傳統報紙與網絡媒體之間的融合研究

馬濱濤

摘要：網絡媒體傳遞信息速度比較快，同時內容具有豐富性和多樣性，隨著移動互聯網技術的發展，網絡媒體共享和便捷性特點更為突出，這就導致傳統報紙媒體受到嚴重的沖擊。為了能夠有效應對這種沖擊，傳統報紙需要充分利用網絡媒體的特點，做好兩者之間的融合，這樣能夠有效彌補傳統報紙媒體的不足之處，同時也有助于傳統報紙媒體轉型和升級發展。本文主要探討傳統報紙與網絡媒體之間的融合性研究，希望能夠給相關研究人員以借鑒和參考。

關鍵詞：傳統報紙;網絡媒體;融合研究

1前言

在新形勢下，網絡媒體的快速發展對于傳統的報紙媒體以及廣播電視新聞媒體產生了巨大的沖擊。傳統報紙媒體擁有豐富的編輯記者專業性人才，但是由于平臺局限性，更多的年輕人選擇網絡媒體作為信息獲取的主要渠道。特別是近幾年來，隨著移動客戶端的發展，更促進了網絡媒體的進步，在及時性與共享性上傳統報紙媒體與網絡媒體之間呈現較大的差距。只有兩者實現有效的融合才是傳統報紙媒體的轉型升級出路。

2網絡媒體對于傳統報紙的沖擊

2.1速度上的沖擊

隨著網絡媒體等新媒體形勢的不斷涌現，信息傳播速度加快，可以利用移動客戶端在新聞發生后第一時間將其傳播，能夠在短時間內得到大量人群的轉發以及評論。網絡媒體信息生成速度較快，傳播速度比較快。如果是傳統報紙媒體，還需要信息的采集整理以及發布，需要等待一天時間，因此在信息發布的速率上，網絡媒體平臺更加快速。同時網絡媒體它的受眾范圍更廣，獲得信息的渠道更為多樣化，這樣就能夠導致他的信息發布效率更高。

2.2網絡媒體所發布信息的內容以及形式受到的拘束性比較小

在傳統報紙媒體中，主要以文字和圖片的形式，缺乏視頻信息，同時要想閱讀傳統報紙，需要訂購，導致閱讀體驗性比較差。在新媒體形勢下，利用手機客戶端或者是電腦客戶端，用戶能夠更加快捷方便的閱讀信息，使得信息傳播更加便捷化。特別是智能手機的普及，人們可以利用手機來直接閱讀相關的圖片，視頻以及文字，同時在消息下部可以可以參與評論，發表個人意見，這樣就能夠使自己親身參與到新聞信息中，使得受眾感受到一定的存在感。網絡媒體信息還具有共享性，可以通過信息轉發或者是分享的形式，建立基于信息討論的環境以及圈子，從這個意義上看，網絡媒體具有更加靈活以及形式多樣化的特性，還能夠具有大數據分析的決策參考能力。

3傳統報紙的優勢

在當代信息社會，傳統報紙媒體受到了網絡媒體的深度沖擊，網絡媒體大有后來居上之勢頭。但是如果仔細分析，傳統報紙媒體也有諸多網絡媒體所并不具備的優勢，只要合理利用這些優勢，就能夠實現與網絡媒體之間的互補，達到轉型升級的效果。

第一，傳統報紙媒體有較多優秀的從業人員，它的品質較為高端。報紙媒體記者，都是經過多年的專業化培訓，實踐經驗非常豐富，對于新聞事實具有較強的洞察力，對于新聞事件評論更加深刻。因此基于這點報紙媒體與網絡媒體相比更加具有品牌優勢，在社會上更加具有權威性。報紙媒體的受眾很多是常年客戶，對于報紙品牌有自己的認知以及偏好。

第二，報紙所報道的信息更加精煉，密度更大。報紙所報道的內容都是經過精心的篩選，分類非常明確，同時信息概述非常簡練精要。但是網絡媒體對于信息的發布只是經過粗略的加工和整理，缺乏一定的調理性以及順序性，可讀性比較差。

第三，報紙一般是信息的源頭所在，發布的信息較為可靠。網絡媒體在現代社會不能完全等同于新聞媒體，除了依托于政府認可的新聞網站，比如說人民網及新華網之外，其他的信息基本上轉載至傳統的媒體，在更新新聞的速度上，報紙媒體雖然比較慢，但是在新聞源頭上卻能夠牢牢的把控。

3傳統報紙與網絡媒體之間的融合性的方法

3.1需要將網絡媒體作為報紙的新形式

報紙媒體可以根據讀者的反映，發展新型的媒體平臺，可以根據報紙專欄建立相應的微信公眾號，或者是推出報紙集團的整體微信公眾號。同時要建立自身的新浪微博，對于報紙官方網站進行全面的建設和維護，主要目的是能夠擴大網絡用戶的比例。如果傳統報紙聚集了較多的網絡粉絲，也可以產生相應的經濟效益。需要保證報紙公眾號的專業性，分類必須明確，選材必須真實，這樣可以吸引大批的專業讀者，能夠對受眾更加具有針對性。

3.2轉發報紙讀者

對于現有的報紙讀者要積極進行轉化，可以在印刷的報紙上加上二維碼，報紙讀者可以掃二維碼來關注網絡平臺，這樣就逐漸實現由傳統的平面報紙轉向網絡平臺，這種做法主要為后期傳統報紙的轉型做準備，避免因為報紙停刊而發生讀者流失的現象。

3.3對于報紙的網絡平臺信息進行創新

在傳統報紙媒體的網絡平臺建設上，要加強創新，同時要契合用戶的潛在需求，對于一些信息，要促進用戶轉發以及評論，以擴大報道信息的影響力。網絡信息平臺在內容上要契合熱門話題，同時能夠充分發掘用戶需求，創新觀念，將趣味性以及實用性為一體。在傳統報紙專業官方網站上，可以將視頻圖片以及文字進行有效的編輯，以提升閱讀報紙的趣味性和可讀性。引進專業的網絡信息編輯人才，加強信息整合能力的建設。對于傳統報紙網絡平臺要做好受眾分析，同時經常組織線下的粉絲活動，這樣能夠使得報紙平臺具有更高的號召力。

4結束語

在網絡媒體的沖擊下，傳統的報紙受到了嚴重的沖擊，但是需要看到的是傳統報紙有著諸多網絡媒體所并不具備的優勢，要想實現更好的發展傳統報紙，需要與網絡媒體之間多進行互動，取長補短進行全面的融合，從而讓傳統報紙行業在互聯網時代煥發更多的生機和活力。

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