文藝演出增色多彩旅游

貴州日報當代融媒體記者 / 趙相康

作為旅游大省，近年來，貴州憑借獨具特色的民族文化和自然生態，為旅游演藝產業的發展提供了十分豐厚的資源基礎，旅游演藝事業方興未艾。既有深耕民族民間特色文化、植根生態山水之美的精彩表演，又有千錘百煉經過市場考驗、游客認可的精品劇目。在文化事業向著高質量發展的時代背景下，培育旅游演藝精品，貴州一直在努力。

作為文旅融合的重要抓手和典型業態，旅游演藝已然成為當下全國各大景區的標配，隨著文旅融合深入推進，旅游演藝以人們喜聞樂見的形式，將文化融入旅游消費之中。看一場演出，正在被不少游客列入旅行計劃，文化旅游演藝的未來走向值得關注。

2018年，中國旅游演藝的場次達到7.92萬場，收入67.34億元；2019年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，并且規模各占比都在不斷遞增。

作為旅游大省，近年來，貴州憑借獨具特色的民族文化和自然生態，為旅游演藝產業的發展提供了十分豐厚的資源基礎，旅游演藝事業方興未艾。在文化事業高質量發展的時代背景下，培育旅游演藝精品，貴州一直在努力。

精彩劇目層出不窮

在探索旅游演藝與劇場演出的融合發展中，多彩貴州文化藝術股份有限公司交出了一份亮眼的答卷：大型民族歌舞詩《多彩貴州風》在貴陽大劇院上演15年，演出近5000場，曾被評為全國十大劇目票房十強。運營該節目的多彩貴州文化藝術股份有限公司與市、州聯合打造包括《蝴蝶媽媽》等多部體現地方文化和推動旅游經濟大型演出在內的節目，也在貴州大地綻放出鮮艷的色澤。

《大明屯堡》劇照。（多彩貴州文化藝術股份有限公司供圖）

從最初的擔心演出市場需求不足，到每天4場爆滿，《多彩貴州風》讓來自全國各地的游客通過觀看這臺風味十足的原生態節目，領略到了貴州民族文化的瑰麗多彩。

2006年，經由貴州籍著名編導丁偉精心打造，《多彩貴州風》憑借“文化+旅游”的準確定位，催動這臺匯集民族風的節目在中國旅游市場星光照耀，讓《多彩貴州風》領跑貴州旅游演藝成為可能。

經過5次改版，《多彩貴州風》實現了每天在貴陽大劇院固定演出2場，旺季4場，每場演出上座率不低于90%的佳績，吸引了省內外1000多家旅行社、近2萬名導游的合作資源，擁有近1000家國內外文化演藝合作商和經紀機構。不僅如此，《多彩貴州風》并不局限于劇場演出，通過不斷走出去擴大影響力，助推貴州旅游發展。15年來，該節目相繼到美國、加拿大、俄羅斯等20多個國家和地區以及北京、上海、廣州等40多個城市激情演出，成為貴州“文化+旅游演藝”的典范。

繼《多彩貴州風》劇目成為貴州文旅融合發展的演藝名片后，多彩貴州文化藝術股份有限公司凝聚國內優秀的創意和演職隊伍，并聯合市（州），探索適合貴州發展的旅游演藝，打造了一批具有市場影響力的旅游演藝劇目。從安順大明屯堡劇場旅游演藝《大明屯堡》，到六盤水大劇院大型歌舞詩《云上涼都》，再到中國首部酒文化影像歌舞詩《天香》、舊州小鎮景區旅游演藝等劇目，都讓多彩貴州旅游演藝之風愈吹愈勁。

《天釀》是仁懷市于2017年重點打造的一款實景體驗演出，該劇以第一代醬酒勾酒師酉酉為主角，講述茅臺酒追求極致釀酒工藝經歷的時間與等待、勾兌奇遇、道法自然、包容平衡、追夢求索等內容。以沉浸式視覺營造方式，帶給游客完全不同的觀演體驗和視聽感受。

旅游演藝成文旅融合新風口

從全國旅游演藝市場來看，在旅游目的地觀看具有當地特色的旅游演藝，成為旅游者常規的消費內容；通過文化旅游演藝項目，提升了目的地旅游形象，也成為留住游客的重要手段。文化旅游演藝融合了旅游的風景、人文的璀璨，通過旅游演藝票房數據不難看出，正成為文旅融合的新風口。

2019年，旅游演藝迎來重大政策利好，文化和旅游部、國務院辦公廳先后出臺了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》。貴州旅游演藝企業積極進取，從大型旅游演藝高端大氣上檔次，到中小型旅游演藝靈活多樣接地氣，貴州旅游演藝項目遍地開花，不管是節目內容、表演形式、場地規模，還是資金投入等，都在不斷刷新紀錄。

與此同時，全省各大院團也在政策的指引下紛紛走進景區、景點，開展駐場演出活動：貴州省花燈劇院走進龍里雙龍鎮巫山峽谷旅游景區駐場演出、貴州京劇院駐場天河潭景區、貴州省歌舞劇院將高雅音樂送到百里杜鵑等，為游客和當地群眾營造了豐富多彩的精神“視”界，以及意想不到的旅游體驗。

機遇的另一面，是新的挑戰。當下，“看山看水看風景”的時代已經過去，游客更加重視深度體驗當地文化，而根植于游客與本地居民需求的文化演藝項目，已成為一種方向和主流，這對旅游演藝的發展無疑提出了更高的要求。

同時，隨著旅游市場的持續火熱，積極探索旅游演藝從形式到內容等方面的優化轉型，從而提高景區演藝的藝術水平，避免同質化問題，成為了旅游演藝發展新的考量。

“隨著游客層次和精神需求的提高，旅游演藝需要轉變思維，思考如何通過挖掘和展示本地文化，滿足不斷增長的個性化需求。”多彩貴州文化藝術股份有限公司董事長毛劍青說，貴州非常有文化底蘊，如何通過深入挖掘文化根源并與市場融合，是值得思考的。

2020年，疫情讓旅游業遭受重創，旅游演藝在按下暫停鍵的同時，也有了靜下來思考的時間。毛劍青說，旅游演藝需要探索多種演出形式，開發合乎市場需求的文創產品，探索通過融合文化、體育、科技等元素，打造和培育專屬文化IP，挖掘新型的人才，帶動文化旅游發展。

《多彩貴州風》演出劇照。（多彩貴州文化藝術股份有限公司供圖）