會閉幕的第二天，馬鞍山日報推出了兩個版，詳細(xì)對《實施意見》進(jìn)行了解讀，告訴廣大市民，未來一段時期，馬鞍山要干哪些事，怎么融入長三角，同時圍繞貫徹落實全會精神，推出了對25個部門的訪談稿件，詳解介紹了下一步全市各級各部門的行動，很好地滿足了讀者的需求。

所謂服務(wù)民生，就是選題要有民生溫度。黨委政府實施的每一項政策，都會對市民的切身利益產(chǎn)生影響，讀者不僅想知道這些政策是什么，更關(guān)心政策的實施對生產(chǎn)生活的影響。對與市民利益密切相關(guān)的選題，我們在策劃實施上，以實用性、服務(wù)性為目標(biāo)，告訴讀者即將或已經(jīng)發(fā)生在身邊的事。

2019年4月，按照省委省政府的統(tǒng)一部署，馬鞍山開展了“三大一強(qiáng)”專項攻堅行動。圍繞這一重要部署，馬鞍山日報在頭版重要位置開設(shè)了“在習(xí)近平生態(tài)文明思想指引下——強(qiáng)力推進(jìn)‘三大一強(qiáng)專項行動”專欄，重點聚焦長江岸線復(fù)綠、重點環(huán)境整治、黑臭水體治理、藍(lán)天碧水凈土攻堅等，把黨委政府實施專項行動的點點滴滴及時告訴廣大讀者，讓大家知道哪條河流將要被治理，哪里將建公園，哪里是休閑好去處。這些事情市民十分關(guān)心，我們通過系列策劃，很好地滿足了他們的需求。

（二）時機(jī)選擇：找好恰當(dāng)?shù)墓?jié)點

同樣的新聞選題放在不同的時間推出，會產(chǎn)生不同的社會效應(yīng)。時政新聞報道策劃要高度重視時機(jī)的選擇，以實現(xiàn)時政新聞策劃報道效應(yīng)最大化。

馬鞍山日報社在選擇報道時機(jī)時，特別注重時間節(jié)點的選擇，把策劃放在時代的大背景下考慮，放在全市工作大局中去謀劃，讓報道產(chǎn)生最好的效果。

2019年5月，長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略，馬鞍山日報社立即抓住這一重大新聞時機(jī)，結(jié)合馬鞍山市委九屆七次全會一周年，重磅策劃推出《“寧”好，長三角——馬鞍山在加快全面深度融入中再現(xiàn)新作為踏上新征程》全景式大型全媒體報道，通過生動鮮活的全媒體報道，展示了一年來全市上下積極融入長三角，深度對接南京都市圈，推進(jìn)更高質(zhì)量一體化發(fā)展的生動實踐。當(dāng)時，我們在討論這組報道推出時間時，曾考慮放在6月，最后選擇放在了7月15日啟動，是因為當(dāng)年的8月初，市委九屆十次全會要召開，主題就是搶抓長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，推動馬鞍山高質(zhì)量發(fā)展。這組報道抓住了大家關(guān)注的焦點，所以一推出，就在全市上下引起強(qiáng)烈反響。

而在同年推出的另一組20個版的《大江奔流勇爭先——寧馬攜手推進(jìn)長三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展》大型特刊，我們選擇在南京市黨政代表團(tuán)來馬鞍山考察這一天推出，因為這次考察，雙方要簽訂共同落實長三角區(qū)域一體化發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議、“江寧—博望”跨界一體化發(fā)展示范區(qū)共建框架協(xié)議。報道推出后，受到了對方考察團(tuán)的高度評價，也在全市取得了良好的傳播效果。

（三）內(nèi)容表達(dá)：讓群眾看得懂

時政新聞報道，只有在文字表達(dá)上做到通俗易懂，才能受到廣大讀者歡迎。所以在時政新聞報道策劃上，馬鞍山日報社不但注重在宏觀上精心策劃，在微觀上也認(rèn)真謀劃，注重對每一個文本的精雕細(xì)琢，盡可能多的使用群眾語言，讓時政新聞報道更加貼近群眾。

馬鞍山日報社在操作《大江奔流勇爭先》特刊時，派出了多路記者走訪了全市三縣三區(qū)和開發(fā)園區(qū)，采訪縣區(qū)園區(qū)主要負(fù)責(zé)人、企業(yè)負(fù)責(zé)人、客商，通過深入的采訪和調(diào)查，了解了很多鮮活的事例，推出的報道做到人物故事化、情節(jié)細(xì)節(jié)化，增強(qiáng)報道的可讀性。

（四）呈現(xiàn)方式：讓讀者喜歡看

稿件寫好了、照片拍好了，如何在版面上呈現(xiàn)，是十分重要的一環(huán)，后期制作處理得不好，讀者體驗不到閱讀的快樂，那么這個策劃可以說是失敗的。馬鞍山日報社在所有的時政新聞策劃報道版面編排時，都要求做到版面大氣磅礴、風(fēng)格一致、體例一致;做到稿件內(nèi)容和版面呈現(xiàn)比翼齊飛。

首先，精心制作標(biāo)題，增強(qiáng)版面吸引力。如在“‘寧好，長三角”特刊中，《大江奔流開新路》《山水相依好筑城》《東流碧水憑何回》等標(biāo)題，讓人一目了然，具有很強(qiáng)的吸引力。同時，我們還注重圖片的運用，盡量用大圖、好圖，增強(qiáng)視覺沖擊力。

其次，充分利用新技術(shù)，既能讓讀者看到靜態(tài)的文字、圖片，還能讓讀者欣賞到動態(tài)的視頻、動畫。如2019年11月在長江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)環(huán)境突出問題整改現(xiàn)場會召開期間，我們提前謀劃，精心制作，創(chuàng)新推出了“碧水東流至此回”——馬鞍山首個AR八聯(lián)版長卷，讀者通過QQ“AR掃一掃”就可以看到長江岸線整治的視頻，做到讓新聞“動起來”，讓平面媒體立體起來。當(dāng)天的報紙出爐后，很多讀者反映足不出戶就能體驗“身臨其境”的感覺，讓人耳目一新。

結(jié)語

近幾年來，馬鞍山日報社的時政新聞策劃報道的實踐證明，廣大讀者十分關(guān)心時政新聞報道，怎樣讓讀者喜歡看、愛看，這是我們黨報新聞工作者需要下功夫的地方。只要我們堅持正確輿論導(dǎo)向、準(zhǔn)確把握時機(jī)，以群眾視角進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，以美觀大方的版面去呈現(xiàn)，就一定能取得好的報道效果。

（作者單位：馬鞍山日報社）

責(zé)編：周蕾