樹立時尚“風向標”吹響品牌“集結號”

王利

當下，由于行業認知慣性，柯橋面料的品牌影響力和溢價能力仍不足。為重塑行業認知，打破刻板印象，助力特殊時期柯橋紡企外貿轉內銷，紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會牽頭推出“柯橋優選”行動方案，希望幫助企業拓展銷售渠道，暢通內循環產業鏈，渡過當下難關，同時引導企業樹立品牌形象，重塑柯橋紡織“科技、時尚、綠色”新標簽，提升柯橋面料整體溢價能力。

首期推出的“柯橋優選？直播計劃”甄選了柯橋10家優質面料企業，以直播帶貨形式，實現設計師、服裝品牌與柯橋面料企業“無距”對接。從本期起，《紡織服裝周刊》特推出“柯橋優選”系列報道，逐一介紹首期10家“頭部”企業的特色亮點，同時采訪中國輕紡城創意產業服務中心主任徐舒，剖析打造“柯橋優選”品牌矩陣的整體規劃。

“柯橋優選”的評判標準是什么？

本著寧缺毋濫的態度，設定了三條“柯橋優選”品牌篩選評價標準：

一是品牌建設意愿強烈，申請加入“柯橋優選”的企業及企業家必須有強烈的品牌建設和提升的意愿，確保參與主體經營理念的一致性；二是企業具備一定規模，要求貿易型企業年銷售產值2000萬元以上，生產型企業年產值一億元以上；三是擁有較強的新品研發能力，較完善的產品創新體系和可持續的新品研發能力，是優質面料生產和品牌持續建設的內在要求。

按照以上嚴選標準，經過實地評估，首期推出的“柯橋優選？直播計劃”從26家申報企業中，優選10個品牌參與直播。入選企業只須承擔10%的費用，其余由政府大力支持。

首期“柯橋優選·直播計劃”成效如何？

首期“柯橋優選·直播計劃”只是一個嘗試，不過活動效果非常好，打響了“柯橋優選”行動第一槍。首期10家企業共推出新品面料100余款，吸引了耐克（中國）、美特斯邦威、森馬、唐獅、利郎、太平鳥、九牧王、拉夏貝爾、三六一度、韓都衣舍、雅鹿、快魚、江蘇蘇美達、金太陽紡織、上海東方國際、Essenza spa（意大利意孚服飾）等諸多知名服裝品牌買手觀看直播，在線觀看總量達到4萬多人次。

此外，活動行業曝光數60余萬，前期預熱覆蓋3萬余家專業采購商。直播期間，采購咨詢數1萬余條，915余家高意向采購商與直播企業建立聯系，160多家專業采購商預約調樣，12家采購商近期將來柯橋上門選料。

未來“柯橋優選”將如何深入推進？

首期10家企業以面料品牌為主，面料直播僅僅是拉開了“柯橋優選”的序幕，直播也僅僅是其中一種工具，下一步將引入墻布、窗簾、服裝等全產業鏈企業共同參與。未來，“柯橋優選”將打造為集體品牌庫，通過產品開發體系、產品質量標準體系、供應鏈合作、品牌推廣等形式，發揮“柯橋優選”企業頭部效應，以集體品牌輸出方式，提升紡城整體形象，助力新時期國際紡織之都建設。