“明眸善睞”才能光彩照人

崔春梅

【摘 要】在信息海量化、讀者閱讀碎片化的時代，想讓讀者在眾多新聞中一眼注意到自己制作的新聞報道，一個新穎別致的標題顯得尤為重要。 好的標題應該貼近讀者、貼近生活，準確、生動、靈活且體現人文關懷，這樣才能提高媒體尤其是傳統媒體的閱讀率。紙媒新聞標題的制作可從巧用修辭、突出亮點、更換角度、設置疑問等方面著手，調動起讀者的閱讀欲望，達到吸引讀者的效果。筆者結合自身實踐，從新聞標題對新聞報道的作用入手，對紙媒新聞報道制作標題的技巧進行淺要分析。

【關鍵詞】紙媒 ? 標題 ? 傳播效應 ? 新聞價值

傳統媒體中素有“看文先看題”的說法。標題是新聞的眼睛，起著為報道畫龍點睛的作用。在信息海量化、讀者閱讀碎片化的當代社會，如何讓讀者在眾多新聞中一眼注意到自己制作的新聞報道，有一個新穎別致的標題顯得尤為重要。否則很可能淹沒在眾多新聞中，而不被人所注意。所以，傳統媒體想實現最大的傳播效應，必須學會制作“明眸善睞”的新聞標題。

好的標題應該貼近讀者、貼近生活，準確、生動、靈活且體現人文關懷，這樣才能提高媒體尤其是傳統媒體的閱讀率。要提高制作新聞標題的能力，做到人無我有、人有我新、人新我巧，可以嘗試以下幾種做法。

一、巧用修辭去工作化

新聞標題要從工作總結式的語境中走出來，選取其中最有新聞價值的部分，適當運用擬人、諧音、借代等修辭手法，增加標題的韻味，讓讀者回味無窮。

2020年2月15日，《每日商報》推出了一篇良渚麟海合作社基地青菜出棚、供應老百姓菜籃子的報道。如果依循常規思路制作標題，會出現《基地蔬菜出棚 ?青菜足量供應》《我市全力保證百姓菜籃子》之類的工作化標題。這樣的標題雖然說清了事實，但趣味性不強，出現“稿子與百姓密切相關，可百姓卻不愿看”的尷尬局面。《每日商報》巧妙創新稿子的寫作角度和標題制作角度，以《一棵青菜從田間到餐桌12小時接力——“菜眼”里的保供新世界》為題，用擬人化的手段，通過一棵青菜的“所見”“所聞”講述了蔬菜從田間地頭到老百姓餐桌的全過程，一下子調動起讀者的閱讀欲望，達到吸引讀者、抓住讀者的效果。

二、突出亮點去陳舊化

新聞標題是對報道核心內容的高度概括。制作新聞標題時，應該將稿件中最核心的內容抽出來，不能老生常談，要讓人眼前一亮、一見鐘情。抓住讀者最感興趣、最想知道的新聞要素，用準確的語句將其高度凝練作為標題。這樣的新聞題目，才會讓稿件熠熠生輝，光彩照人且讓人念念不忘。如果新聞題目抓不住亮點，制作成“萬能標題”，就無法抓住讀者的眼睛，留住讀者的心。

2020年3月5日，《滄州晚報》刊登了這樣一篇稿件：滄州市東光縣于橋鄉劉河村是一個蔬菜種植大村，由于大量蔬菜滯銷，東光縣委書記戴樹勝呼吁社會各界幫農民銷售蔬菜。如果稿子配以《大量蔬菜滯銷 呼吁社會各界幫解難題》之類的標題，就顯得陳舊而無新意，很難調動讀者的積極性。

《滄州晚報》以《縣委書記“賣”菜記》為題，抓住這篇新聞中最亮的點——縣委書記“打廣告”幫賣菜。縣委書記去賣菜？這位縣委書記是誰？他為什么會賣菜？他賣了多少菜……讀者看到新聞標題的時候，心中會產生一系列疑問。在強烈的好奇心催促下，讀者會帶著心中疑問細讀稿件去尋找自己想要知道的答案，從而解除心中的疑惑。這樣一來，在新聞標題的“幫助”下，稿件很容易吸引并留住讀者。

三、更換角度去一般化

媒體人士彭兆丞說過，報紙的競爭是從標題的競爭開始的。讀者拿到一份報紙后，首先讀的是標題，然后才判斷要不要接著讀之后的內容。只有標題吸引人，讀者才會接著去讀內容。因此，一份報紙好不好、是不是吸引人，很大程度上取決于標題制作是否成功。如果稿件標題起得一般化，就無法抓住讀者。在當前新聞媒體競爭激烈的情況下，個性化的新聞標題可幫媒體贏得讀者的心。

不少記者和編輯在報道或刊發先進人物事跡時，喜歡“正面入題”“正面著手”。其實，想讓自己的稿件以及采訪的人物在眾多報道中脫穎而出，就得想辦法“逆流而上”，巧妙更換角度。

2020年2月24日，《滄州晚報》在頭版以《他們的“睡”讓人心疼……》為題，刊登了四張一線工作人員“睡覺”的照片。四張圖片上的主角分別是獻縣人民醫院的醫護人員、青縣交警大隊的民警、南皮縣人民醫院的護士長和運河區南環街道辦事處孔雀城社區的工作人員。連日來，他們奮戰在工作一線。累到極點的他們，有的躺在醫院的樓道里和衣而臥，有的剛坐下就依墻睡去，有的因高強度工作暈倒在崗位上，還有的坐在辦公室的椅子上便睡著了。不寫一線工作人員如何忙碌，反而換個角度說他們如何“睡”，這樣就一下子打動了讀者的心，讓人看到后忍不住眼眶濕潤，在心里想象出他們工作的繁重和操勞，從而達到報道的目的。

四、設置疑問去平淡化

懸念總是能輕而易舉地吸引人的眼球。提問式標題具有刺激性、啟發性和趣味性，能通過設置懸念、埋下伏筆，達到讓讀者產生猜想、從而產生閱讀沖動的效果。一般情況下，公眾關切的熱點、難點話題適宜選用此類題目。

2020年3月3日，《滄州晚報》刊登了一篇幫梨農銷售百萬公斤滯銷梨的后續報道。很多本地和外地買家紛紛打來電話訂購鴨梨，遇到這類報道，一些人可能會以《滯銷鴨梨打開銷路 梨農笑了》作為稿件標題。這樣的話，很多讀者看完標題，看到“梨已不再愁賣”的結果后就直接將報紙翻過去了。不管記者在稿件上費了多少心血，都可能無法吸引讀者往下閱讀。怎樣才能留住讀者并吸引他們看接下來的稿子呢？

《滄州晚報》這篇報道巧換角度，以《他們為啥婉拒270多個訂單》為題，對此事進行報道。這樣就會讓讀者心中產生疑問：明明有百萬公斤鴨梨滯銷，梨農不是應該四處求助叫賣嗎？為啥反倒拒絕近300個訂單？梨有問題？還是又出現了新的困難？讀者便會通過讀稿件去尋找答案。這樣，凸顯出本地商場、超市認購鴨梨的踴躍場面，表達了梨農因考慮“鴨梨皮薄不適合遠途運輸”，不能光顧賣梨就損害遠途客戶利益的真實想法，維護了盤古鴨梨的品牌形象。

此外，一些涉及民生的新聞中有很多新出臺的規定、政策。這類新聞題目很容易“說教化”，出現“涉及民生可讀者卻不愛讀”的情況。

《滄州晚報》曾以《誰是家里的“財政部長”？》為題，對當代社會年輕夫妻如何管理財務進行分析。那么，家中的財務到底是丈夫管還是妻子管？各有什么優缺點？讀者看到題目后，很容易就會想到自家的“財政”問題。說來說去，自家“財政”到底是誰管好呢？心中產生了疑問，就得去尋找問題的答案，讀者自然便會主動去看稿件。因此，提問式新聞標題，可以讓疑問直抵讀者心底，將報道的影響力和感染力最大化，從而達到報道的最佳效果。

五、結語

總之，如何讓新聞標題充滿“魅力”吸引并留住讀者，是記者和編輯必須具備的一門功夫，也是記者和編輯需要終身學習的一門學問。一篇好的新聞報道，只有配上別致、巧妙的新聞標題，才能錦上添花，留住讀者。要想制作出讓人過目不忘、印象深刻的新聞標題，除了以上幾種方法外，還可以通過開門見山解疑問、善用“俗話”親民生、提煉“金句”吸眼球等方法來制作新聞標題，為稿件添上“明眸善睞”的眼睛，起到畫龍點睛的作用，從而讓稿件“光彩照人”，吸引并留住讀者。

（作者單位：滄州日報社）

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