媒體融合發展之我見

趙曉芳

【摘 要】2019年，習近平總書記在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展作了重要講話，強調主流媒體要快速熟悉適應全媒體時代的傳播規律，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。筆者結合自己在市級媒體的工作實踐，從傳統媒體反思、傳統媒體人力資源優勢的發揮等方面淺談個人對于媒體融合發展的思考。

【關鍵詞】媒體融合 ? 人才優勢 ? 新聞視角 ? 編輯功力

近年來，伴隨信息社會的不斷發展，新興媒體的影響力越來越大。據統計，截至2018年末我國網民數量已達8.02億，其中手機網民占比98.3%。刷刷手機就盡知天下事成為許多人的生活常態。層出不窮的新聞客戶端、各類社交媒體已經成為大家的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源。

作為一名傳統媒體從業者，對各渠道信息真實性的探究，是一種職業習慣、新聞素養。那么如何在全媒體時代更好發揮媒體的宣傳作用，傳統媒體從業者具有哪些優勢，如何更好地實現融合發展，下面筆者結合自己在市級媒體的工作實踐，談談個人的思考。

一、全媒體時代一個傳統媒體人的反思

回顧全媒體時代的發展歷程，傳統媒體對其的態度大概可以分為四個階段——“看不見、看不起、不想見、追不上”。這其中的“追不上”更是讓筆者感觸良多。

在網絡傳播時代，各家媒體都紛紛開始建立網站;微信傳播時代用戶被進一步細分，媒體各部門甚至是單一節目都注冊了自己的微信公眾號。比如筆者所在頻率也建立了微信公眾號，但如果沒有發布關注度極高的事件，平日瀏覽量不會過萬。

傳統媒體在全媒體時代亦步亦趨，不曾放棄。在這些奮力追趕的身影中，媒體人身上肩負的責任始終沒變。

2019年1月，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展進行第十二次集體學習時，習近平總書記用到了《呂氏春秋》里的典故來強調輿論宣傳的作用，“堯有欲諫之鼓，舜有誹謗之木”。“諫鼓”“謗木”就是為了收集輿論。

加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，能讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

既然責任在身，就要一往無前，前進的動力就來自于傳統媒體人多年深耕宣傳沃土所積淀的人力資源優勢。

二、挖掘既有人力資源優勢，在全媒體傳播渠道發揮作用

傳統媒體要在全媒體時代發力，先要看看自己的籃子里有什么。短視頻火起來之后，很多媒體人都在各大平臺注冊了自己的賬號，分享工作、分享生活，而人力資源也是傳統媒體目前最寶貴的優勢，優勢在哪里呢？一是本土化，二是新聞點，三是編輯提升能力。

1.立足本土，挖掘本地新聞

市級媒體看似很難與一些重大的新聞宣傳題材產生聯系，但是本土的新聞富礦同樣值得挖掘，因為新聞屬性中，貼近性是很重要的一點。只要記者肯沉到基層，沉到百姓中，就肯定能帶回有煙火氣的內容。比如筆者所在媒體在短視頻平臺上發布了本地道路施工、機動車繞行的一條內容，就引發了大量的關注，在全媒體時代，本地受眾是本地媒體深耕的受眾基礎。

2.發現新聞點，放大人力資源優勢

在抗擊新冠肺炎疫情的過程中，舉國上下萬眾一心，眾志成城，各地醫療隊絡繹不絕馳援湖北。筆者所在媒體對丹東支援武漢的三批醫療隊的出征與回歸，都進行了全程報道。特別是丹東首批支援湖北的醫護人員歸來之時，全城沸騰，一時間，視頻平臺、微信平臺都是他們歸來的消息。

丹東廣播電視臺做了精心策劃，派出三路記者，從他們乘機到達沈陽機場開始就進行跟蹤報道，在視頻平臺公眾號中及時發布，收到幾十萬的點贊關注。點睛之筆在于，當醫護人員乘坐的大巴車在高速公路服務區停車休息時，記者抓住醫護人員從大巴車去衛生間這一路的短短幾分鐘，將話筒和鏡頭對準了他們，詢問他們回家的感受。那一刻他們的情緒得到了真實的釋放，隊長姜凱麗一句“家鄉的空氣都是甜的”，其中既有完成任務后的放松，也有對家鄉深深的思念;隊員一句“大黃蜆子、草莓，我回來了”，把思鄉情結凝結在特有的美食符號中，樸實又不失幽默。這些樸素的話語，真實的情感流露，只在當時當地，有感而發，不可復制;媒體人的新聞敏感亦不可復制。

3.全媒體時代放大編輯功力

全媒體時代一個顯著特征便是信息的豐富與多元，雖然有時候不能成為新聞事件的第一時間報道者，但可以對新聞事件進行深度加工，提升內涵，這就彰顯了編輯的功力。

近期，筆者所在媒體組織錄制“我的戰疫時刻”，筆者和同事紛紛從防疫常識、自身工作、心理疏導等多個角度出發，有的在直播間、演播室等工作場景內錄制，有的在家和家人一起錄制，產生了創作的靈感和火花，部門優秀作品推送到學習強國平臺，也收到了不錯的反饋。

疫情期間，筆者關注了抖音中的合肥新聞廣播的視頻公眾號，這個公眾號引起筆者關注的原因是：信息發布速度快，許多跟疫情相關的內容都能在第一時間進行視頻資料的整理上傳，同時也因為其地方新聞廣播的屬性，讓記者對它的內容更多了一份天然信任感。關注之后發現，此公眾號在內容制作上更擅長發揮編輯功力，選取的新聞點容易引起關注。比如其關注了武漢一居民樓上的窗戶一直開著，窗簾被風吹出窗外，讓大家牽腸掛肚。公眾號對此事件進行了多次推送，形成了一條新聞鏈條，讓它一直沒有淡出大眾視野，直到最后，窗戶關上，窗簾被收起，那一刻重拾生命氣息的釋然，讓人難以忘懷。

所以，在媒體融合發展之路上，對素材的再編輯再整理再提煉，也可以成為傳統媒體突出重圍的發力點。

（作者單位：丹東廣播電視臺）