新常態下旅游經濟的發展與特征研究

瞿懿　潘鵬

摘要：經過多年的經濟結構調整，我國經濟的發展進程正在逐步深入加快。我國經濟已經進入了經濟增速放緩、經濟結構轉型升級的新階段，這也將是我國經濟發展的新常態。旅游業作為我國國民經濟和現代服務業的重要組成部分，在當前經濟新常態背景下，也呈現出新的特點、新的業態、新的供給方式。本文深入分析我國新常態下旅游經濟發展方式的轉變方式，進而探討我國經濟新常態下旅游產業發展的新特點。

關鍵詞：新常態;旅游經濟;發展方式;特征

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A ?文章編號：1003-9082（2020）07-00-01

一、新常態下旅游經濟發展方式亟須轉變

根據當前我國經濟增長的速度和方式來判斷，我國國民經濟已經進入了緩慢增長的階段。調整和優化產業結構，轉變經濟增長方式成為我國國民經濟的主要發展方向?；谀壳暗淖》空摺⒑炞C政策以及消費環境的改變，中國的旅游業也得到了快速地發展。然而，我國旅游業過于依賴旅游資源，很多地區呈現沒有規劃、盲目發展的特點，這對旅游業的發展、穩定和繁榮產生了負面影響。

首先，基于當前國民經濟的持續發展，旅游經濟也進入了新常態，旅游經濟必須轉變發展方式。旅游業，屬于國民經濟第三產業中的支柱產業，與上下游產業有較強的關聯性，經濟拉動作用力強勁，在解決就業、改善民生等方面起著重要的作用。在未來的旅游市場中，個性化消費和多樣化消費是大勢所趨。因此，中國的旅游業必須充分發揮其優勢，整合知識、技術和資本，根據當前經濟形勢改變其發展模式，以新經濟增長點的培育為核心，促進發展、改善和穩定，保持國民經濟的良好健康發展，這也是促進旅游業可持續發展的必然選擇。

其次，基于信息產業和旅游產業的快速發展，市場上出現了更多創新的營銷模式和新的旅游消費模式。在當前經濟新常態環境下，我國旅游產業與生態、觀光、醫療等產業持續融合發展，新的旅游發展模式應運而生。在旅游業發展的過程中，要更多的關注社會文化與生態環境之間的關系，以改善整體的旅游環境。目前，中國已成為世界第四大入境旅游接待國和境外旅游消費第一的國家。此外，旅游業有很大的市場發展空間，這也是中國經濟新常態發展過程中的主要因素，旅游業已經成為國家戰略支柱產業的重要組成部分。旅游產業正在不斷適應新的經濟結構調整的要求，不斷創新發展，不斷改變結構，從而形成了新的產業模式。

最后，在社會經濟發展的過程中，人們的消費需求是不斷變化、擴大和多樣化的，旅游開發的方式也需要改變。隨著人們生活水平的不斷提高，旅游已經成為人們日常生活中的重要組成部分，并且伴隨著經濟的發展也呈現出更加多樣化、個性化的發展趨勢。今天的人們更注重感官刺激、有特色的旅游產品，在旅游過程中也更注重體驗度、參與感。然而，中國的旅游業基于當前經濟新常態環境只是最初的轉換，對于消費者所期望的服務而言仍有較大差距。旅游業在探索新技術方面也尚在發展的早期階段，許多支持旅游業的可持續發展的因素需仍然需要提升，例如研發新的旅游產品等。因此，旅游業在發展中必須加快轉變經濟發展方式。[1]

二、經濟新常態下旅游業發展的新特點

1.推動旅游產業轉型，構建旅游大市場

隨著中國經濟和文化的快速發展，人們的生活水平也在不斷提高，對旅游服務和旅游體驗的要求也在不斷提高，這也促進了中國旅游消費的快速發展。我國在入境旅游、出境旅游、國內旅游三大旅游市場中，其消費情況也呈現出非常迅速的發展態勢，我國旅游業的收入每年都在提高，旅游業在當今全球化背景下已經進入了一個新的階段。人們的旅游方式基本告別了傳統的旅游模式，旅游需求更加多樣化、復雜化、個性化，各種旅游形式相互交織。在旅游消費中，大眾旅游和個性化的旅游是主流，此外，度假游、自駕游、探險等其他形式的旅游消費方式也隨之誕生，而且還在朝著多樣化、個性化的方向不斷發展。旅游產業中體驗式旅游方式正在逐步取代以往的觀賞式旅游方式，以滿足人們的不同需求，從而進入了旅游新常態階段。

2.新供給、新模式的市場營銷和推廣

隨著旅游產品的不斷升級，更多的信息技術和交通運輸開始在中國旅游業升級，同時也產生了更多的新產品和營銷方式?；诋斍盎ヂ摼W下的新型旅游生態環境，促進了我國旅游業在服務過程中渠道和服務類型的多樣化，其中最突出的是網絡旅游的滲透率逐年增加，各中旅游類手機app應運而生。同時，在當前經濟新常態下，更加頻繁的資本運作和資源整合促進了旅游業的進一步發展，為旅游業的發展提供了重要的驅動力。因此，當前的旅游市場開始改變營銷模式，產生了更多的產品體系和營銷模式，進而產生了一種新的營銷模式，包括游客渠道和員工營銷推廣模式。[2]

3.跨境融合呈現出新的業態

根據目前各產業的分析，旅游產業屬于快速發展的朝陽產業，發展潛力最大，在發展過程中具有良好的發展活力?；诋斍爸袊洕鲁B環境，各種投資在許多領域面臨著增長速度放緩的壓力和生產過剩的局面。但中國的旅游業仍顯示出良好的發展前景，相對于教育、金融、汽車等行業，旅游業有更高的GDP貢獻（見圖1）。結構調整和旅游產業的結構升級，跨境整合現象已經開始出現，其發展趨勢對中國經濟發展的影響以及旅游業本身的影響都是全面、廣泛和巨大的。因此應該大力整合當前的社會資源和旅游資源，從而實現現代旅游的多元化發展，促進旅游業的可持續發展。

圖1;2018年中國旅游業綜合貢獻占國內生產總值的比重

4.新常態下旅游業發展的新戰略

中國的旅游業應該適應國民經濟發展的需要，根據發展新形勢，制定和調整新時期的總體戰略目標，然后進行合理布局，增加監督，增加公共設施的投資，大力支持旅游企業，并采取各種有效措施，共同發展、創新和構建相應的旅游產業投融資平臺。要不斷完善相應的合作機制，完善相應的配套制度，如救援、保險等。告別過去追求量化發展的理念，轉變片面追求經濟效益的思想，積極創建品牌效應，努力提高旅游質量，促進旅游業健康發展和提高效率，使我國旅游業無論在效益上、還是規模和質量上達到世界旅游強國的水平。

三、新常態下旅游經濟發展策略

在新常態下，我國經濟下行壓力明顯，而旅游經濟的蓬勃發展，經濟速增以及產業的轉型升級帶來了新的發展機遇。但是由于我國旅游業發展時間比較短。行業規范尚未完善，相關問題也不斷出現，如旅行團強制消費、景區“天價”商品，此外還有在線旅游特有的大數據“殺熟”、用戶信息泄漏等。針對這些問題，相關部門應積極作為，制定相應的發展策略，以規范旅游市場，促進旅游產業結構升級，為我國旅游經濟的持續發展創造良好環境。

1.政府部門應完善相關行業規范，為旅游經濟運行提供基本的行業標準，通過法律、法規的制定，對旅游中消費行為進行約束，從而依法維護消費者權益，確保消費者投訴有門，利用健全完善的市場環境強化消費者對旅游的信心。

2.推動在線旅游發展，堅持“互聯網+旅游”發展方向。企業應利用大數據平臺完善對用戶信息的分析與利用，綜合餐飲、交通、住宿等多方面的信息，為用戶提供更加便捷、安全的服務，推動旅游經濟與互聯網經濟的有效融合。

3.推動旅游項目開展，創新市場營銷模式。雖然近幾年到網紅景點“打卡”已經成為許多消費者旅游的重要選擇，但是由于網紅景點的整體質量缺乏保障，網友的負面評價也不斷出現，因此越來越多的人開始對這種營銷方式進行反思。針對此，旅游行業應積極探索新的市場營銷模式，注重旅游項目品質，利用高品質項目支撐營銷策略，以實現對旅游項目的全面推廣。[3]

4.旅游相關產業之間應加強合作，推動資源整合，注重產業模式創新，推動新業態的發展。

結語

總之，在當前中國旅游業的發展的過程中，我們應該充分理解“新常態”的意義。在當前經濟形勢下，根據旅游業未來的發展方向，深入理解新標準，理解新常態旅游業發展的各種概念、思想和方法，充分把握“互聯網+”和“智能旅游”等發展趨勢的特點，發揮旅游業的優勢，不斷創新和研究，滿足旅游者不斷增長的個性化需求，最終達到旅游企業效益提高和滿足人民需求雙贏的目標，實現我國旅游企業的可持續

發展。

參考文獻

[1]王剛.新常態下旅游業融合發展研究[J].學習與探索，2016，（11）：104-106.

[2]齊濤.新常態下旅游經濟發展及其特征分析[J].經貿實踐，2018，（007）：131.

[3]羅春科.新常態下旅游經濟發展及其特征分析[J].商業時代，2017，（08）：192-194.