河南省小微企業微信公眾號營銷的優化路徑

摘 要：隨著互聯網移動終端的發展，微信公眾號逐步拓寬了自身的功能，推動信息傳播屬性與企業的結合，成為企業營銷策略實施的關鍵途徑。本文以河南省小微企業微信公眾號營銷為例，通過分析微信公眾號營銷手段，探討當前小微企業微信公眾號營銷的優化策略。

關鍵詞：河南省;微信公眾號;小微企業;營銷

2015年以來，河南省小微企業積極探索微信公眾號的營銷策略，雖然呈現了一些明顯的成果，但是隨著直播營銷、電商營銷、社群營銷等多種營銷路徑的出現，進一步對微信公眾號營銷的質量造成影響。在此背景下，本文結合微信公眾號營銷手段和傳播知識，對該省小微企業微信公眾號營銷策略進行探討。

一、 微信公眾號的營銷手段分析

（一）微信公眾號的營銷方式

從微信公眾號的營銷方式上來看，其具有圍繞“品牌化”而進行的多元化和軟營銷的實施特色。由于微信公眾號本身就是基于互聯網基礎上進行發展的，其也借助互聯網打破了傳統營銷中的地域性和時間性的限制，擴大了營銷的范圍，并借助互聯網工具與手段，進行自身營銷方式的打造。從多樣化與多元化角度來看，微信公眾號的營銷手段打破了傳統的文字營銷、視頻營銷等的界線，逐步出現文字、圖片、語言以及混合文本等的融合化營銷。

（二）微信公眾號的營銷特色

微信公眾憑條的營銷特色上，具體來說可以分為三種：

首先，微信公眾號具有多種組合營銷的特色，其核心特色是基于內容的軟營銷，這與傳統的植入廣告等具有關聯性，在微信公眾號發展過程中，信息流廣告等與自身特性具有高度相關的營銷方式不斷出現。……