創(chuàng)意字體設計方法研究

劉花弟

摘要：創(chuàng)意字體設計作為視覺傳達設計的重要組成部分，早已突破信息傳達這一基本功能訴求，更加注重視覺形態(tài)的設計與象征語義的表達。在字體創(chuàng)意設計過程中，需了解和掌握必要的設計方法，通過對字體的個性定位、風格特征、形式語言以及表現(xiàn)手法等方面進行總體把握。本文通過對創(chuàng)意字體設計的分析和闡釋，重點論述了創(chuàng)意字體設計的幾種方法：聯(lián)接、裝飾、同構(gòu)、簡化以及圖形化。希望對創(chuàng)意字體設計有一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意;字體設計;方法

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）07-0075-02

字體設計是指對文字本身的筆畫、造型、框架、風格等進行研究，還包括對字符之間、字串之間、字符與圖形等各設計元素的編排和整合。優(yōu)秀的創(chuàng)意字體設計不僅能快速有效地傳達信息，吸引受眾的注意力，而且對企業(yè)形象的傳播、企業(yè)文化的宣傳和品牌價值的提升皆有著積極意義。

1創(chuàng)意字體概述

雖然當下的字體種類可以滿足各種印刷的正常需求，但創(chuàng)造新的字體樣式在設計實踐中仍十分必要。相較于印刷文本字體的標準、規(guī)范及嚴整的特點而言，創(chuàng)意字體往往更加強調(diào)思維的獨特與創(chuàng)新，注重字體設計的視覺趣味性、沖擊力以及情感的象征意義。在設計過程中，其不僅需綜合考量字形特征、間架結(jié)構(gòu)、比例尺度、重心平衡、細節(jié)要素等各個方面之間的關(guān)系，還需要對創(chuàng)意思路、表現(xiàn)手法、字體個性、風格面貌等方面進行總體把握，尤其要注重創(chuàng)意設計字體的視覺表現(xiàn)力、沖擊力和感染力的塑造與重建。

2創(chuàng)意字體設計方法分析

字體在進行創(chuàng)意設計之前，須先了解和掌握關(guān)乎文字設計的基本理論知識，包括對字形、筆畫、重心、中宮、字懷、字面、結(jié)構(gòu)、襯線等概念術(shù)語的梳理和認知，進而對字體的形體結(jié)構(gòu)、組合形式、筆畫特點、重心平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)邏輯、風格面貌等進行設計和考量。到了實際字體設計階段，要盡量擺脫文字原本筆畫、筆順、結(jié)構(gòu)等規(guī)定的既有束縛，將文字作為可設計的“元素”，根據(jù)目的要求、自我個性、感覺和理解進行“創(chuàng)意”和“加工”。在這個過程中，善于提煉和總結(jié)一些設計方法，對創(chuàng)意字體設計大有裨益。

2.1聯(lián)接

聯(lián)接，顧名思義就是“聯(lián)系”和“連接”之意。注重字體造型之間的某種聯(lián)系，或改變原本字體的筆畫關(guān)系，根據(jù)設計要求將某些筆畫進行連接，從而形成新的筆畫視覺關(guān)系。這種形式一般可以分為字內(nèi)聯(lián)接和字間聯(lián)接兩種。字內(nèi)聯(lián)接指的是單個字體內(nèi)部筆畫與筆畫之間的連接，通過字內(nèi)不同筆畫之間的串聯(lián)，產(chǎn)生新的筆畫形態(tài);而字間聯(lián)接指將不同文字與文字之間的筆畫與結(jié)構(gòu)進行必要的形態(tài)和結(jié)構(gòu)上的“串聯(lián)”，從而產(chǎn)生新的“連接”關(guān)系。當然，這種聯(lián)接不僅僅限于字與字之間的筆畫連接，也包括字體內(nèi)部的筆畫變化連接關(guān)系。如圖1所示，將“煤”字進行三種不同形式的設計嘗試，巧妙地利用字內(nèi)聯(lián)結(jié)的創(chuàng)作手法，改變了原有筆畫的順序和結(jié)構(gòu)，在不失文字識別的基礎上，體現(xiàn)了創(chuàng)意字體設計的無限可能性;又如“時尚生活”的字體設計，將“時”“尚”和“生”字進行字間聯(lián)結(jié)，既構(gòu)建了整體，還富有趣味。

在實際創(chuàng)意字體設計中，“聯(lián)接”這一方法沒有恒定的規(guī)律和限制，需要根據(jù)設計主題和筆畫特點進行針對性、創(chuàng)造性的連接和變形;其次還要注意筆畫之間“斷”與“連”的關(guān)系，在哪些筆畫處進行“切斷”，哪些筆畫之間可以“相連”，權(quán)衡二者的關(guān)系，既符合字體審美設計需要，又不能破壞文字的識別性;最后，學會用設計師的眼光去“看”筆畫，去“設計”筆畫，將“筆畫”看成是視覺設計的元素符號進行編輯和處理，從而產(chǎn)生意想不到的設計效果。

2.2裝飾

裝飾手法不僅在圖形設計中經(jīng)常運用，在字體設計中同樣體現(xiàn)了其獨特的表現(xiàn)魅力。關(guān)于漢字字體的裝飾性設計，是利用漢字的基本筆畫構(gòu)成，結(jié)合字本身和其引申的含義，通過添加、省略和變形等裝飾手法來進行創(chuàng)意設計，尋求漢字的裝飾美感和內(nèi)涵表達的統(tǒng)一，達到半文半圖、繪形繪意的藝術(shù)效果。在現(xiàn)代視覺設計中，文字早已超越基本信息的傳達功能，人們開始不斷追求文字設計的多重表達，有時為了某種設計目的而采用裝飾性語言的字體表現(xiàn)形式。對文字形態(tài)進行裝飾性手法處理，可以添加一些相關(guān)的符號、圖形、紋飾或者抽象的元素進行修飾，使字體的表現(xiàn)力更加豐富和多樣化。不同的裝飾元素往往會產(chǎn)生不同的視覺感受，如粗線條給人以剛強、穩(wěn)重、強烈、張力之印象;細線則讓人產(chǎn)生秀麗、清新、敏感、柔美之感。或是增加讓人聯(lián)想的藤蔓、枝葉、花朵、曲線等裝飾要素，借此呈現(xiàn)出優(yōu)美、生動、多姿的華麗特質(zhì)。如圖2所示，對字母“K”的裝飾采用有機曲線設計和裝飾，使得該字體呈現(xiàn)出一種自然、清新的田園氣息。

字體裝飾手法在實際設計過程中應該注意幾個方面的問題：第一，裝飾形式反映具體內(nèi)容，要做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一;第二，裝飾的目的不僅僅是美化作用，還要能烘托氣氛、渲染情感以及隱喻某種象征意義;第三，裝飾要注意“度”的把握，不能為了裝飾而裝飾。

2.3同構(gòu)

將不同的筆畫形態(tài)統(tǒng)一在同一字體中，構(gòu)成“有意味的”文字視覺形態(tài)，從而產(chǎn)生新的文字體驗，“同構(gòu)”手法在創(chuàng)意字體設計中經(jīng)常使用。這種利用兩個或者多個不同形態(tài)的視覺元素構(gòu)成的創(chuàng)意字體，其主要特點是“和而不同”。“和”體現(xiàn)出字體的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，不能顯得隨意無序，雜亂不堪。“不同”可以是筆畫的不同、形態(tài)不同、肌理不同、色彩不同等形式。“和”是目的，“不同”是手段，最終達到創(chuàng)意字體設計的效果。

“同構(gòu)”手法在創(chuàng)意字體設計中運用主要有幾種形式：第一，利用筆畫的形態(tài)變化來尋找契合點產(chǎn)生同構(gòu)關(guān)系;第二，利用圖形與文字之間的某種聯(lián)系來構(gòu)建;第三，利用不同肌理、顏色等產(chǎn)生視覺上的同構(gòu)關(guān)系。

同構(gòu)創(chuàng)意字體在形式上應避免不同形態(tài)的胡亂堆砌和簡單拼湊，而是需要巧妙“吻合”和“重構(gòu)”。在利用同構(gòu)手法設計創(chuàng)意字體時，可以通過“形”和“意”等通道進行設計，一方面，字“形”應盡量統(tǒng)一與和諧;另一方面，字“意”上應注重內(nèi)在邏輯的關(guān)聯(lián)和互通。如圖3所示，“黑影咖啡”中的“影”字設計，將象征電影產(chǎn)業(yè)的“攝像機”和“膠片”圖形符號與文字筆畫巧妙同構(gòu)在一起，形成有趣味的字體視覺形象。