媒介融合語境下的紙媒官方微信傳播研究

于海波

摘要：傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是時代發(fā)展的趨勢，對于媒介融合和媒體競爭具有促進作用。一些傳統(tǒng)媒體進行發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中沒有樹立互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維體系，影響了行業(yè)的發(fā)展，導致傳統(tǒng)的新聞方式無法能夠適應(yīng)新媒體的發(fā)展需要。本文主要從媒體轉(zhuǎn)型的方式進行分析，深入研究媒介融合語境下紙媒的轉(zhuǎn)型方式，能夠為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的發(fā)展提供支持。

關(guān)鍵詞：媒介融合;紙媒官方;微信傳播

前言：

媒介融合是當前行業(yè)發(fā)展的趨勢，特別是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間進行相互補充，互相促進，最終達到彼此的優(yōu)勢整合，形成完整的媒介技術(shù)層面的融合。本文研究在媒介融合語境下紙媒關(guān)系的傳播研究，為尋找相關(guān)的問題辦法進行探索。

1.當前傳統(tǒng)紙媒媒介融合的主要方式

1.1傳播方式的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)媒體的促進作用得到顯著增強，媒介融合功能持續(xù)上升。當前，人們接收各種信息的方式逐漸增多，手段也更豐富，接觸的各種資訊類型方式也更加多樣，新聞信息的傳播主要以多媒體方式進行，完全實現(xiàn)了全方位的視聽組合，這樣才會使新聞的傳播更有效果和表現(xiàn)力。

1.2媒介的資源形式更加多樣

目前，傳統(tǒng)紙媒的形式發(fā)生重大變化，其中的核心業(yè)務(wù)幾乎都以傳媒數(shù)字化為主，逐步形成了以一報一網(wǎng)為主的紙質(zhì)媒體形式，這樣的形式也是未來發(fā)展趨勢。特別是將一報一網(wǎng)的形式進行組合，提升融合的理念創(chuàng)新，將傳播的深度進行有效挖掘，為實現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持。在開展這項工作時應(yīng)該將媒介融合進行創(chuàng)新，不能只是簡單的將報紙數(shù)字化，而要與數(shù)字化產(chǎn)品進行結(jié)合。

1.3輻射的強度更廣

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，智能手機已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋仨毱?。智能手機的更新速度非常快，這樣就能使多媒體技術(shù)得到提高，就會使更多的紙質(zhì)媒體的融媒體信息得到及時發(fā)布，運用智能手機和iPad等智能移動終端技術(shù)能夠完成這些操作。很多的信息傳播途徑不單單限制于紙質(zhì)媒體，會隨著電子產(chǎn)品的使用更多信息逐步進入客戶手機中。還有更多新型的網(wǎng)絡(luò)移動技術(shù)、車載廣播等進入人們生活中。

2.媒介融合背景的發(fā)展轉(zhuǎn)型措施

2.1媒體格局的形式多樣化

媒介產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為其提供廣闊平臺，這也是發(fā)展的必然結(jié)果。在媒介融合的條件下，許多相關(guān)的信息會被整理，提高信息的利用價值。相關(guān)媒體之間應(yīng)該利用各種信息交流平臺進行互動，保證形成更多渠道的格局多樣化。

2.2加強平臺的定位

傳統(tǒng)的媒體在自身發(fā)展過程中會遇到各種形式變化，應(yīng)該善于進行改革轉(zhuǎn)型，找準自身的發(fā)展定位。作為傳統(tǒng)媒體的代表，特別是紙媒，具有較強的信息權(quán)威度，讀者會更加相信紙媒信息。很多紙媒都開設(shè)了微信公眾號，及時公布直播微信的消息，得到讀者的高度肯定，揭露各種事實真相，為公眾還原事情的發(fā)展過程，充分體現(xiàn)媒體的高度社會責任感。

2.3制作的消息具有個性化。

紙媒在對新聞消息進行加工過程中，應(yīng)該具有明顯的個性化，這就要求應(yīng)該具有屬于自身的媒體想法。作為媒體應(yīng)該通過更多的新聞節(jié)目報道體現(xiàn)新聞報道的高度。作為紙媒更應(yīng)該顯示出自身的獨特優(yōu)勢，避免出現(xiàn)負面報道，提高自身的公信力，為全面發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

3.傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展轉(zhuǎn)型對策

3.1堅持問題導向

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該深入研究市場變化狀況，根據(jù)情況變化總結(jié)市場變化規(guī)律，不能為單純吸引讀者，報道一些不健康的信息，要加強自身文化建設(shè)，提高媒體的公信力，深入挖掘社會反映強烈的事件，并對事件進行認真分析。在對事件進行調(diào)查的過程中，應(yīng)該本著對公共事件政策的理解進行報道，對社會關(guān)注的熱點問題進行剖析，有效提升社會新聞的報道真實性。作為傳統(tǒng)的媒體形式，紙媒擔負著更多的社會責任，應(yīng)該樹立正確的媒介融合管理觀念，加強對媒體從業(yè)人員的管理力度，避免報道不真實信息，提升行業(yè)的價值導向。

3.2強化全媒體思維，加大傳播力

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展全媒體時，首先要改變之前的思想觀念，加強全媒體邏輯。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，并不是單單只靠某些行為將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行劃分那么容易，需要正確處理傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系，實現(xiàn)整體的集群效應(yīng)。當前我國的傳統(tǒng)媒體形式主要有報紙、期刊、電視、廣播等，使新媒體迅速興起和快速發(fā)展，媒體進行全媒體探索時，不能脫離自己的核心競爭力，應(yīng)當繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

3.3強化品牌意識

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該積極應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，及時轉(zhuǎn)變自身工作的缺點。當前人們的閱讀方式主要依靠手機，紙媒數(shù)字化是未來發(fā)展趨勢，新媒體機制的轉(zhuǎn)變應(yīng)該順應(yīng)形勢發(fā)展需要，選擇人們更愿意接受的方式進行宣傳，可以運用微信方式進行傳播，這樣才能適應(yīng)未來發(fā)展需要。對于年輕人這部分群體應(yīng)該重點從使用新媒體入手，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該積極運用官方微信形式進行傳播，為紙媒的發(fā)展提供保證。

4.結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，紙媒應(yīng)該及時優(yōu)化自身的發(fā)展結(jié)構(gòu)，運用紙媒官方微信技術(shù)進行傳播，充分發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，媒介融合時代的用戶發(fā)展狀況，加強對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展改革。新媒體在發(fā)展的過程中應(yīng)該強化創(chuàng)新意識，用傳統(tǒng)媒體長期積淀的技術(shù)結(jié)晶進行改革，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更多的支持。

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