融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略研究

周黎

摘? ? 要：隨著信息時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用廣泛，在人們生產(chǎn)生活中發(fā)揮著重要作用，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，融媒體成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。面對(duì)于全新的發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)新聞媒體要積極應(yīng)對(duì)，將融媒體和新聞宣傳兩者結(jié)合起來(lái)，以此滿足新時(shí)期人們對(duì)新聞的需要，推進(jìn)我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文先針對(duì)于融媒體時(shí)代下新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)展開(kāi)了分析與探討，隨后探討了基于融媒體時(shí)代下新聞宣傳應(yīng)對(duì)的重要措施，以供專業(yè)人士進(jìn)行參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞宣傳;挑戰(zhàn);應(yīng)對(duì)策略

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)新聞宣傳提出了巨大的挑戰(zhàn)。因此，在全新的發(fā)展形勢(shì)下，新聞宣傳的當(dāng)務(wù)之急是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，適應(yīng)于融媒體的發(fā)展變化，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳和融媒體兩者的充分結(jié)合，推進(jìn)新聞宣傳方式的多樣化，以此推進(jìn)我國(guó)新聞宣傳的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。以下主要圍繞著融媒體時(shí)代對(duì)新聞宣傳的挑戰(zhàn)展開(kāi)簡(jiǎn)單分析與探討。

一、融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的主要挑戰(zhàn)

1.傳播方式日益多樣化

從新聞傳播方式來(lái)看，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，新聞宣傳中主要采用電視以及報(bào)紙等形式，傳播方式與渠道過(guò)于單一，也就難以充分地保障新聞傳播的質(zhì)量與效果。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人們進(jìn)入了融媒體時(shí)代，促使新聞宣傳傳播發(fā)生變化，傳播方式呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，其中，我們常見(jiàn)的電腦、微信微博、平板電腦以及手機(jī)等都是全新的傳播方式。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞宣傳受眾率近些年來(lái)呈現(xiàn)出不斷下滑趨勢(shì)，在這種情況下，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，對(duì)于新聞宣傳而言，必須要進(jìn)行傳統(tǒng)方式的轉(zhuǎn)變，推進(jìn)新聞宣傳和融媒體有機(jī)結(jié)合，將年輕一代人的關(guān)注點(diǎn)引到對(duì)新聞宣傳上，以此推進(jìn)我國(guó)新聞宣傳的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.受眾的體驗(yàn)逐步豐富

基于傳統(tǒng)媒體下，受眾通過(guò)電視以及報(bào)紙可以獲得新聞信息，但是無(wú)法與媒體進(jìn)行直接的溝通與交流，媒體也難以及時(shí)地作出回應(yīng)，也就無(wú)法點(diǎn)燃受眾的熱情。而基于融媒體時(shí)代背景下，新興媒體的優(yōu)勢(shì)在于提供了新傳播方式，改變以往信息單向傳播的不足，受眾和媒體之間可以進(jìn)行交流與溝通，并表達(dá)個(gè)人不同的看法與見(jiàn)解，由此使得受眾的體驗(yàn)更加的豐富。除此之外，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，不同受眾之間開(kāi)展溝通與交流，彼此相互交換意見(jiàn)與想法，圍繞著某一感興趣話題進(jìn)行討論與交流。

3.新聞宣傳的內(nèi)容日益多元化

傳統(tǒng)的新聞宣傳之中，主要采用電視以及報(bào)紙等形式，新聞傳播方式與渠道過(guò)于單一，而在融媒體時(shí)代下，新聞傳播方式日益多元化，新聞傳播中各類各種APP、微信微博、抖音快手等都發(fā)揮出重要作用，人們獲得新聞信息的渠道更加豐富，很大程度上使傳統(tǒng)新聞宣傳受到了巨大沖擊。除此之外，傳統(tǒng)新聞宣傳本身互動(dòng)性以及時(shí)效性等較差，而基于融媒體時(shí)代下，宣傳內(nèi)容以及宣傳方式日益多元化，很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞宣傳的不足，引發(fā)社會(huì)民眾對(duì)新聞宣傳的廣泛關(guān)注。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳開(kāi)展的應(yīng)對(duì)策略

1.堅(jiān)持正確的新聞宣傳原則

在融媒體飛速發(fā)展的背景下，新聞宣傳應(yīng)在遵循科學(xué)的新聞宣傳原則基礎(chǔ)上，進(jìn)一步改進(jìn)與優(yōu)化新聞宣傳方式，其中，從新聞宣傳原則來(lái)看，主要包括了以下幾點(diǎn)重要內(nèi)容：

其一，遵循共榮共生基本原則。目前，電腦以及手機(jī)等在人們生活中扮演著重要角色，成為人們獲取新聞信息的重要方式，但是這并不意味著要忽略了傳統(tǒng)新聞媒體的重要價(jià)值，正確做法是進(jìn)行傳統(tǒng)新聞與新媒體兩者的有機(jī)結(jié)合。比如，為了改進(jìn)與優(yōu)化報(bào)紙以及電視等傳統(tǒng)媒體，可以進(jìn)行電視臺(tái)APP客戶端以及微信公眾號(hào)設(shè)置，以此實(shí)現(xiàn)與受眾的廣泛的溝通與交流。

其二，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向基本原則。基于融媒體時(shí)代背景下，各類媒體形式走進(jìn)了人們的視線，而且在進(jìn)行新聞宣傳中，必須要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在社會(huì)范圍內(nèi)進(jìn)行科學(xué)價(jià)值觀與正能量的宣傳，營(yíng)造出良好的輿論環(huán)境，以此從整體上保證了新聞宣傳質(zhì)量，更好地服務(wù)于人們。

其三，堅(jiān)持科學(xué)的新聞宣傳方式。在進(jìn)行新聞宣傳之中，可以采用的方式是多種多樣的，并將融媒體融入其中，根據(jù)新聞主要特點(diǎn)合理地規(guī)劃新聞宣傳，以此將融媒體和傳統(tǒng)新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

其四，堅(jiān)持實(shí)事求是的基本原則。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各類媒體平臺(tái)層出不窮，在新聞宣傳中為了保證新聞的真實(shí)性與客觀性，避免陷入至當(dāng)虛假新聞之中，必須真實(shí)地還原事實(shí)真相，以此將新聞的重要價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。

2.提高新聞媒體人員的綜合水平

基于融媒體時(shí)代下，新聞傳播方式日益豐富，新聞內(nèi)容更加廣泛，對(duì)于新聞工作者專業(yè)水平提出更高的要求。因此，為了保證新聞?wù)鎸?shí)性與客觀性，作為一名新聞工作者在平時(shí)工作之中，不斷地加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，以此提升專業(yè)水平與綜合素質(zhì)，具體可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，新聞工作者要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，擺脫傳統(tǒng)新聞宣傳框架的束縛，加強(qiáng)對(duì)各類新知識(shí)與方法的學(xué)習(xí)，不斷地提升自己融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的能力，這樣一來(lái)，不僅可以豐富傳統(tǒng)新聞傳播方式，更可以為新聞宣傳真實(shí)性以及時(shí)效性提供重要保障。第二，要不斷地提高新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，隨著各類新媒體不斷地出現(xiàn)，新聞傳播途徑日益多元化，對(duì)于全能型的新聞工作者的需求量不斷地增加。

因此，為了促進(jìn)新聞工作者綜合素質(zhì)提升，首先要展開(kāi)對(duì)工作人員的教育與培訓(xùn)，積極轉(zhuǎn)變工作人員的傳統(tǒng)思維模式，使其樹(shù)立起多媒體思維，并將其融入至日常工作之中，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞工作的創(chuàng)新。與此同時(shí)，新聞工作者要加強(qiáng)對(duì)新聞采編與制作等方面內(nèi)容的學(xué)習(xí)，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類視頻、音頻、圖片以及文字的處理，以此為新聞傳播的質(zhì)量與效果提供重要保障。

3.拓展和優(yōu)化新聞傳播的途徑和方法

對(duì)于新聞傳播產(chǎn)業(yè)而言，要想融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，必須要不斷地提升綜合實(shí)力，積極拓展新聞宣傳途徑，具體可以從以下幾個(gè)方面入手：

其一，開(kāi)拓新聞宣傳途徑，借助于多媒體應(yīng)用進(jìn)行新聞的廣泛宣傳，并引導(dǎo)社會(huì)民眾參與至新聞宣傳工作中，使新聞傳播更加的有趣與有效。

其二，全面分析受眾人群，在分析客戶情況時(shí)發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)受眾興趣愛(ài)好進(jìn)行新聞宣傳，改進(jìn)與優(yōu)化新聞傳播方式與內(nèi)容，以此滿足社會(huì)民眾的需求，從整體上保障新聞傳播的質(zhì)量與效率;

其三，根據(jù)人們真實(shí)需要選擇合適的新聞內(nèi)容。對(duì)于新聞宣傳內(nèi)容的選擇，必須要充分地考慮人們需要，明確主流媒體宣傳立場(chǎng)，保證新聞宣傳質(zhì)量與效果，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞宣傳工作的改進(jìn)與創(chuàng)新。

4.樹(shù)立新聞宣傳的時(shí)效意識(shí)

為了提升新聞的時(shí)效性，保證新聞及時(shí)出版是至關(guān)重要的，否則，將會(huì)降低民眾對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的依賴度，主要可以從以下幾個(gè)方面入手：其一，強(qiáng)化內(nèi)部時(shí)效溝通，增強(qiáng)各個(gè)人員的時(shí)間意識(shí)，保證新聞采編、整理以及發(fā)布出版工作在規(guī)定時(shí)間內(nèi)順利完成。其二，保持與各個(gè)部門溝通與聯(lián)系，盡可能縮短出版周期，提升整體質(zhì)量與效果。其三，保證公眾號(hào)與客戶端的溝通與連接，及時(shí)進(jìn)行新聞的發(fā)布，實(shí)現(xiàn)與受眾間良性溝通，加強(qiáng)受眾的參與與互動(dòng)，以此促進(jìn)傳統(tǒng)媒體宣傳質(zhì)量提高。

三、結(jié)論

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體要積極傳統(tǒng)理念，積極應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和融媒體結(jié)合，以此為新聞宣傳質(zhì)量提供重要保障，以此進(jìn)一步地推進(jìn)我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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