創意管理學視角下視頻文創產業集群互動機制研究

[摘 要] 社會的發展給許多非傳統產業帶來了機遇，視頻文創產業便是迅速發展的典例之一。除了相應的技術支持之外，該類產業的發展還需要先進的理論與機制作為支撐，因而，本文基于創意管理學，對文創產業集群互動機制進行研究，其具體觀點以馬欄山視頻為例。本研究為分析馬欄山視頻文創產業集群互動發展模型的建構路徑，運用了文化學、創意管理學、文化經濟學有關理論，并且采用深度訪談、問卷調查、參與式觀察等手段，以期為湖南省宣傳文化主管部門促進當地文創產業園內部集群互動的良性發展提供理論依據和政策建議，保持創新的活力延續。

[關鍵詞] 創意管理學；產業集群互動機制；馬欄山視頻

關于創意管理學，最先是英國經濟學家霍金斯提出的，他打破了科技與文化藝術之間的界限，并提出創意產業包括版權、專利、商標和設計四個部門。2019年到2020年，我國創意管理學的發展達到了前所未有的境況，國內學者通過對創意管理學的研究，將創意管理學定義為主要內容包括創意產品開發、創意企業運營、創意價值評估、文化企業家等內容的具有系統研究創意管理活動的基本規律和一般方法的一門科學。除此之外，由部分學者針對實現創意產品過程中重要的角色“人”，建構了包括協調能力、去中心化和承諾相關能力以及與終端群體互動并進行決策的能力三方面要求的“文化企業家能力構成模型”[1]。

產業集群互動機制是目前視頻文化產業發展過程中常用的有利于產業進展的一項機制。該機制具體包括兩個方面，一是某一行業內的競爭性企業相聚集并進行項目活動的狀況，二是與相應企業互動關聯的合作企業、各類服務供應商、相關產業廠商以及例如大學、科研機構等相關機構聚集在某特定地域的現象。

視頻文創產業作為迅速興起的非傳統文創產業，給人們的生活帶來了方方面面的影響，也逐漸受到了很大的關注。前段時間，馬欄山園區召開會議，與會人員包括馬欄山投資開發負責人以及相關各部門、各單位負責人。會議的主要目的包括對“大干一百天，實現雙過半”計劃目標完成情況的匯報以及對當前園區項目建設中存在的各種問題進行探討。該會議強調，要做到咬定目標、堅定信心、精準發力以及做好保障服務。然而，馬欄山視頻文創產業的發展過程中仍會遇到各種各樣的困難，其中產業集群互動機制效能不足便是一項無法忽略的影響因素，也是亟待改善的因素之一。因此，本研究以創意管理學為研究視角，對馬欄山視頻文化產業集群互動機制進行分析，旨在通過總結產業集群互動機制對視頻文創產業的影響，發現并解決視頻文創產業發展過程中的部分問題，從而促進湖南視頻文創產業的發展。

一、創意管理視角下文創產業集群互動效能現狀分析

（一）文創產業集群互動機制效能分析

國外學者普遍認為集群是一些企業由于互動而形成的聚集群落，這種互動的實現方式并不單一，主要包括建立競爭關系、合作關系、扮演供應者或者顧客等角色等。國內學者對于創意管理學更多將其分析為兩個層次，并用直接效應和簡介效應來表示。其中，直接效應主要關注創意管理下的勞動生產率，而間接效應則包括更加廣泛的內容。總而言之，無論是國內還是國外，現有研究成果大多是從宏觀層面來進行探討，而微觀層面的探討文創產業集群內個體間的互動研究仍是空白。

（二）馬欄山視頻文創產業建設現狀

湖南省對于文化傳媒的支持在財政支出上具有很明顯表達，2015年，湖南省用于文化傳媒的支出相比2010年增加了2.4倍，在該省的公共財政支出中占110.28億元。相應地，湖南省文化與創意產業實現了1707.18億元的增值。據調查，芒果TV的點擊播放次數也沖過了10億。這些都為“中國V谷”的產生與發展奠定了生態基礎[2]。馬欄山視頻文創產業也隨著5G時代的到來發生著巨大地轉變，其園區內企業的變化與發展十分璀璨。

企業的宗旨是發展經濟，其行為主要圍繞降低成本和增加利潤進行。馬欄山園區內各種企業項目接連有了成果，園區的活力也源源不斷。為激勵企業的發展，園區積極梳理和優化了政務服務流程，研究完善園區《關于支持總部經濟落地的若干政策》，打造了自有的“一件事一次辦”服務套餐。截至目前，馬欄山視頻文創產業園總注冊企業為1074家，今年新注冊企業270家。

（三）產業集群互動機制作用發揮低效

無論從學術能力、理論方法還是實踐應用的角度分析，本課題的展開都具有很高的可行性。首先，課題組負責人具有堅實的理論基礎和嚴謹的學術規范，已參與國家社科基金課題、教育部人文規劃課題及多項省級課題，并發表了系列與本課題相關的研究論文。其次，傳播學、傳媒經濟學、文化產業經濟學、管理學為本課題提供了成熟的理論。最后，馬欄山視頻文創產業園通過實施“創新引領、開放崛起”戰略而在視頻文創產業中不停進步，保持產業園區的創新活力已成為政府工作的題中之義，本課題研究成果完全可被政府采納并付諸實踐。

此外，由于視頻文創產業集群互動機制的效能并沒有得到充分的發揮，本課題具有很強的必要性。究其原因，第一，產業集群互動機制與視頻文創產業的不完全適應。視頻文創產業是隨著互聯網和信息技術而興起的產業，往往需要聯合多項企業職能綜合使用才能最終呈現在人們面前。這個過程中所用到的互動機制可能并不完全匹配，因而導致產業集群互動機制的效能得不到完全發揮。第二，創意管理學與產業集群互動機制發展不平衡。近兩年，創意管理學在我國以十分迅猛的速度發展起來，與創意管理學有關的十件大事也證明了其在我國各個領域的顯著影響。

二、創意管理視角下文創產業集群互動機理分析

（一）創意研發

創意的呼聲隨著社會的進步和科技的發展水漲船高，城市居民更是時時刻刻在享受著創意管理帶來的益處。隨之，創意管理學下的創意研發逐漸走進人們的視野。創意之所以能夠在城市中產生并發展下去，主要有以下兩點原因。第一，城市人口聚集，具有一定的規模，這在一定程度上為創意管理提供了基礎條件。另一方面，聚集的人口其結構十分豐富，城市也因此能夠提供各種硬件設施、能夠容納形形色色的人群。第二，城市的文化傳播具有很強的創造性。一個城市及人們生活的場所，也是人們受教化的場所[3]。

（二）創意產品化

創意管理學與產業集群互動機制的融合最終體現在產品上，這也是兩者結合發揮作用的最直接、最顯著的方式。為此，在推動視頻文化產業發展的過程中需要盡可能地將所提出的創意產品化，盡可能地將創意在產品上得以展示。具體到視頻文創產業上，便是需要在相應的視頻中體現出具有創意的元素，與此同時，還要注意創意元素與產業集群互動機制相結合，而不能忽略各個相關產業之間的互動。創意產品化目標的完成需要產業集群的互動，產業互動的過程不僅能夠制造出所需的產品，同時也在一定程度上降低了企業生產的成本，相對的，創意與產業集群的作用便得到極大的發揮。

（三）創意市場化

各個企業的目標首先是經濟利益，這是由企業本身性質所決定的。也因此，體現在產品上的各種創意需要進一步展示出其自身的市場價值。這便要求所提出的創新理念要做到貫穿產品設計和品牌個性的塑造，從而在視頻文創產業發展的過程中盡可能與產品充分結合，進而促進相關產業的集群互動，最終充分發揮創意以及集群互動的作用。

馬欄山視頻文創產業園不停與時間賽跑、向目標奮進。園區堅持項目拉動、科技驅動、產城互動原則，著力抓好招商落地、項目建設提速、企業達產達效等目標，最終奮力奪取疫情防控和經濟社會發展雙勝利，推出“中國V谷——馬欄山”的名號。視頻文創產業的發展離不開互聯網以及信息技術的使用與創新，也因此，創意管理以及產業集群互動機制的建設與使用在馬欄山視頻文創產業發展過程中更加重要。本研究就創意管理學視角對集群互動模式進行研究，最終從創意研發、創意產品化以及創意市場化三個層面提出創意管理與集群互動集合發展的建議。

參考文獻：

[1]馬欄山視頻文創產業園：穩建地基蓄勢并發“中國V谷”呼之欲出http：//baijiahao.baidu.com/s？id=16686250525086 18877&wfr=newsapp.

[2]周孟杰. 中國視谷與創新集群：馬欄山視頻文創產業園[J]. 視聽， 2018， 000（009）：44-45.

[3]李成彬.創意城市：從城市發展史談起[J].現代管理科學，2014.

[作者單位]

湖南理工學院新聞傳播學院。

[作者簡介]

楊珊，女，1989年4月生，湖南岳陽人，湖南理工學院新聞傳播學院教師、講師，碩士，研究方向為文化產業、網絡與新媒體。

[項目基金]

湖南省社會科學成果評審委員會課題“創意管理學視角下馬欄山視頻文創產業集群互動機制研究（XSP20YBC153）”。