經此一疫，中國品牌會更火

施惠

隨著新型冠狀病毒肺炎疫情防控取得重大成就，衛星遙感數據顯示，中國的夜間燈火亮度正在回升，尤以杭州、紹興、義烏、寧波、臺州等工業企業密集型城市最為明顯。伴隨中國工業企業按下重啟鍵的有序復工，工業企業密集型城市的夜間燈火再次被返工人員點亮。

統計數據顯示，截至2020年3月11日，長三角區域規模以上工業企業復工率已超八成，其中浙江規模以上工業企業復工率接近100%。

一組令人振奮又暖心的數據，反映了中國品牌的強大行動力。從新型冠狀病毒肺炎疫情初期，中國工業企業跨界生產口罩、防護服、消毒劑和“國家需要什么就產什么”的硬核抗疫，到新型冠狀病毒肺炎疫情后期，中國工業企業包機包車接工人的硬核復工。如今的中國品牌不僅在國內圈粉，也在“出海”過程中贏得越來越多外國人的點贊。

迅速崛起的中國品牌

2020年3月21日是世界睡眠日，中國品牌喜臨門線上發布了《2020喜臨門中國睡眠指數報告》，抗菌新品床墊也同期發布。由于新型冠狀病毒肺炎疫情特殊形勢，產品性能聚焦于“健康”“抗菌”等方面，立即觸發消費者廣泛關注。值得一提的是，喜臨門新品抗菌床墊不僅引起行業內報道，在海外也引發媒體及網友討論。多國網友甚至直接喊話：“趕緊跟上進度，向中國抗疫抄作業”“中國抗擊新型冠狀病毒肺炎就是戴口罩？不，他們連床墊都換了！”“中國已經開始關心睡眠抗菌了，我們還在叛逆要出門”。

從過去中國游客不遠萬里從海外背電飯煲和馬桶蓋，到如今中國品牌走出國門，進入海外的千家萬戶。一張看似普通的中國床墊引發廣泛關注，背后是中國品牌崛起不爭的事實。

根據全球品牌價值咨詢公司Brand Finance發布的2019最新國家品牌價值研究報告，目前國家品牌價值居于全球前十位的國家分別是：美國、中國、德國、日本、英國、法國、印度、加拿大、韓國和意大利。

過去兩年間，中國國家品牌價值猛增40%，達到近20萬億美元，超過德國和日本，躍居全球第二，與國家品牌價值全球第一的美國，差距也在逐漸縮小。

不過，當越來越多中國產品成為中國高質量發展的旗幟和標桿，現身海外并掀起一陣熱潮時，中國品牌崛起并非一日之功。

紀錄片《美國工廠》講述了來自中國的“玻璃大王”曹德旺，于2016年在美國投資10億美元建起福耀汽車玻璃工廠的故事，隨著紀錄片的熱播和中國品牌深入人心，越來越多人開始探尋中國品牌的成功之道。喜臨門作為一家深耕細分領域30余年的“隱形冠軍”，其發展歷程也頗具代表性。

持續三十余年的品牌進化

20世紀80年代，一系列家電、棉紡等品牌發展迅速，海爾、華為等成為典型代表。也是那個時期，喜臨門問世于國際紡織之都浙江紹興。在那個物質生活并不充裕的年代，喜臨門創始人陳阿裕的目標是試圖做一張完美的床墊。

三十余年里，喜臨門牢牢占據“床墊”這個品類關鍵詞，在浙江紹興、浙江袍江、四川成都、廣東佛山、河北香河、河南蘭考等建成生產基地，形成了“東西南北中”的全國布局。而在中國市場也崛起一個響亮的名字——喜臨門，它是大多數中國人心中“床墊”的代名詞。

隨著經濟全球化不斷深入，喜臨門開始全球化布局，從浙江紹興出發走向海外，也逐漸在外國人心中留下鮮明的烙印。與此同時，借勢一帶一路積極拓展海外格局，喜臨門泰國、越南等生產基地啟動，以滿足國際市場需求。

當然，一個具有吸引力的品牌，不應僅僅是產品的供給者，也應時刻站在時代的風口浪尖。在消費升級的語境下，“健康”“養生”等成為主流趨勢，喜臨門以人們關注的睡眠健康問題為著力點，搶占大健康賽道，將企業發展戰略從“大家居”向“大健康”轉變，聚焦“保護脊椎”，逐步走出了一條品牌的差異化之路。

在品牌影響力不斷提升的同時，為喚醒更多消費者對健康的關注和重視，喜臨門又開始不斷探索品牌的全新表達，比如開展跨界聯合，打造“睡不著診所”快閃店，幫助參與活動的市民解決失眠困擾、普及脊椎保護知識;又如首次將睡眠和新品報告發布會搬到線上，精準洞察消費者的需求，讓喜臨門品牌真正走入了消費者心中。

時至今日，喜臨門依舊是行業內不可逾越的存在。而之所以喜臨門能一直成為趨勢和風口的引領者，這背后的驅動力正是品牌創新。

與時俱進的品牌創新

“品牌創新是提升產品核心競爭力的唯一道路”。深耕行業三十余年，喜臨門很早就意識到這一點，并持續進行相關方面的投入。

為了追蹤世界床墊科技潮流，倡導科學睡眠，喜臨門與中國科學院、北京大學、清華大家、中國美術學院等多所高等院校合作，成立了科學睡眠研究中心，同時在行業內率先設立了院士工作站和國家級示范院士工作站，建立了自主與聯合相結合的多層次技術研發體系。

智能化時代，喜臨門借助科技力量，不斷挖掘床墊的無限潛能，在對其功能進行延伸的同時，也為現代人關注的健康問題帶來深遠影響。從第一款智能懸浮床墊到“魔方墊”，以及“智慧選床系統”，這些產品讓人們看到作為一款床墊，為在保護頸椎和促進舒適睡眠上帶來驚喜的同時，也無不體現著喜臨門的技術基因和為健康出發的初心。

科學分析認為，新型冠狀病毒肺炎疫情過后，對健康的關注亦將更為深遠地影響幾乎更多品類的消費決策，甚至重塑很長一段時間中國消費者的生活方式和消費重點，比如長期提升在日常家庭清潔和消毒用品以及抗菌產品等方面的投入。

聚焦用戶對“健康產品”的迫切需求，喜臨門推出具有“智能抗菌” “三重防螨” “消除異味”等三大產品特點的“抗菌自清潔系列”新品床墊，讓抗菌除螨能力達到行業內最高標準。

據了解，喜臨門新品抗菌床墊的背后，正是聚合了喜臨門綜合創新方案、美國杜邦抗菌與瑞士山寧泰防螨兩大全球頂尖技術，而喜臨門還獲得了美國杜邦Intellifresh技術的獨家授權。作為“全球頂級技術+中國品牌創新+中國制造”的典型案例，喜臨門不僅解決了中國用戶對寢具抗菌除螨的長期痛點“剛需”，更準確契合了當下人們對健康衛生品質生活的消費升級與變革趨勢。

中國經濟學家厲以寧曾說，中國的產品能以“中國制造”開拓國際市場是必要的，但中國又不能以“中國制造”為限，而應當努力在某些關鍵性行業和產品上，以“中國創造”代替“中國制造”。

以品牌創新驅動打造好產品，提升品牌競爭力，這也是喜臨門一直以來的堅守。秉承“企業生存靠產品、持久發展靠研發，銷售管一時、研發管一世”的運營理念，喜臨門在走向國際舞臺的同時，也以不斷升級換代的優質產品，向世界展示出中國品牌的魅力。而這也是越來越多中國品牌由大到強，加速“出海”過程的一個縮影。

（據《中國新聞周刊?》2020-03-27）