市場營銷理念指導下的圖書編輯選題策劃分析

周靜靜

摘要：世界經(jīng)濟文化全球化趨勢的加快，使得我國社會主義市場經(jīng)濟得以健全發(fā)展，大幅增強了圖書出版行業(yè)的競爭，選題內(nèi)容是當前行業(yè)內(nèi)競爭的重要因素。本文簡要概述了市場營銷理念指導圖書編輯選題策劃的必要性，并從選題合法性、受眾、市場需求、創(chuàng)新性四個方面提出了選題策劃的要點，僅供參考。

關鍵詞：市場營銷;圖書編輯;選題策劃;數(shù)字出版;創(chuàng)新性

引言：

融媒體時代的到來，給圖書出版社帶來了機遇與挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)表示，2018年全國出版新版圖書24.7萬種，同比上年降低了3.1%，到2019年初，圖書出版選題報送量同比上年減少了2.99%，當前“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為了出版社圖書編輯的創(chuàng)作準則，在選題策劃中融入市場營銷理念，可大幅提高圖書內(nèi)容質(zhì)量。

一、市場營銷理念指導圖書編輯選題策劃的必要性

（一）轉變圖書出版機構的運營模式

傳統(tǒng)出版社圖書編輯的崗位職能是針對既有選題對圖書內(nèi)容進行加工，相關人員對圖書市場較為陌生，無法切實編輯出大眾實際需要的圖書內(nèi)容，這一運營模式，極大的制約了出版社的轉型與升級。將市場營銷理念與圖書選題策劃有效融合在一起，能夠讓編輯群體緊緊圍繞市場需求，做大眾喜聞樂見的內(nèi)容，從而盤活圖書出版機構的活力，為轉型提供動力。

（二）國家振興的發(fā)展需要

推動社會主義文化發(fā)展是提高國家軟實力的必然要求，新時期面對外來文化與腐朽文化的威脅，亟需大力發(fā)展先進文化為中華民族的偉大復興奠定思想基礎。新時期市場經(jīng)濟的發(fā)展為文化事業(yè)的轉型提供了機遇，圖書編輯需要根據(jù)市場變化參與到選題策劃中來，為先進文化的前進方向奠定良好基礎，從而推動國家文化的進步。

（三）引領文化傳播的潮流

融媒體時代的到來，進一步推動了人們思想意識的提高，死板、落后的觀念已經(jīng)無法滿足人們的精神文化需求，圖書編輯只有跳出舒適圈，主動研究圖書內(nèi)容走向，創(chuàng)新選題策劃思維，才能切實創(chuàng)作出觀眾認同的文化產(chǎn)品，引領思想潮流，為國民精神文明的進步提供動力[1]。

二、市場營銷理念指導下的圖書編輯選題策劃要點

（一）確保選題合理合法

圖書出版市場化，雖在一定程度上提高了圖書編輯的主導身份和受眾的主體地位，使出版活動更加滿足人們的需求心理，但我國的社會主義市場經(jīng)濟體制以國家宏觀調(diào)控為基礎，要求出版社在出版活動開展過程中始終堅持正確的大眾輿論導向。

不同類別的圖書內(nèi)容具有不同程度的政治意義。因此，在進行選題策劃時，圖書編輯應把選題合理合法作為創(chuàng)作與策劃的第一準則，堅定政治立場與正確的思想價值觀念，摒除思想糟粕如封建迷信思想、暴力色情內(nèi)容、全盤西化理念以及竊取他人成果等，確保圖書選題順利過審，避免選題內(nèi)容違反法律規(guī)定，給出版單位或圖書市場的純潔性造成損害。

（二）確定圖書受眾群體

圖書出版的市場化，一方面為出版社提供了龐大的消費市場，另一方面也對出版機構提出了新的要求，即在圖書內(nèi)容方面體現(xiàn)出市場營銷理念，切實將圖書內(nèi)容與圖書受眾進行匹配，在市場營銷學中被稱作市場細分。

圖書出版的主要服務對象即是目標受眾，只有切實找到讀者群體，并深入研究讀者年齡層次劃分、文化水平、閱讀習慣、風格喜好等，從而為圖書選題的策劃提供全面的內(nèi)容限定條件，實現(xiàn)選題策劃的精準化，切實提高讀者的滿意度。這就需要圖書編輯依托互聯(lián)網(wǎng)技術拓寬與受眾溝通的渠道，加強與讀者之間的聯(lián)系，基于受眾需求策劃出特色鮮明的選題內(nèi)容，以此提高消費者閱讀興趣。

（三）掌握大數(shù)據(jù)信息篩選與整合技術

圖書出版項目周期一般較長，融媒體時代圖書編輯基于互聯(lián)網(wǎng)渠道進行選題篩選與市場需求信息的獲取，需要在海量的數(shù)據(jù)信息中進行瀏覽，剔除掉大量的無效信息，這在一定程度上給編輯人員帶來了巨大的工作量與工作壓力，不利于出版社的可持續(xù)發(fā)展。

因此，出版社應積極引進大數(shù)據(jù)平臺，使圖書編輯切實掌握信息甄別、篩選、檢索和分析的操作技能，在篩選出的需求內(nèi)容與評價內(nèi)容中獲取其與選題的內(nèi)在聯(lián)系，給選題策劃提供參考。利用大數(shù)據(jù)進行信息篩選與整合，能夠使選題策劃對圖書內(nèi)涵、思想價值、藝術審美等進行綜合性的設計，可有效提升圖書編輯與加工的特色，從而為出版社建立特色品牌提供良好的前提條件。

（四）根據(jù)圖書傳播渠道創(chuàng)新策劃選題

新形勢下，文化產(chǎn)品的創(chuàng)意層出不窮，吸引了大量讀者的目光，圖書編輯應根據(jù)這一潮流，深入受眾市場挖掘選題角度，將逆向思維、橫向思維、創(chuàng)新思維等內(nèi)容創(chuàng)作的方法融入到選題策劃中，賦予作品更大的創(chuàng)新性，讓受眾眼前一亮。當前圖書出版已經(jīng)從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版進行轉型，在一定程度上拓寬了圖書的傳播渠道，將受眾群體分割成了線上與線下兩大類別，因此創(chuàng)新選題策劃，不單單是從選題角度方面進行突破，還應從文字風格、思維內(nèi)涵、圖書形象設計、廣告宣傳等方面進行系統(tǒng)化的創(chuàng)新，使圖書整體形象更加富有時尚感，符合當前受眾的審美特點。

另外應基于圖書銷售量與點擊量的分布特征獲取有效信息，針對受眾評論信息，使不同圖書的選題具有連續(xù)性，從而策劃出內(nèi)涵深奧、質(zhì)量良好、思想先進的圖書內(nèi)容，更好的引領大眾文化思潮[2]。比如圖書出版社，可以與當當、京東、網(wǎng)易云閱讀、抖音推薦等合作的方式，為自有平臺引流，使圖書編輯獲得更多圖書評價的信息，從而為選題策劃創(chuàng)新提供最為關鍵的資料，促使圖書內(nèi)容始終基于受眾需求，保持先進性。

結論：

綜上所述，融媒體的發(fā)展進一步推動了圖書市場的競爭，且圖書市場營銷理念也有了極大的改變，傳統(tǒng)出版正向著數(shù)字出版轉型，亟需圖書編輯轉變策劃心理，在市場營銷理念下，圖書編輯應保證選題合理合法，重新劃分受眾群體，基于受眾文化知識的實際需求，進行選題收集與內(nèi)容整合，并綜合圖書出版渠道創(chuàng)新選題形式與內(nèi)容導向，從而在滿足受眾內(nèi)容需求的同時，也能夠引領社會思潮，為社會主義精神文明建設奠定基礎。

參考文獻：

[1]張鴻杰.市場營銷理念指導下的圖書編輯選題策劃[J].傳播力研究，2019，3（25）：187.

[2]張曉嵐.圖書編輯市場意識培養(yǎng)策略初探[J].新聞研究導刊，2018，9（24）：206+242.