博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與銷售新風(fēng)向分析

文/張思萌 （赤峰學(xué)院）

過去博物館給人的印象一直是莊重而距離感十足，但是近幾年，隨著我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓文物“活起來”這個(gè)理念始終貫穿其中，富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷誕生，使博物館歷史文化穿越時(shí)空，與當(dāng)代藝術(shù)相結(jié)合，讓博物館文化走進(jìn)大眾生活的方式，慢慢得到越來越多人的認(rèn)可。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不再局限于博物館自主開發(fā)，在開發(fā)形式、載體選擇以及媒體運(yùn)用上都有了新的發(fā)展與轉(zhuǎn)換。

一、形象卡通化成為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)“新主流”

早期，人們對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的印象，一直局限于一個(gè)印著博物館logo的文化用品，一件原版復(fù)刻文物的工藝品擺件，更多的是把文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種旅游紀(jì)念品，對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的購買欲及關(guān)注度一直不高。近年來，為了體現(xiàn)博物館文化形象，拉近與來館參觀者的距離，文創(chuàng)產(chǎn)品形象卡通化在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的比例日漸增加。運(yùn)用博物館文化元素與動(dòng)物、人物形象相結(jié)合的方式，在視覺上給人的吸引力和沖擊力，往往比一段文字、一樣物件來的印象深刻。產(chǎn)品整體承載的不單單是博物館文化，在形象設(shè)計(jì)上也反映了博物館當(dāng)?shù)氐臍v史文化與人文風(fēng)情。像西安博物院的官方卡通形象“唐小西”，設(shè)計(jì)原型來源于西安博物院館藏文物“侍女俑”，結(jié)合“侍女俑”的發(fā)飾、面妝、服飾、配飾，還原了一個(gè)活潑可愛的唐代少女卡通形象。西安博物院利用“唐小西”為形象主題，開發(fā)設(shè)計(jì)了擺件、書簽、徽章等一系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在卡通形象外貌上結(jié)合了館藏文物的同時(shí)，在動(dòng)作形態(tài)設(shè)計(jì)上也加入了西安地方生活方式及特色小吃元素。在宣傳博物館文化特色的同時(shí)，不忘結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣屓藗兂两谌の吨械耐瑫r(shí)，加深了對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母兄c互動(dòng)。一個(gè)成功的卡通形象，對(duì)于后期的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)起到了至關(guān)重要的作用，它就像是一個(gè)博物館的“代言人”，生動(dòng)的講述著身上蘊(yùn)藏的歷史文化與過往。打破了年齡上的界限，用一種最容易被青少年所接受的方式，激發(fā)他們對(duì)歷史文化、傳統(tǒng)文化的興趣，達(dá)到宣傳文化的最終目的。

二、彩妝產(chǎn)品融入博物館文創(chuàng)IP成為“新時(shí)尚”

圖1 完美日記與大英博物館聯(lián)名推出2款16色眼影盤

2017年，一種帶有故宮文化的口紅外殼在網(wǎng)上走紅，其操作方式非常簡單，只是將帶有故宮文化的膠帶貼在口紅外殼上，而這個(gè)簡單的操作令彩妝界“腦洞”大開，翻開了博物館文創(chuàng)賦能彩妝的新篇章。同年，國貨品牌百雀羚與故宮文化珠寶首席設(shè)計(jì)顧問鐘華跨界推出燕來百寶奩禮盒，正式拉開了國內(nèi)彩妝品牌聯(lián)名博物館文創(chuàng)IP的大幕。此后的兩年間，博物館文創(chuàng)彩妝迎來了高速發(fā)展期。截至2020年6月，故宮博物館線上四家網(wǎng)店（故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院文創(chuàng)館、故宮淘寶、故宮文創(chuàng)旗艦店）共同推出并發(fā)售了口紅、高光、腮紅、眼影、氣墊五大類產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)首批產(chǎn)品一經(jīng)推出，便引起微博和朋友圈的大量轉(zhuǎn)發(fā)，成為年輕人競相購買的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。然而，上線銷售不到一月，因使用反饋欠佳，故宮淘寶彩妝系列全線暫停。雖然中間出現(xiàn)了“小插曲”令人遺憾，但這種創(chuàng)新式的載體選擇，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品打開了一條創(chuàng)新之路。這種新式的載體不但給博物館文創(chuàng)拓寬了思路，也給國貨品牌增加了展示推廣的平臺(tái)。越來越多的國貨品牌將博物館文創(chuàng)IP與品牌聯(lián)名，創(chuàng)新主題產(chǎn)品。例如2018年，完美日記與大英博物館聯(lián)名推出2款16色眼影盤（如圖1），在產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)上采用了大英博物館內(nèi)知名藏品文藝復(fù)興時(shí)代的馬約里卡陶盤的配色及圖樣，這種運(yùn)用產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與博物館IP相結(jié)合的方式，對(duì)于博物館文化及國貨品牌的推廣可謂是“借力雙贏”。

三、博物館與食品企業(yè)跨界合作成為文創(chuàng)“新趨勢”

每次跟朋友們聊到我們一定要再去一次故宮時(shí)，聊到的并不是我們要去看看珍藏在里面的哪件文物，去了解一下在這個(gè)宮殿發(fā)生的歷史故事，大部分提到的都是我們這次去一定要去故宮的冰窖買上兩根故宮脊獸雪糕對(duì)著故宮紅墻拍幾張照片，去故宮角樓咖啡去嘗嘗各種故宮限定飲品等等。這種想法對(duì)于多次去過故宮的年輕人來說，可能占據(jù)了大半。曾幾何時(shí)博物館文創(chuàng)美食不再單單是一種伴手禮，更多的是年輕人發(fā)朋友圈曬景點(diǎn)照的“打卡神器”。比如北京故宮的脊獸雪糕、陜西歷史博物館的虎符餅干等。當(dāng)人民消費(fèi)理念不斷升級(jí)，不再是為了滿足溫飽，而是提升生活品質(zhì)時(shí)，“文創(chuàng)+美食”必然成為時(shí)代背景下的一種新趨勢。瀏覽各大博物館文創(chuàng)網(wǎng)店會(huì)發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)美食漸漸占據(jù)了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的一席之地。這些文創(chuàng)食品不但結(jié)合了博物館文創(chuàng)IP，在食品由來及傳統(tǒng)故事上也下了很大功夫。例如故宮今年與知味觀合作，選用了浙江名點(diǎn)定勝糕，在糕點(diǎn)外形設(shè)計(jì)上運(yùn)用了故宮博物院藏品“彩漆戧金銀錠式盒”的造型，寓意“贏定”之意，而定勝糕自古以來就有鼓舞將士出征得勝、考生應(yīng)試得中的寓意。這種文創(chuàng)與美食結(jié)合相得益彰，不但體現(xiàn)了中國人的日常審美，而且展示了文化元素、傳播了中國故事，并且將設(shè)計(jì)、實(shí)用與食品相結(jié)合，和諧地融入人們的生活中。如何在保證食品安全與美味的前提下，加入博物館文化與創(chuàng)意元素，成為博物館與食品企業(yè)跨界合作的必然之路。

四、網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”成為博物館文創(chuàng)銷售“新平臺(tái)”

2020年春節(jié)，突如其來的疫情，迫使全國各地的博物館紛紛關(guān)門歇業(yè)。為了有效提升疫情期間人民文化娛樂以及生活水平，博物館另辟蹊徑，運(yùn)用博物館+5G+VR技術(shù)，開辟了“云展覽”“云上博物館”“線上文創(chuàng)節(jié)”。通過線上展覽，讓參觀者坐在家中也能實(shí)現(xiàn)“身臨其境”的觀展的感受，足不出戶即能逛博物館的新奇體驗(yàn)變成一種時(shí)尚。這種網(wǎng)絡(luò)直播新形式，有趣新穎，更容易被大眾所接受。安坐家中即可一邊觀展，一邊下單，欣賞自己喜愛的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，不但滿足了人們居家期間的文化需求，而且滿足了學(xué)術(shù)研究的需求。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，博物館參觀人數(shù)正在年輕化，其中30歲以下的年輕人比例達(dá)到七成左右。在新形勢下，網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”這種新的銷售模式，走入了年輕人的生活當(dāng)中。今年國際博物館日，首次推出的“移動(dòng)博物館5·18文創(chuàng)節(jié)”中，中國移動(dòng)咪咕聯(lián)合“薇婭”等多名大咖主播在四大電商平臺(tái)直播“帶貨”文創(chuàng)產(chǎn)品。在銷售期間，直播間通過一元秒殺活動(dòng)、電商主播云PK、VR直播等新方式，喚起人們對(duì)我國文博文創(chuàng)的關(guān)注，讓年輕人熱衷的購物方式增加了創(chuàng)新玩法的同時(shí)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，成為文創(chuàng)銷售的新平臺(tái)。

博物館帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展，也為博物館的文化保護(hù)提供了更多的有力支撐。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，消費(fèi)者群體的年輕化，審美觀念與生活需求不斷提高，對(duì)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)尚、獨(dú)特的文化內(nèi)涵有了更高的期待。不管是跨界合作還是網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”，縱觀大量博物館的文創(chuàng)實(shí)踐，文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)營僅靠博物館資源設(shè)計(jì)產(chǎn)品獨(dú)立發(fā)展很難推陳出新，歸根結(jié)底離不開博物館高品質(zhì)的展覽和以公眾教育做基礎(chǔ)的高水平IP。離開這兩點(diǎn)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)后續(xù)形式上的改進(jìn)也只能是“曇花一現(xiàn)”，守住“根本”才是博物館新形式轉(zhuǎn)換的重中之重。