全媒體時代做好國有企業新聞宣傳的思考

陳詩騏

【摘 要】隨著全媒體時代的到來，國內外的新聞輿論環境和宣傳傳播方式不斷發生著變化，新聞宣傳工作對于國有企業有著重要的影響。本文對國企新聞宣傳工作的現狀和存在問題進行分析，并提出解決辦法，以供參考。

【關鍵詞】全媒體時代 ? 國有企業 ? 新聞宣傳

一、全媒體

全媒體是指利用文字、動畫、影像、音頻、網頁等媒體表現手段，通過電視、廣播、報紙、雜志、網站、音像、衛星通信等不同的媒介，利用互聯網、廣電網絡、電信網絡，最后以手機、電視、電腦等終端進行信息接收，讓處于任何時間、地點的用戶都可以通過終端獲取任何信息。

隨著新時代科學技術和全媒體的發展，人們迎來了全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體的時代，新聞資訊無處不在，所有人都能參與，新聞的輿論生態環境和傳播方式發生著翻天覆地的變化，媒體格局也產生了前所未有的改變。

二、國有企業新聞宣傳工作的意義

國有企業進行新聞宣傳工作，對于外界可以樹立企業品牌形象，擴大知名度，提高企業影響力，同時有利于應對各種突發事件并及時進行危機公關，維持企業良好的口碑。對于企業內部可以提高員工的向心力，激發員工的積極性，向著同一目標共同奮斗。總體來說，新聞宣傳工作可以傳播企業文化并營造一個良好的輿論環境，擴大企業品牌效應，維持企業內部和諧穩定，提升國有企業的軟實力。

三、國有企業新聞宣傳工作現狀與存在問題

1.對新聞宣傳工作不夠重視。國有企業缺乏對新聞宣傳工作的重視，尤其是大型國有企業，往往認為已經具有足夠強的品牌效應和足夠大的品牌競爭優勢。

國有企業忽略對企業內部的新聞宣傳工作，認為憑借國企的招牌就能夠凝聚員工，卻沒有真正宣傳企業文化和準確傳達企業精神、經營目標等信息，讓員工沒有參與感和歸屬感，沒有得到精神激勵，工作積極性不高。

2.宣傳內容缺乏創新。國企的新聞宣傳在宣傳方式和內容上缺乏創新意識，比較呆板、守舊，新聞吸引力、可讀性、豐富度不足，缺少互動性和趣味性，比較注重傳統的報紙、電視、廣播、官方網頁或自辦刊物的宣傳，對于新媒體如微信公眾號、微博、視頻APP等的宣傳工作往往忽略或存在抵觸，覺得不夠主流，放棄了對部分新興媒體的使用，這就減少了新聞傳播的路徑。

3.新聞宣傳團隊素質不高。國有企業普遍沒有組建專業新聞宣傳團隊，僅僅由兩三名員工負責新聞宣傳工作。首先，部分宣傳工作人員政治素養不高，缺乏一定的政治理論知識和政治敏感性，沒有政治意識和大局觀。宣傳團隊的專業技能不高，新聞宣傳業務不夠精湛，缺乏文字編寫、圖像音像處理、新聞編輯等基本功，專業功底不扎實，新聞質量不高。其次，國有企業宣傳團隊缺乏專業人才，企業對于新聞宣傳工作不夠重視，認為新聞宣傳可有可無，投入不大，沒有專門招聘新聞專業人才，沒有核心骨干。最后，新聞宣傳人員創新能力和學習能力不足，企業也沒有組織培訓、交流等提升專業能力的活動，不能與時俱進。

四、全媒體時代做好國有企業新聞宣傳工作的有效策略

1.深化對國有企業新聞宣傳工作的認識。國企應該重視新聞宣傳工作，尤其是對外的媒體關系，除了宣傳企業文化、產品、服務外，還應將新聞宣傳納入到企業生產經營管理范疇中，提高與媒體打交道的能力，掌握對外宣傳的主動權，營造良好的輿論環境，提高企業競爭力和影響力。

對內應該宣傳好企業文化、企業精神，及時更新企業動態新聞等，讓員工加深對企業的了解，對公司的發展更加有參與感和歸屬感，更好地凝聚員工投入到各崗位工作中去。

2.建立業務精湛的新聞宣傳團隊。面對全媒體時代的全新環境，國有企業應該努力培養一支政治過硬、業務精湛的高質量新聞宣傳團隊，同時適應時代發展趨勢，完成轉型。

首先，加強宣傳人員的政治理論知識學習，增強黨性，樹立正確的政治方向和價值觀，面對復雜的輿論環境，宣傳人員需要在思想上與黨中央保持高度一致，找準定位。

其次，對新聞宣傳隊伍進行業務技能培訓和考核，新聞傳播技術的發展日新月異，必須與時俱進，通過企業培訓、與外單位交流學習、實踐等方式，提高專業技能，增強新聞相關專業知識，掌握新聞宣傳的流程、技能，切實提高新聞宣傳工作的質量。

最后，引入新聞宣傳高素質人才，國有企業可以在人才引進方面加大投入，面對社會或者高校引進人才，壯大新聞宣傳團隊。

3.豐富宣傳手段和內容。國有企業可以豐富新聞宣傳的平臺，除了傳統的媒介，還可以創建微信公眾號、官方微博、論壇、企業電子報等。在新聞內容上、在題材挖掘方面要多花心思，結合企業文化、大眾關注的題材和企業新鮮事，挖掘企業內外有價值的新聞題材，綜合運用各種方式進行編輯，通過文字、圖片、動圖、音頻、小視頻等生動形式展現，加強后期處理技術，提高新聞質量，增加吸引力。同時利用微信、微博、論壇等平臺進行有效的交流互動，增加與員工、外界群眾之間的溝通交流，維持良好的輿論環境。

五、結語

全媒體時代，國有企業面對的新聞宣傳工作生態環境比以往都要復雜且多變，因此面臨著更大的挑戰和機遇。國有企業應該順勢而為，重新認識新聞宣傳工作，打造業務精湛的新聞宣傳團隊，通過新興媒體和傳統媒體的融合，豐富宣傳手段和內容，堅持創新理念，加快企業新聞宣傳工作發展，掌握對輿論的引導，增強對外界公眾的影響力、公信力。讓企業新聞宣傳工作充分發揮作用，對內凝聚企業力量，對外樹立良好企業形象，推動國有企業可持續高質量發展壯大。

（作者單位：廣東省龍創文化發展有限公司）

【參考文獻】

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