百煉成鋼

疫情對行業的影響正在逐漸顯現。在資本市場上，截至7月29日，已有10余家紡織服裝上市公司披露了2020年半年度業績快報，大多數業績下滑嚴重，有些知名企業預計虧損。

從上半年行業數據看，規上企業營業收入、投資同比呈兩位數下降。雖然出口同比實現增長，但拉動出口的是口罩、防護服等防疫物資。

由此可見，行業正處在低谷，形勢不容樂觀。

不過，低谷也一定程度上預示著機遇。從疫情初起，不少企業就開始嘗試新營銷模式，積極探索線上營銷渠道，包括朋友圈賣貨、微信秒殺活動、社群營銷、直播、云店等，積極展開自救。

今年“618購物節”，京東、天貓累計下單金額分別為2692億元、6982億元，均創新紀錄，其中服裝鞋帽、針紡織品類位列全網零售額第一。這樣的消息鼓舞人心。

日前舉行的中國紡織工業聯合會第四屆第七次常務理事擴大會議引起了業內廣泛關注，不少人通過視頻參會，大家都想了解行業的現狀，尋找未來發展的方向。

會上，行業年度創新人物代表通過云端向全行業分享了疫情下企業的應對措施以及發展思路。從發言中可以感受到，這些企業沒有坐以待斃，而是深刻分析形勢，找準方向，順應潮流，從危機中看到機遇。

穩健醫療2019年成立穩健直播室，直播團隊從營銷、運營和自有主播培養三個板塊，為2020品牌直播爆發做好準備。今年疫情下，公司線下業務大幅下滑，而線上視頻直播銷售業績呈幾何級數增長。

疫情發生以來，波司登主動適應線上消費變化，積極探索直播帶貨、私域流量經營、會員營銷等新模式、新打法，用新零售思維整合嫁接資源和流量，低成本做好內容平臺、社群營銷、離店銷售、拓客拉新，使線上線下相互結合、相互融合，共同創造更符合消費者習慣的商品一體化模式。

天虹紡織認為，盡管外部風險突出，但形勢對所有企業是一樣的，企業的問題還是自身內部的問題，沒有核心優勢，就沒有抵御風險的能力。行業提出的“科技、時尚、綠色”的目標就是方向、就是機會。

蘇州寶麗迪則比任何時候都關注市場需求與變化。針對后疫情時代，消費者更加關注紡織品的抗菌、抗病毒功能，“高品質、健康生活”更加突出，公司快速研制全效抗菌、抗病毒專用母粒，快速在市場得到應用與推廣。這種及時了解市場動態，形成快速反應體系的做法，為未來發展提供了新的思路。

魯泰則認為，如今的產業鏈比以往任何時候都更需要協同與合作，包括國內企業之間的合作、國內與境外企業之間的合作、上下游之間的合作以及同行之間的合作。只有合作，才能共贏，只有合作，才有未來。

孫瑞哲會長則引用了一句詩勉勵行業同仁：“施為欲似千鈞弩，磨礪當如百煉金”。什么意思呢？他用八個字做了解釋，就是“百煉成鋼、舉重若輕”。