推廣黨報品牌 提升黨報影響力

張昕

【摘 要】黨媒融合轉型升級是一場巨大而深刻的變革，也是一次新的創業。定位為“黨端”的《北國》新聞客戶端剛一上線就顯示出了強勁的傳播力，立足北方、深耕遼寧、輻射全國，以新技術、新業態、新產品、新呈現搶占影響力新高地。

【關鍵詞】《北國》新聞客戶端 ? 黨報品牌 ? 影響力

2020年4月，經過升級改造的遼寧日報《北國》新聞客戶端開始試運行。正如它的宣傳語“北國，所見不同”，新客戶端自試運營起就顯現出不凡的傳播力、引導力、影響力、公信力。5月18日，《北國》正式上線。短時間內，客戶端用戶就達近80萬，入駐“北國號”單位200余家。以“打造東北地區最權威最強大新聞信息源”為主要目標全力建設的新聞客戶端在推廣黨報品牌、提升影響力方面實現了許多突破。

一、定位準確，在融合上下功夫

《北國》新聞客戶端定位為“黨端”，立足遼寧、面向全國，致力于成為互聯網輿論場中傳播遼寧聲音的第一平臺。目前，客戶端已基本形成了以頭條、政情、經濟、國際、市縣、文化、思享等頻道為框架，以“吾紙鏡”“指北針”等欄目為品牌，以新媒體聚合平臺“北國號”為抓手的客戶端主體架構。

縱觀我國各省黨媒新聞客戶端，新媒體聚合平臺十分重要?！侗眹沸侣効蛻舳说男旅襟w聚合平臺“北國號”也不例外。借助這一平臺，不但能與入駐單位定期策劃大型活動，加強社會影響力，還能資源整合，為入駐單位搭建互聯互通平臺，形成合力。

為更好地推廣黨報品牌意識，提升黨報影響力，《北國》新聞客戶端搭建“四大平臺”，匯聚遼寧黨政機關、企事業單位、高校、媒體和優質自媒體等，打造東北地區最權威、最強大的新聞信息源。

四大平臺分別為：

新聞信息生產發布平臺：遼寧報刊傳媒集團所有媒體的優質新聞產品，第一時間在客戶端發布。各大業務部門在客戶端均有專屬頻道，集團其他媒體根據新聞屬性和服務對象，也可開設頻道或專欄。發揮“黨端”優勢，做好省委、省政府中心工作報道，讓全省黨員領導干部和廣大群眾第一時間了解、學習、領會。

黨務政務信息聚合平臺：依托“中央廚房”強大的新聞生產和輿情分析功能，為全省各級黨政部門和其他單位提供新聞生產和發布“一體化”解決方案，建成全省最強大、最權威的黨務政務聚合平臺。主要功能包括宣傳報道、新聞發布、業務培訓、輿情分析、活動承接、新媒體代運營等。

優質媒體聚合平臺：吸納黨政部門和重點企事業單位官網、“兩微一端”等新媒體入駐，供用戶選擇訂閱。與人民日報、新華社等中央主要媒體合作，吸引其各類新媒體入駐客戶端，實現新聞信息互通共享。與聚合客戶端合作，采取入駐或相互推介的方式，借力發力，擴大影響。

民生服務平臺：在技術成熟條件下，與職能部門合作，為用戶提供辦事、查詢、消費等線上民生服務，增強用戶黏性。

通過搭建平臺，形成真正的媒體融合，實現宣傳效果的最大化和最優化，把黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，鞏固集團全省輿論引導主陣地地位。

二、緊跟中心工作，在原創上下功夫

黨媒的價值之一，在于圍繞中心、服務大局。圍繞中心工作，利用客戶端平臺提供優質內容，是提升黨報客戶端引導力、影響力，塑造黨報核心競爭力的必要條件。

客戶端上線以來，圍繞省內中心工作、當下熱門話題及重要時間節點，推出的原創活動，受到眾多網友的好評。

4月23日，以“讀遼寧，愛遼寧”為主題的遼寧省第九屆全民讀書節開幕。與往年不同，本屆讀書節開幕式不設觀眾席，而是以“云”開幕的形式與廣大網友見面，讓讀書節成為群眾更廣泛參與的全民閱讀活動。在這樣的時間節點，《北國》新聞客戶端怎能缺席？但讀書節已推出八屆，如何做到“老”話題出新意，就必須在原創性上下功夫。大學是成就夢想的地方，許多讀者在那里遇見更好的自己，見識更大的世界。而大學老師就像知識海洋中的燈塔，一路指引學生堅持思考。因此，客戶端推出特別策劃《北國云讀》，首期嘉賓邀請五位大學校長傾情獻聲，推薦經典著作。中國醫科大學校長聞德亮深情朗讀的《我愛這土地》、遼寧中醫藥大學校長石巖朗讀的《黃帝內經》及大連外國語大學校長劉宏用俄文獻上的《戰爭與和平》，在推薦內容上與當時各行各業全力抗擊疫情的社會形勢相吻合，而遼寧大學校長潘一山推薦的《平凡的世界》、沈陽化工大學校長許光文朗誦的《張珍回憶錄》，對人們樹立正確價值觀有著積極引導作用。

全國兩會召開后，遼寧日報學習貫徹習近平總書記關于“以人民為中心”重要講話精神，推出特別直播《北國·一個》，以“每一個個體的奮斗，成就全面小康宏圖”為主旨，跟蹤拍攝普通勞動者，記錄平凡遼寧人奮進在全面建成小康社會征程上的高光時刻，展現遼寧以人民為中心，在常態化疫情防控前提下，加快恢復生產生活正常秩序，扎實做好“六穩”工作，落實“六?！比蝿盏男戮置?，節目接地氣、暖人心。

每一次及時有效地介入焦點、熱點話題， 每一個原創性很強的作品，都是潛移默化推廣黨報品牌意識、提升黨報影響力的過程。

三、借助“北國號”，在內容上下功夫

作為依托遼寧日報客戶端重點打造的全新內容平臺，“北國號”誠邀全省各級黨政機關、企業和事業單位、高校、中小學、省內各級有媒體資質的網站、報紙、雜志、電臺、電視臺、傳媒中心和縣域融媒體中心及垂直領域專家、意見領袖、評論員、自媒體人士、公益機構、民間團體入駐。

目前，入駐“北國號”的單位200余家，每天“北國號”內都有大量創新內容，一些有價值的內容，在客戶端頭條區及遼寧日報微信公眾號得到推送、展示，對提升黨報影響力大有益處。

4月1日，遼寧日報微信公眾號轉發大連外國語大學“北國號”文章《8小時80萬！遼寧這所大學的作品火了！》，報道學校國際藝術學院2019級師生創作系列插畫作品《2020年春節記憶》，學生用畫筆描繪不一樣的春節和戰“疫”心路，表達學生期待回到校園，享受春暖花開的迫切心情。經轉發，短時間內點擊量超過2.6萬，并被其他各路媒體轉發。生活的曲度、反思的深度、醫護的亮度、國家的溫度、藝術的高度都凸現出來。

4月2日，遼寧日報微信公眾號轉發東北大學“北國號”文章《厲害了！這群90后！》，講述90后學子投身戰“疫”一線的奉獻和努力，他們用自己的行動為這些不平凡的日子添上了一抹鮮亮的顏色。

4月2日，遼寧日報聯合入駐“北國號”的多家小學，共同策劃“我把你畫成畫，最美的那幅畫”活動，邀請學生通過“以筆畫心”“以書表志”等多種形式表達對奔赴湖北武漢、襄陽前線的記者的祝福。三天時間，共收到千余份作品。沈陽市和平區南京街第九小學和沈陽市皇姑區岐山一校聘請遼報抗疫記者為紅領巾志愿輔導員，希望疫情過后，邀請記者走進校園與少先隊員分享采訪故事。

6月1日，《北國》新聞客戶端聯合入駐單位共青團沈陽市委員會主辦了一場精彩的故事會。疫情期間遼寧日報特派武漢記者楊靖岫、特派襄陽記者董翰博走進直播間，與沈陽市的小學生度過一個云上兒童節，他們通過一張張讓人淚目的照片、一段段感人至深的視頻，講述報道過的遼寧醫療隊支援湖北的故事，沈陽市35萬余名中小學生同時在線觀看了直播活動，積極參與互動，留言近萬條。

客戶端與入駐單位形成合力，通過創新的表達，讓主題報道更加吸引人、感染人，有助于黨報聲音更有效地傳播。

隨著客戶端正式上線，《北國》的內容、可視化呈現等多方面生產能力都在不斷提升，對增強黨報品牌意識，提升黨報影響力起到積極的推動作用。

未來，我們將在線上和線下進一步加強自身品牌建設，將遼寧日報《北國》新聞客戶端這一品牌打造成現象級傳播平臺，在全國擁有更高知名度和美譽度。■

（作者單位：遼寧日報社）