電商加速“死亡”之謎

“大部分人都以為網(wǎng)店成本比實(shí)體店低，但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，人員成本、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)費(fèi)用、倉(cāng)儲(chǔ)物流費(fèi)……特別是昂貴的引流費(fèi)，讓我們苦不堪言，成本甚至大大超過(guò)實(shí)體店。”一位電商運(yùn)營(yíng)者表示。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至少有41家電商公司倒下，今年上半年也至少有5家電商倒閉。而實(shí)際上，市場(chǎng)上的“死亡”電商已遠(yuǎn)超這一數(shù)據(jù)。

近兩年“死亡”的電商企業(yè)，大部分成立于2015年前后，主要集中在生鮮食品、社區(qū)電商、服飾服裝等行業(yè)中，資金鏈斷裂、造假騙保、商業(yè)模式匱乏是其“死亡”的主要原因。

電商成本主要包括專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)人工成本、系統(tǒng)研發(fā)費(fèi)用、日常運(yùn)營(yíng)成本等，還有技術(shù)服務(wù)費(fèi)、稅費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)物流成本、返點(diǎn)等。這對(duì)商家和流量尚不穩(wěn)定的中小規(guī)模企業(yè)而言，是筆不小的開銷，前期大部分電商處于燒錢狀態(tài)。

電商平臺(tái)從初建到穩(wěn)定至少需要2年的時(shí)間，但一般撐不到那么長(zhǎng)時(shí)間資金鏈就斷裂了。

而對(duì)于另一類入駐電商平臺(tái)的商家而言，其成本主要是人力運(yùn)維、商品采購(gòu)成本、年費(fèi)、平臺(tái)貨客引流成本等，引流成本、廣告費(fèi)等居高不下，讓這部分商家苦不堪言。

對(duì)于電商賣家而言，流量成本是非常可怕的，雖然網(wǎng)店不用租金、裝修，但除了流量費(fèi)用支出之外，還要向平臺(tái)繳納基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)、年費(fèi)、各種營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析服務(wù)費(fèi)等，實(shí)際運(yùn)營(yíng)成本不比實(shí)體店低，有的甚至要高出很多。

在高企的成本下，早期得到融資的電商如果在持續(xù)燒錢的同時(shí)，沒(méi)有及時(shí)的資金支持，又難以盈利自救，那么就很容易“曇花一現(xiàn)”。

近兩年出現(xiàn)一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象，電商公司做到初始規(guī)模就因?yàn)槿卞X急于融資，但很多在競(jìng)爭(zhēng)中失敗，走過(guò)了A輪就走不下去。疫情對(duì)生鮮、百貨服裝、家居電商沖擊也比較大，很多電商企業(yè)只有往年不到70%的銷售額，支撐不起高額的成本支出，瞬間“死亡”。

（摘自《證券時(shí)報(bào)》8.10）