最大限度挖潛最強聲勢創新

劉雅鳴 柯楊

在新冠肺炎疫情防控背景下，2020年全國“兩會”的召開，既意義重大又影響深遠。會期變短、壓縮上會記者人數、改“面對面采訪”為“屏對屏對話”……與往年相比，今年全國“兩會”出現的種種變化，給新聞報道增加了難度，但也提供了發揮空間。對主流媒體來講，前所未有的全媒體氛圍和新科技色彩，助推今年全國“兩會”報道成為一次強調創新的嘗試和體驗。

《河南日報》積極適應新變化，在內容生產、采訪模式、呈現形式等方面都有新突破。包括《河南日報》在內，諸多省級黨報試水了一系列新舉措，為重大時政報道挖潛增效，埋下令人期待的伏筆。

一、變“遠距離上會”的壓力為推動融合發展、提高報道質量的動力

今年全國“兩會”萬眾矚目、備受關注，移動端作為爭奪用戶注意力資源的主戰場，地位更重要，作用也更突出。《河南日報》以“突出主線、深度融合、聚焦基層、強化聯動、精心編排”為引領，努力帶給公眾一場“解渴”“帶感”的兩會報道。

第一，圍繞重要講話精神做好落地。圍繞習近平總書記下團組系列重要講話精神，第一時間做好反響和解讀，在落地中推動見效，是今年《河南日報》全國“兩會”報道的一大特色和亮點。

5月20日，駐豫全國人大代表啟程赴京當天，《河南日報》以“出彩路上再出發”為主題，推出一組通訊+短視頻，由去年總書記參加河南團審議時當面匯報的8位代表，講述一年多以來如何牢記囑托、履職盡責，折射一億中原兒女艱苦奮斗、不懈努力交出的“河南答卷”。

全國“兩會”大幕開啟后，圍繞習近平總書記系列重要講話精神，《河南日報》迅速反應，在“兩會專頁”上，突出《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下》版題，刊發系列反響、評論;河南日報客戶端梳理推出海報《習近平的兩會金句》，既在新媒體推送，也倒灌紙媒，提升報道合力。

與往年相比，今年反響報道呈現“走深走實”的特點。全國“兩會”恰逢三夏，5月25日，《河南日報》在一版刊發通訊《金扁擔金小麥金玉米》，把習近平總書記下團組重要講話精神的宣傳，化為農業大省推動農業現代化發展、切實挑起“金扁擔”的實際行動。全國“兩會”一結束，即刊發重磅評論——“何言”文章《人民至上》，既對習近平總書記全國“兩會”期間重要講話精神進行全面深入闡釋，也為河南貫徹落實全國“兩會”精神，決戰脫貧攻堅、推進經濟社會發展吹響沖鋒號。

第二，聚焦大會熱點講好河南故事。持續推出《聽代表委員講抗疫故事》專欄，刊發《王國曉、郭燕芝夫婦：最浪漫的事是與你并肩戰“疫”》《馬姣姣：把青春寫在阡陌田野間》等報道，打通會內會外，描繪河南戰“疫”隊伍中的最美身影，凝聚磅礴力量，展現制度優勢。結合今年政府中心工作和社會熱點關注，策劃“六穩六保我建言”系列，邀請代表委員結合政府工作報告，談觀點、說感受，建言獻策。

第三，推動融合發展打造傳播矩陣。今年全國“兩會”報道中，記者“圍堵”代表委員的場面少了，取而代之的是遠程“云訪談”“云連線”。怎么抓住寶貴的面對面采訪機會、同時做好“隔空對話”？大量直播、視頻、訪談產品，成為《河南日報》全國“兩會”報道“新場景”，努力為讀者用戶帶來更多“現場感”。

前方上會記者最大限度挖掘采訪資源，把握特殊時間節點，推出“兩會V視”系列，制作了《代表進京記》《聽報告談感受》等Vlog，第一時間傳回全國“兩會”現場新鮮時訊。在河南代表團駐地，記者邀請代表和河南種糧大戶遠程對話，共話豐收喜悅，生產出全媒體產品“超話兩會”系列。

在后方，以《河南日報》為主體，河南日報報業集團精心打造全媒體訪談“總編有約”，采用5G視頻連線，邀請全國人大代表和基層干部群眾，圍繞農村公共衛生服務、打造黃河歷史文化主地標城市、決戰決勝脫貧攻堅、推動經濟高質量發展、民營企業如何化危為機等熱點話題，屏對屏互動交流，并進行文圖視頻全媒傳播。這款強調深度和思想性的訪談產品，經河南日報報業集團旗下各重點新媒體平臺合力推送后，引發很大關注，獲中宣部點贊。此外，還推出《小薇“云”上會》《問“侯”兩會》等新媒體產品，評說全國“兩會”，凝聚共識。

第四，加強媒體聯動，優化傳播效果。全國“兩會”期間，《河南日報》持續刊發《央媒看河南》欄目，對中央媒體有關河南全國“兩會”的報道應轉盡發，與自采報道形成呼應。同時，前方記者積極向《人民日報》、新華社、《經濟日報》等中央媒體提供文字、圖片等素材，全力配合展現河南代表團履職風采。新華社記者聯合《河南日報》前方上會記者，聯合采寫《唱好“大合唱”建好“幸福河”——河南團代表委員熱議黃河流域生態保護和高質量發展》一文，5月23日一經推出閱讀量迅速破百萬，有效放大了河南聲音。

第五，精心設計版面打造精品黨報。《河南日報》“兩會專頁”設計精心，通過提煉要點、穿插海報等多種手段，豐富版面語言，尤其是《政府工作報告》解讀連版，一方面采擷報告中的金句，重點突出，“干貨”滿滿;另一方面凸顯融媒理念，刊發河南日報報業集團系列媒體關于《政府工作報告》的融媒產品速覽，進一步豐富信息量，受到多方好評。

二、采訪方式、報道形式的變化，推動省級黨報進一步加強策劃強調創新

全國“兩會”報道歷來是主流媒體展現與比拼實力的重要舞臺。對于今年特殊的“云”上“兩會”，各家省級黨報在報道上既展現了一定的共性，又個性化十足，努力在這場“同題作文”競賽中書寫更好的答案。

整體來看，各家省級黨報都很注重以下三個方面：一是發力早，會前報道規模大;二是“兩會”報道不減量，多數省報每天推出3-6個版特刊，融媒產品更是亮點紛呈;三是順時應勢注重創新，在產品設計上，“5G客廳”“云訪談”“連線”等字眼較為常見。研究總結省級黨報在這次全國“兩會”報道上的發力點、創新點、增長點，對于改進重大時政報道具有積極意義。

第一，在立足全國深耕本地上更下功夫。各家省級黨報都很注重圍繞本地的新目標新定位，找尋全國大局和本地發展的結合點，推出重點報道，凸顯本地的責任擔當、地位貢獻。全國“兩會”召開前夕，《中共中央國務院關于新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見》出臺，推動西部大開發也寫進今年的《政府工作報告》中。5月24日、25日，《廣西日報》連續兩天推出重磅策劃，連版刊發九省區市代表委員專訪，形成強大輿論聲勢。15年前的8月15日，習近平總書記在安吉提出“綠水青山就是金山銀山”的論斷。《浙江日報》5月21日在新媒體發布、5月22日見報《浙江代表團首次以代表團名義提出議案——建議設立8·15“國家生態文明日”》一文，有力放大了浙江聲音。

第二，在提高報道互動度上更下功夫。特殊時期召開的全國“兩會”，承載著特殊的期待，也更加需要媒體發揮橋梁作用，反映百姓群眾心聲，推動政情與民意交流共振。《江西日報》《廣西日報》等省級黨報以及大河網、西部網等新媒體，均在會前征集并公布網友關切的話題。《廣西日報》還在會中報道里繼續推動互動，結合大會進程，邀請代表委員回答網友提問。

第三，在增強黨報聯動性上更下功夫。為了讓采訪資源效益最大化，今年主流媒體之間更加注意聯動。以《湖南日報》為代表，全國“兩會”期間推出“省級黨報朋友圈”專欄，聯合《貴州日報》《四川日報》《安徽日報》《新華日報》四家省報，邀請五省代表委員共話長江保護與發展。除這種“傳統型聯動”外，今年在新技術加持下，聯動模式有所創新。全國“兩會”前，湖北廣電融媒體新聞中心發起倡議，《聯合貴州日報》等16家省級媒體，成立全國首個“區塊鏈新聞編輯部”，在“云端”開辦首份《兩會流媒體》雜志，先后策劃推出了《2020我們一起拼》《不一樣的兩會》《500字看報告》《疫后重振 一起努力》《人民至上》等10期流媒體雜志。此外，今年主流媒體聯動不局限于大主題策劃，還出現了一個現場新聞合作的范例——得知駐川全國人大代表在會場講述浙江“扶貧茶”給當地帶來的變化時，《浙江日報》和《四川日報》記者聯手采寫報道《安吉“扶貧茶”來到兩會上》。這條“兩會”現場抓到的好新聞，提醒采編人員“兩會”期間必須耳聰目明、反應靈敏，對跟本地有關的信息迅速判斷價值，并突破采訪限制采寫報道。

第四，在加大新技術應用上更下功夫。視頻連線、云端答問……今年全國“兩會”，從會場組織到信息發布，都成為新技術手段和新科技產品演練應用的大平臺。“云”上“兩會”，對于互聯網技術演進普及以及媒體深度融合發展，都是一次試煉和提升的契機。《新華日報》推出重點報道“兩會云訪談”，打造了一個交匯點AI虛擬主播“匯匯”，由虛擬主播做主持人，每期和前方兩到三位代表委員隔屏訪談。一些前方上會記者深有感觸地說，這次不同尋常的“兩會”經歷，讓自己收獲頗豐，同時也深切感受到，盡快成長為一名合格的全媒體記者，掌握更多的攝影技術、新媒體技術，既重要又緊迫。

第五，在發揮代表委員主觀能動性上更下功夫。這次全國“兩會”報道，不少主流媒體把代表委員發展為“特約記者”，比如《川報觀察》推出策劃《代表委員Vlog》，這個短視頻系列每期時長控制在1.5分鐘以內，邀請不同領域、不同年齡的代表委員執鏡，以第一視角帶著網友“云參會”。《四川日報》《廣西日報》推出《履職日記》專欄，《解放日報》較大篇幅呈現“兩會代表委員手記”，都很注重運用代表委員視角，講述他們的履職感受和參會體會，這種視角呈現和講述方式，更加真實，也更具可讀性。

第六，在提高策劃精巧度上更下功夫。“兩會”種種變化中，有一些東西始終沒變，比如代表委員履職的認真態度，比如對中國未來發展的堅定信心。抓住變化中的“不變”精心策劃，往往更能打動人心，讓報道“贏在起跑線上”。貴州是全國脫貧攻堅主戰場，在展現當地決戰脫貧攻堅、決勝全面小康的成效和面貌上，《貴州日報》有兩組策劃，角度新穎巧妙。一個是推出全媒體報道《兩會連環畫》專欄，以組圖+文字形式，每期關注一名代表委員的故事，在脫貧攻堅領域作出的努力、獲得的體會等。再一個是推出《代表委員的手機相冊》專欄，以代表委員口述方式，選取他們手機拍攝的圖景，講述當地脫貧發展的故事。

三、復盤“兩會”報道新亮點，探求重大時政報道新突破

2020年全國“兩會”報道已經落幕，但對于主流媒體以及參與報道的采編人員來講，對這次新體驗、新訓練的成績進行認真總結，對感知新聞報道特別是重大時政報道演進變化的方向，具有積極意義。

立足當下，包括省級黨報在內的主流媒體急需在以下方面發力：

第一，進一步強化以質取勝、以新求變、以融出彩的理念。內容為本是媒體制勝的不二法門，在互聯網意識、用戶理念引領下，推動內容供給側結構性改革，是主流媒體堅持不懈的努力方向。但與此同時，在移動端主戰場背景下，無論是記者還是媒體，都需要真正轉變理念，對新媒體傳播規律進行再認識再理解。比如，注重時政新聞的輕量化傳播。今年全國“兩會”期間，習近平總書記下團組過程中，講了許多生動形象的金句，比如“針尖大的窟窿能漏過斗大的風”等。許多代表委員也提出不少擲地有聲的觀點，這些金句和好聲音之所以能被大家記住、廣為傳播，就是遵循了時政新聞的輕量化傳播規律。再以今年全國“兩會”有關民法典的報道為例，各家媒體推出了諸如手繪、長圖、3D動畫、經典動漫、創意條漫、系列動畫短視頻等一大批新媒體產品，從時度效的標準評判，堪稱百花齊放、各有千秋，體現了新媒體產品制作上的較高水準。學習研究這些好的新媒體產品，可以把優質內容歸納為具備以下特征：一是“三化”，即可視化、場景化、通俗化;二是“三有”，即有故事、有意義、有意思;三是“三傳”，即傳輸信息、傳遞情感、傳達價值，對這些特征有了清晰認知，就能助推我們不斷推陳出新，在“內容+”時代當好融合產品的優質提供商。

第二，進一步適應主戰場變化和用戶需求，推動采編流程創新。今年全國“兩會”報道中大量的視頻生產，推動各家媒體創設完善視頻采訪室機制，也推動一線記者在溝通能力、采編能力、實踐能力上都取得新突破，這些都成為促使今后主流媒體報道創新的寶貴經驗。以河南日報報業集團來說，全國“兩會”期間，策、采、編、發各環節，在媒體融合生產方面進行了高效合作，從紙媒報道、新聞圖片到連線采訪、視頻制作，從策劃創意出爐到5G技術運用，形成了一套打“大仗”“硬仗”的流程規范。“總編有約”嘗試團隊化項目制，錄制團隊囊括了河南日報總編室、記者部、城經部、農經部以及河南日報報業集團旗下大河網、豫視頻、網絡中心等多個部室和單位，成為一項復雜的系統工程。錄制過程中，總編室充分發揮協調調度職能，線口記者擔負聯系嘉賓任務，大河網全程錄制并剪輯成片，豫視頻拍攝片頭和后期包裝，網絡中心提供場地和技術保障，任何一個環節出現紕漏，都會干擾甚至影響節目的正常錄制、推送。經此一役，大家深刻理解了謀劃在前、協同作戰的重要性，并在實踐中不斷優化完善方案，為保質保量按時完成任務打下了堅實基礎。

第三，進一步強弱項補短板，推動主流媒體逆向“破圈”。平心而論，全國“兩會”期間主流媒體推出了很多優質產品，但整體來看，主流媒體依然困在自己固有的話語體系中，“說想說的”，而用戶卻是“聽他們想聽的”，主流媒體聲音不能完全進入大量網民所在的“圈層”，導致傳播效果大打折扣。在“收割”用戶注意力上，一些媒體已經嘗試作出有益的探索，比如打造具有個人標簽、特色鮮明的品牌欄目，拉近與用戶之間的距離;比如注重互動體驗，讓用戶感到自己被關注，真正參與到產品傳播中;比如借用外力，和商業平臺加大合作力度，節省推廣成本等。另外，通過這次全國“兩會”報道，主流媒體深切感受到，技術已經由“賦能”轉為“引領”。“5G全息異地同屏”技術使得千里之外的訪談對象“走進”演播室，與主持人面對面交談。智能云剪輯師、3D版AI合成主播等，都成了媒體祭出的“新神器”。現實中，新媒體產品技術人才如動漫師、3D建模師、代碼工程師等嚴重缺失，已經成為制約傳統主流媒體發展的一大瓶頸。這次全國“兩會”報道提醒我們，盡快補上人才短板，加快“智慧媒體實驗室”建設，讓技術為創意賦能，事關新媒體產品的核心競爭力，時不我待。

（劉雅鳴為河南日報報業集團總編輯;柯楊為河南日報總編室副主任）

編校：王 謙