淺談中國傳統文化元素在平面設計中的運用

趙湘楠

摘 要：在科技與信息技術發展迅速的當今世界，平面設計的信息傳達與傳播速度日益加快，平面設計界更是百花齊放，各式各樣的設計涌入世界市場。這對于中國的平面設計來說是機遇與挑戰并存的。平面設計更注重現代化而忽視傳統元素，只注重經濟效益而忽視文化，設計現狀模仿因襲現象嚴重，創新度嚴重不足。當今中國平面設計狀況較為復雜，如何確定平面設計發展方向以及如何將傳統文化元素融入現代設計之中，是目前設計界亟待解決的問題。希望中國的設計能夠打造出真正有意義的、具有東方韻味的優秀設計，使中國設計取得長足發展，屹立在世界設計舞臺中央。

關鍵詞：中國傳統文化元素與現代設計;平面設計;設計創新與融合

從原始社會的“造物”到以隋唐、明清為代表的“設計”的概念的出現，中國的設計藝術代表了中華民族漫長歲月中最合理、最積極的文化形態，構成了人類生活品質的明晰特征。從這個意義上來說，中國藝術設計史就是中國人的歷史，是中華文化的歷史。

一、當今中國平面設計現狀

改革開放以來，中國設計取得了長足發展，較比之前已經有了顯著進步，但仍存在許多棘手的問題。以平面設計為例，從其發展現狀來看，我國平面設計風格尚不成熟，設計理論體系尚不完整。如：設計存在因循守舊，沒有創新意識或創新度不夠，很多設計都存在為迎合主題而將兩個完全不協調的兩個元素進行“強融”，為了設計而設計。導致最后的設計給人一種生硬、突兀的感覺，毫無視覺美感。這將直接或間接性的影響中國設計的長足發展。

在當今全球經濟政治一體化的大形勢下，在設計中弘揚中國特色設計文化理念，用設計作品傳達中國精神、彰顯中國氣質，就顯得尤為重要。

二、中國平面設計發展方向

中國的平面設計師作為土生土長的中國人，從日常生活、風俗文化、等各個層面都深受中華文化的滋養和感染，對東方文化有著根本的認同性和深沉的情感。所以，要使中國的設計、中華的文化走向世界舞臺，中國設計師在其中扮演著重要角色。要使中國的設計走向世界舞臺，發揮更大力量，在汲取世界各國文化營養，順應世界設計大潮的過程中，最為根本的還是要更大發揮“本土設計”的力量。在發揚中華優秀傳統文化的基礎上，推陳出新，設計出既融入傳統設計因素又不失現代感的設計。這樣的設計既簡約、現代而又具有濃烈的東方氣息，將會是飽含創新性的設計作品。

三、中國傳統文化元素在平面設計中的運用

（一）傳統紋樣在平面設計中的運用

中國傳統紋樣自古以來就是美的靈魂，紋樣曲折迂回的線條里蘊藏的是幾千年來中國人民對美的理解與積淀，是對中國情結最樸實的訴說，是設計的起源，也是美的起源。中國傳統圖案紋樣的靈感大多來源于自然，有著深刻的寓意，體現了人們對美好生活的向往和祈愿。當今平面設計中也有借鑒中國傳統圖案、紋樣的實例。中國聯通公司的標志，是由一種回環貫通的中國古代吉祥圖案“盤長”紋樣演變而來。標志造型中的四個方形有四通發達、事事如意之意，十個空穴則有十全十美之寓。

這種傳統圖案與現代設計的碰撞，使設計既有“中國味道”又不失現代氣息。將傳統圖案進行變形、重組、所表達的含義簡潔明了。作為平面設計師，應立足東方視野，維護設計尊嚴，表達設計內涵。與此同時，怎樣巧妙地將傳統圖案紋樣融入設計之中，成為了現代設計師值得深思的問題。

（二）傳統書法在平面設計中的運用

優秀的平面設計作品之所以能夠走出國門，為世界所共同欣賞，更多的是因其有著深厚的傳統文化積淀，形成一種對傳統藝術的加工與取舍，取其精華而用之，并加之以現代設計理念與方法論才得以形成。

現如今，中國的平面設計師把中國傳統文化特色與現代設計方法、審美理念相融合，在現代主義簡約、質樸的設計中巧妙的融入了篆刻等書法元素。如在招貼、海報等平面廣告設計中，文字成為了人們獲取有效信息的主要方式，不乏有大量廣告設計以文字構成為主體，各式各樣的字體形態不僅能快速地令受眾群體捕捉到有效信息，更能體現傳統設計的意味和設計個性，同時也可以根據不同的主題來選擇合適的書法字體，甚至可以進行創造性的加工。形成更具創新性的新的字體樣式，形成具有個性的特殊字體形式。上海世博會會徽圖案形似“世”字，運用此漢字書法元素，體現了多元文化的融合。美術字雖有其優勢，但與之書法相比則顯得呆板、枯燥，缺乏設計感和創造性，更加缺少藝術性。

東方文化立足于人，探討人與人、社會、物、自然之間應如何相互聯系和共生，其核心思想正是“以人為本”。中國書法設計從具有傳統意義的紙張上走入人們現代的生活圈，以其獨到的形式美感在平面設計中占有重要地位，提升了美的價值和設計的文化氣息。

（三）傳統文化理念在平面設計中的運用

中國傳統文化有著源遠流長的歷史積淀，多少文人墨客以筆為劍，書寫下可為后世作為思想指引的精神支撐。中國自古以來講究“仁、義、禮、智、信”，“己所不欲，勿施于人”等優秀傳統文化理念，指引著一代又一代的中國人。這類傳統文化元素的運用使平面設計更具中華民族的特色。從傳統文化中提取的元素，運用到平面設計中，既彰顯東方文化藝術氣質，又具有獨到個性的現代意味。

央視有一則公益廣告，人物形象都是中國的普通老百姓，他們來自于社會不同階層，有兒童、老人、有鄉村婦女還有城市白領，每個人都在鏡頭前展露笑容，用生活中的點滴小事來體現文明，雖然發生的事情不盡相同，但每一種行為都在展現中國的傳統思想，把中國傳統思想貫穿設計的始終。“微笑”這一元素不正是對中華傳統文化元素的提煉與運用么？

由此可見，一個好的品牌，一個好的設計，對傳統文化的利用是非常重要的，對傳統文化元素進行攫取及提煉，是好設計作品的前提保證。

（四）傳統色彩符號在平面設計中的運用

色彩的象征意義和情感在設計中顯得尤為重要，沒有象征意義的設計是乏味無趣的，而沒有色彩的作品是空洞、暗淡的。色彩的設計應當是一種令人感到“體舒神怡”的傳統視覺符號表述。以奧林匹克運動會為例，五環標志的色彩設計成功的彰顯了中華民族幾千年的文化審美，又十分貼合奧林匹克運動會的主題和世界性文化盛會的意義。當然，無論是設計的色彩或是創意，在以中國文化為內涵的同時，設計作品的視覺呈現應與時代的審美觀念相結合。優秀的設計作品的呈現，必然是傳統元素與現代審美的融合。

（五）傳統水墨元素在平面設計中的運用

水墨元素作為中國傳統文化元素中的代表，對現代設計也有著十分重要的影響作用，其實不僅僅在平面設計界，中國傳統水墨元素在服裝設計界的運用也是屢見不鮮的，設計師們運用傳統水墨元素來表現祖國的自然風貌、人文資源，溫婉的水墨線條隨人體行走而流動，肆意灑脫。也恰恰是因為水墨元素的運用，才使得這種種設計，更具東方神韻，更有中國特色。平面設計的包裝禮盒、招貼海報中、書籍裝幀中水墨元素的運用，使得消費者有了更加強烈的心理認同感，同時，也使得平面廣告創意更接近消費者心理。水墨元素與現代設計的融合，使平面設計更具東方美感，也正把中國的平面設計、中國的文化傳統作為一種“無聲的名片”一步步地推向世界。

四、結語

平面設計在全世界范圍內都經常屬于從屬地位，個性鮮明的平面設計大師們，對平面設計的發展起到了很大作用。像奧林匹克運動會、世界博覽會這樣的世界性大型活動，也向人們展示了平面設計的價值。展示了設計的新生力量生生不息。當今時代是一個信息化時代，信息傳播速度日益增快，傳播方式更是多種多樣。平面設計仍然存在文化內涵不豐富，創新度不夠等問題。中華民族的傳統文化是億萬中國人民勞動與創造的結晶，具有深厚的歷史積淀，是民族之魂，更是藝術創造的靈魂。

東方文化追求一種“天人合一”的審美理想，設計中注重對內心的理解，體現出一種超強的包容性。而西方設計則更加注重邏輯性與理性，立體化與個性。我們在進行藝術創作的過程中，應當立足于本民族文化根基，在此基礎上根據自己的個性與設計產品的特點進行藝術加工，立足本土文化，著眼于世界文化，將自己的設計理念融入本民族文化中，將現代的設計精神、設計方法融入自己的設計作品中。

以中國傳統圖案為例，60%以上的中國傳統圖案紋樣都代表了一種吉祥的寓意。如何使這些具有傳統意味、吉祥寓意的傳統圖案紋樣巧妙的融入現代設計之中，成為一種具有極強沖擊力、能夠快速傳達信息的符號，是當今平面設計師最值得深思和研究的課題。當今時代，“文化自信”就是要求我們把中國傳統的文化元素大膽、巧妙的融入自己的設計。大膽借鑒中國傳統文化中極具代表性的設計元素，如中國傳統紋樣圖案、色彩、中國傳統書法等，并對其進行深入創造，為中國平面設計的創新與發展提供更多的可能，使中國設計走入世界設計舞臺的中央，設計出更多以東方文化底蘊為支撐的現代化設計作品。平面設計不再是為了設計的設計，而是為了文化的設計，為了中國的設計！

參考文獻

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