戰疫之后，打響柯橋會展復蘇“第一槍”

鄔瑩穎

紡織產業的生產線及供應鏈在上半年受到疫情影響，如今，在市場回暖的背景下，線下展會重啟成為行業重新建立聯系的關鍵平臺，協助供采雙方為下半年沖刺做準備。

7月30日—8月2日，為期4天的2020第七屆柯橋中國輕紡城窗簾布藝展覽會（以下簡稱“柯橋窗簾布藝展”）在中國輕紡城國際會展中心舉行。作為后疫情時期柯橋紡織行業的線下“第一展”，此次窗簾布藝展的舉辦具有重要意義。它不僅有力提振柯橋會展業信心，加速會展業全面復蘇，更將成為支持柯橋窗簾布藝企業穩定發展、為柯橋紡織行業帶來新機遇的重要發力點。這也是柯橋深入推進“一手抓疫情防控，一手抓復工復產”，科學防控、精準施策，扎實做好“六穩”工作，全面落實“六保”任務，努力克服疫情帶來不利影響的重要舉措。

本屆展會由中國家用紡織品行業協會、柯橋區中國輕紡城建設管理委員會主辦，柯橋區中國輕紡城窗簾布藝協會承辦。展會以“云絲路，涌品牌，迎融合”為主題，以20000平方米展覽面積、242家參展企業的產業矩陣，通過線上線下資源融合、提前布局區域品牌走向全國品牌、設立布藝品牌精品館，加速展會模式創新。根據門禁系統統計，4天共計吸引采購客商38637人次，較上屆增長3.1%，為柯橋窗簾布藝產業注入一針強心劑。

現場設有特裝展區、標準展區和活動展示區，集結好時光、眾茂、昌達、紅山芋等柯橋知名窗簾企業，還吸引了來自浙江杭州、嘉興、臺州和北京、江蘇、河南、福建、廣東等地的窗簾布藝企業及相關配套企業的加入。此外，“后疫情時代，如何定位軟裝？”、“后疫情時代，布藝軟裝企業如何破繭成蝶？”等主題分享、高峰論壇作為配套活動也輪番上演，發布流行趨勢和行業資訊。為積極做好疫情防控工作，主辦方制定了展會期間具有針對性、可操作性的疫情防控工作預案，采取包括健康必查、信息必錄、體溫必測、口罩必戴、消毒必做等嚴防措施，確保展會防疫工作落細落實落地。

展會首日，中國家用紡織品行業協會秘書長吳永茜，柯橋區人民政府副區長方優美和相關部門、單位負責人及來自全國各地家紡行業協會、家紡企業的負責人共同參觀了本次展覽會。

云絲路

構筑線上產業生態圈

后疫情時代，亦是新展會時代，線下展、線上展都得有。今年電子商務、數字經濟逆勢暴發，成為拉動消費、推動地方經濟復蘇的優選項，也讓更多傳統企業對線上發展的重視度提高了一個層次，而直播成為當下一個人人搶抓的風口，在這屆展會上能明顯感受到。

本屆展會充分利用內容電商和流量平臺，與搜狐焦點家居達成戰略合作，將直播間引入展會現場，發展柯橋直播經濟。據直播間負責人葉挺介紹，直播間為上下游企業構筑起“網貨”與“直播”交互的實體空間，提供直播孵化培育、運營模式創新、供應鏈打造、電商選品、社交電商等“一站式”參考模板，讓傳統企業借力直播等新業態、新技術打開新市場，迎接新機遇。

在伊方布業展位，公司總經理王紹昔剛接下來自福建的8套樣品訂單。“這是疫情之后我們第一次參加線下實體展會，僅第一天上午就接了100多單，對我們有很大的激勵，現在大家都干勁十足。”據王紹昔介紹，自4月份以來，公司開始請專業主播進行直播賣貨，目前已經收到了來自福建、江西、安徽、湖南等地的訂單，“我們會堅持線上線下同步走的策略，打造全場景體驗模式?！?/p>

而對于第一次嘗試線上直播的米蘭世家總經理張東明來說，線上直播則充滿了新奇感。“這是一款新中式的全遮光窗簾，運用山水畫和墨綠色的點綴，為大家打造簡約的家居氛圍，整套產品能最大化做到不廢布，也符合現在綠色環保的消費理念?！敝鞑ズ唵蔚膸拙浣榻B，就讓鏡頭對面的采購商了解了這款產品的主要特點。張東明認為，這種把展位秒變直播間的方式也真正呈現了企業的產品和方案，擴大了企業的社會影響力和品牌知名度。

涌品牌

布局區域品牌走向全國品牌

近年來，柯橋家紡布藝產業發展勢頭良好，成為整個紡織行業內一股不可小覷的力量，也日益成為柯橋輕紡市場以及紡織業的重要組成部分。通過舉辦窗簾布藝展，能夠進一步引導柯橋窗簾布藝企業樹立品牌意識，注重產品營銷，形成整體品牌形象，擴大柯橋在行業內的影響力和知名度，全力打造中國最專業的窗簾布藝展，塑造柯橋布藝新形象。

在昌達布業展位，領導一行駐足欣賞了一款經編絨布窗簾，據負責人方國松介紹，該款面料通過燙金加雕印工藝，增強窗簾的金屬感，可觀性很強。昌達布業在中國輕紡城已經發展了20余年，分別在北聯市場和天匯廣場設有門市。作為土生土長的柯橋窗簾企業負責人，方國松認為，柯橋窗簾展至今已經舉辦了七屆，每一屆都有所突破，今年墻布企業的加入就是一大亮點，加大了柯橋窗簾布藝的品牌競爭力。

嘉禾尚品每一年的展位布置都讓人眼前一亮，總經理孫德華介紹，此次展位主打簡約時尚風，這也與這次帶來的各款窗紗產品風格一致?！肮咀?年前成立以來，就走品牌發展之路，這不僅是我對產品質量的要求，也是我從事這個行業的初心，而且我們合作的客戶也必須是品牌企業?！?/p>

此前，中國輕紡城窗簾布藝協會已通過組織柯橋窗簾墻布行業“8大品牌聯盟”等舉措，帶動企業深入培養自身品牌，推動柯橋中國輕紡城窗簾布藝產業從品牌個體化突破中走向品牌集體化，做大做強做響“中國輕紡城”窗簾布藝品牌。

迎融合

“大家居”趨勢延續

“大家居”是一個包含眾多家居門類的廣闊空間。其中，全屋定制與消費者個性需求之間的關鍵就是軟裝，這不僅是家紡單品向多品的創新，也昭示著企業未來發展的方向。在軟裝大融合的“生態圈”中，越來越多的企業進行橫向和跨行業的有機融合。秉承原有的優勢，聯合多種題材，擴大品類展覽，讓各方資源彼此鏈接，相互賦能，形成多門類混合、相互尊重、相互并行的聯合展覽態勢。

為此，本屆展會設立布藝品牌精品館，集結了不同軟裝創作理念的參展企業，如迪曼森立面軟裝、蝶裝壁布、AFFAIR雅菲等墻布軟裝企業，簾創優家、特偉達等成品布藝企業，廈門中縫科技、屹杰縫紉等成品簾設備生產商，嘜布拉等成品簾生產商，軟裝設計公司等成品簾產業鏈展團。

金蟬布藝是柯橋較早開展電子商務的家紡企業，多年前就定位“高端成品窗簾的定制專家”，致力于探索搭建完善的窗簾電商平臺。品牌部經理馬曉琴表示，此次參展，公司以“成品簾+定制”的服務理念進行招商，成品簾的勢頭在這幾年十分迅猛，因為公司主要服務中高端客戶，所以又在成品簾服務的基礎上加上了定制的版塊。公司一方面通過建設電商平臺，深化窗簾布藝產業鏈整合，另一方面聯合線上知名品牌和線下實力品牌，提供專業的線下體驗、定制服務及售后服務。

每到一處展廳，領導們在聽取企業介紹、查看企業產品后，都會勉勵企業不斷根據市場情況調整產品結構。

“沉舟側畔千帆過”，一場疫情的到來加快了企業間優勝劣汰的進程，也為行業變革、業態發展打開了新的世界。疫情讓行業重新洗牌，更為熬過寒冬的企業提供了廣闊的生長空間，就像一場暴風雨，讓樹把根扎得更深?？聵虼昂煵妓囌钩休d著紡織人把握機遇、創新變革、走向輝煌的信心和決心。那些沒有消滅我們的，終將使我們變得更加強大，愿共同乘風破浪，只待“疫”散云開。