構建一個溫暖的商業世界

彭佳

很多人在聽到“第一財經公益基金會”的時候總會好奇，經常被問及“你們做的是什么樣的公益”、“你們為什么要做公益”。坦白而言，第一財經做公益真的是一個再自然不過的事情了。作為中國最好的財經媒體集團和信息服務商之一，從2003年第一財經成立開始，第一財經就不僅關注商業，更關注商業所處的世界，以及商業所影響的世界。

第一個公益項目的出現也是在商業的背景之下完成： 2007年我們與上海大眾合作“領馭風云人物”的評選，與候選人一起，為大別山區的孩子們捐助了學習用品。因為合作雙方的心里都認可：真正的成功，不僅是物質上的獲得，更是一種“紳士的品格”——懂得給予，在能力之內分享，贈人之玫瑰，留香于世間。

2008年，被公認的“中國公益元年”。第一財經作為一家企業，已經完成了全國性財經日報以及雜志的布局，步入了良性發展的軌道。這個時候，第一財經也開始了自己的社會責任之路。

從專業的財經報道到關乎民生的宏觀追蹤，本身就自帶“公共利益”基因的媒體企業如何實踐最符合自身優勢的公益項目，是一個有意思的挑戰。

從2008年開始，第一財經的團隊就在不不停給出答案： 內容的專業和前瞻的視角可以設計符合“未來”的公益方向，報道商業機構和服務商務讀者的經驗可以構建更高效的運營架構，跨媒體平臺整合方案和跨行業事件運營的資源獲取能力可以鏈接更多利益相關方，用市場化的“語言”去“翻譯”公益項目的內容、去“接觸”捐贈人和受助方，而第一財經自身奉行的價值長期主義讓項目的可持續性有所保障，可以產品化公益并可以量化結果。這就是一財公益的基礎原理：影響的是有效潛在捐贈人（包括企業），可以善用媒體身份做好公益項目的公開透明和全程回溯，并且對于公共議題的長期關注會一定程度影響社會對此的連環反應，推動公民社會的建立。項目小而美，但影響了有影響力的人群和機構，這就是對”影響力公益”的簡潔理解。

2008年與匯添富基金合作“河流·孩子”公益項目開始，一財就不斷與志同道合的商業伙伴開啟公益和商業的美好“聯姻”。從鄉村教師到環境保護，從城鎮化語境下的良好生活習慣培養到可持續未來的機構聯盟，第一財經不斷積累，于2013年正式成立上海第一財經公益基金會。

至此，第一財經的公益目標逐漸清晰：作身為商業的一部分，我們踐行、關注、報道、推動可持續商業，良性的企業發展、對地球資源的友好戰略等都塑造了負責的商業；而在公益基金會端，我們認可并推動商業對公益的正向作用，鼓勵商業機構與公益組織的積極互動，并發揮一財在媒體領域的先天優勢：更系統的媒體公益培訓，對商業文明更開闊的全球探訪。

在諸多的合作伙伴中，來自陸家嘴的金融機構給予了大量支持。在七月，一財公益基金會即將迎來七周年的生日，并開始新一輪的戰略調整：更專注，更開放，更前瞻，更國際化。但有一點會永遠不變：我們相信這片土地的善意，我們會堅持與商業攜手，構建一個更溫暖的商業世界。

（作者為上海第一財經公益基金會秘書長）