縣級(jí)廣電記者如何提升能力滿足融媒發(fā)展需要

王樹家

【摘 要】推動(dòng)媒體融合發(fā)展是新時(shí)期黨中央提出的重大戰(zhàn)略部署，是媒體發(fā)展的主要方向和目標(biāo)。在黨中央的決策部署下，全國(guó)上下因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。在媒體融合過程中，如何適應(yīng)時(shí)代需求，用自身過硬的業(yè)務(wù)素養(yǎng)實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，這是傳統(tǒng)廣電記者所要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題，且任重而道遠(yuǎn)。筆者結(jié)合當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心采編人員實(shí)際，淺談?dòng)浾呷绾翁嵘芰Γ瑵M足融媒體發(fā)展需要。

【關(guān)鍵詞】融媒體 ? 轉(zhuǎn)變觀念 ? 提升能力

一、轉(zhuǎn)變觀念是適應(yīng)媒體融合發(fā)展的前提

2018年9月，中宣部召開縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，要求2020年底基本實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心在全國(guó)的全覆蓋。在黨中央的總體布局和各級(jí)政府的全力推動(dòng)下，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)已呈現(xiàn)全面推進(jìn)、如火如荼之勢(shì)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署，是宣傳思想戰(zhàn)線面臨的改革要求，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。面對(duì)新的媒體業(yè)態(tài)和發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)積極變革思想觀念、提高意識(shí)，充分理解媒體融合發(fā)展的重要意義。中國(guó)特色社會(huì)主義已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，媒體宣傳工作處于風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇同在、挑戰(zhàn)與發(fā)展共存的局面。媒體人承擔(dān)的艱巨使命和任務(wù)前所未有，只有不斷鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，才能激發(fā)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，更好地強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。作為新聞?dòng)浾撸仨毘浞终J(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展是鞏固黨的執(zhí)政地位、確保政治安全的需要，是占領(lǐng)輿論陣地、控制技術(shù)高地的需要，是調(diào)整思維方式、密切聯(lián)系群眾的需要，要把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為中心環(huán)節(jié)，把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)新聞采編工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。以廣播電視臺(tái)為例，觀眾日益流失、人才短缺、收不抵支等諸多問題疊加交織，很多電視臺(tái)尤其是縣級(jí)臺(tái)運(yùn)行乏力、舉步維艱。作為縣級(jí)廣電記者，應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體面臨的困境和挑戰(zhàn)，必須深刻認(rèn)識(shí)到改變運(yùn)行方式、推進(jìn)融合發(fā)展是盤活傳統(tǒng)媒體的必由之路。媒體融合也是在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體巨大沖擊背景下提出的。媒體融合，是將傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙等媒體平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等新媒體連接，實(shí)現(xiàn)大屏轉(zhuǎn)小屏，信息互通、資源共享，形成新的信息產(chǎn)品。新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)變思想觀念的同時(shí)，應(yīng)該提振精神，深刻認(rèn)識(shí)到行業(yè)變革的重要意義，積極融入變革之中，主動(dòng)適應(yīng)新的媒體業(yè)態(tài)。

二、加強(qiáng)學(xué)習(xí)是滿足融媒體工作的根本

融媒體將打破傳統(tǒng)媒體的板塊分割運(yùn)作模式，建設(shè)和完善多個(gè)技術(shù)平臺(tái)和載體，構(gòu)建起新聞?shì)浾撻]環(huán)工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“總體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的工作流程。新的采編模式對(duì)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)素質(zhì)和能力提出了新的更高要求。

1.認(rèn)真學(xué)習(xí)理論知識(shí)。加強(qiáng)理論知識(shí)學(xué)習(xí)，是媒體從業(yè)人員必備的職業(yè)素養(yǎng)。在融媒體時(shí)代，記者在“融”的背景下，不再分廣播記者、電視記者和報(bào)紙記者，融媒體環(huán)境下的受眾也不再是單一的信息“接收者”。作為新聞?dòng)浾撸鎸?duì)新的媒體環(huán)境，要想適應(yīng)工作需要，就要在平時(shí)的工作生活中加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升各方面的修養(yǎng)與能力。除了學(xué)習(xí)新聞學(xué)、傳播學(xué)等本專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)和采訪、寫作、編輯等業(yè)務(wù)知識(shí)外，要重點(diǎn)研讀新媒體業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)傳播知識(shí)等。同時(shí)，還要學(xué)習(xí)和了解專業(yè)領(lǐng)域外的各科知識(shí)，進(jìn)一步提升文化功底，掌握新媒體運(yùn)行規(guī)律，增強(qiáng)業(yè)務(wù)操作水平。

2.加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)。通過學(xué)習(xí)，切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，不斷增強(qiáng)新聞?dòng)浾摺澳_力、眼力、腦力、筆力”。融媒體時(shí)代，信息傳播載體發(fā)生巨大變化，采編流程、管理程序、職責(zé)劃分與以往有極大不同。作為新聞?dòng)浾撸e極主動(dòng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)習(xí)新媒體的傳播手段、操作技術(shù)和采編流程。融媒體是以技術(shù)為支撐的，這就要求記者必須掌握新設(shè)備的應(yīng)用與操作，切實(shí)提高操作水平。

3.拓展學(xué)習(xí)方式和渠道。在信息爆炸的時(shí)代，學(xué)習(xí)的途徑有很多。融媒體記者要把學(xué)習(xí)作為適應(yīng)工作的起點(diǎn)和支點(diǎn)，以改進(jìn)作風(fēng)的態(tài)度來改進(jìn)學(xué)風(fēng)。同時(shí)要拓展學(xué)習(xí)渠道和載體，要以同事、同行為良師益友，主動(dòng)向他人求教，學(xué)習(xí)操作技能與技巧，并在工作中加以借鑒和應(yīng)用。要以解決實(shí)際問題、創(chuàng)新工作為契合點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)、視頻等途徑，有針對(duì)性地進(jìn)行研學(xué)，更好地把握融媒體運(yùn)行的特點(diǎn)和規(guī)律。要利用各種培訓(xùn)、會(huì)議等機(jī)會(huì)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升能力。要通過多渠道學(xué)習(xí)，為媒體融合發(fā)展增添新思路、新點(diǎn)子。

三、轉(zhuǎn)變思維是適應(yīng)融媒體工作的關(guān)鍵

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，新媒體平臺(tái)日益增多，新聞傳播與信息發(fā)布的載體層出不窮。傳播渠道的拓展與延伸，對(duì)縣級(jí)廣電記者采編工作提出了更高要求，只有改變傳統(tǒng)新聞思維，創(chuàng)新思維方式，才能在新形勢(shì)下發(fā)揮出引導(dǎo)輿論的主流作用。

一是建立用戶思維，增加用戶黏性。在新媒體時(shí)代，人人都是記者，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。縣級(jí)廣電記者要改變傳統(tǒng)的受眾意識(shí)，建立用戶思維。所謂的用戶思維主要是指：要把觀眾當(dāng)作用戶，以用戶為中心，研究收聽收看習(xí)慣。要滿足用戶的需求，有針對(duì)性地為用戶提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。二是建立社交思維，獲取豐富信息渠道。在新媒體時(shí)代，大眾獲取信息的方式更加多元化、多樣化。傳統(tǒng)媒體人要樹立社交思維，用新思想、新視角滿足用戶的好奇心，才能讓對(duì)方產(chǎn)生興趣。從新聞行業(yè)屬性來看，記者建立有效的人脈，對(duì)于開展新聞工作意義重大，尤其是在新媒體時(shí)代，要強(qiáng)化社交，打造“朋友圈”，在交流互動(dòng)中把媒體運(yùn)營(yíng)的理念傳遞給觀眾。三是建立產(chǎn)品思維。融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容就是產(chǎn)品，節(jié)目就是產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)建立產(chǎn)品思維，根據(jù)新聞價(jià)值，精心制定產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，不斷優(yōu)化改進(jìn)新聞產(chǎn)品。新聞?dòng)浾咭源蛟靸?yōu)質(zhì)產(chǎn)品為己任，充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段，生產(chǎn)、制作滿足用戶的新聞產(chǎn)品。

作為新聞?dòng)浾撸羁陶J(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律。在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，切實(shí)提升自身能力和水平，真正去適應(yīng)新媒體的發(fā)展和需求。

（作者單位：莊河市融媒體中心）