拓寬實用新聞學與移動傳播學研究領域的力作

邵培仁

【摘要】移動傳播時代從來沒有哪項科技產品能像手機一樣滲透社會的每一個角落。靖鳴、于韻佳的學術專著《移動傳播學》一書的價值和意義在于：第一，《移動傳播學》對移動媒體和移動傳播做了一個相對明晰的界定。第二，這本書基于移動傳播學的角度，對移動傳播的特性、類型與意義，以及手機移動傳播的發展與現狀進行了分析，結合當下社會熱點問題，深入分析和探討了移動互聯網背景下的智能傳播。第三，《移動傳播學》具有很強的指導性和可操作性，研究方法綜合多樣。所以該書無論是在拓寬實用新聞學與移動傳播學的研究領域與研究思路，加強新聞傳播學的學科建設，還是在對我國新聞事業、新聞工作的開拓進取以及對新聞人才更全面有效的培養等方面，都有較大的學術價值、積極的推動作用與現實指導意義。

【關鍵詞】《移動傳播學》;移動傳播;智能傳播;移動互聯網

這是一個全球化與本土化相互勾連、相互交融的時代，是一個全球連接、全民傳播的時代，是一個高度自發和自主的人本主義時代。在這個信息技術高度發達的時代中，人類對于信息傳播速度的追求是永無止境的。加拿大媒介理論家、思想家麥克盧漢認為，真正有意義、有價值的訊息不是各個時代的傳播內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質和它所開創的可能性以及帶來的社會變革。在麥氏看來，媒介的內容“好比是一片滋味鮮美的肉，破門而入的竊賊用它來轉移看門狗的注意力”[1]。而媒介本身這個會給媒介格局、社會行為帶來巨大變化的“形式”，往往被人們有意無意地忽略了，它的重要使命就是要把禁錮在“鐵屋子”里的人們從沉睡中驚醒，給人以醍醐灌頂的一擊。想當年，麥克盧漢的言論被認為是荒誕不經的囈語，備受冷落。然而，20世紀90年代以后，科技的進步、媒介技術的飛速發展、新興媒介的眾聲喧嘩一次又一次地印證了麥氏電光石火般的智慧和銳思。

從烽火軍情、鴻雁傳書到驛馬報信，從電報電話到廣播影視，從“互聯網+”到“智能+”，近年來全球信息傳播速度一直呈蓬勃發展的狀態。特別是進入“智能+”時代后，插上5G翅膀的新聞媒體正在開啟一場前所未有的新聞傳播變革。移動傳播不僅全面影響了人們的生活、工作和娛樂，也普遍提升了每個人優化和創新傳播的潛能，更讓人們對生命的尊嚴、生活的品質和人生的規劃有了更豐富的追求。

隨著現代文明的不斷進步，全球經濟的高速增長和通信技術的迅猛發展，人們獲取信息的途徑越來越多，傳遞信息的速度越來越快。在移動傳播時代，從來沒有哪項傳播科技產品能像手機一樣滲透社會的每一個角落。無論你是貧窮還是富有，無論你是年長還是年幼，都擁有使用手機的權利和條件。當今社會已經跨入了一個高度的“媒體依賴”階段，人成了“手機人”。所到之處，人們除了睡覺、發呆，大多都手捧手機，有些人連走路都在玩手機。關注移動傳播時代中的手機傳播，關注手機帶給社會的革命性變化，就是關注人類自身在科技傳播面前的命運。信息技術的每一次創新，都強有力地碰撞了傳統的媒介傳播版圖，改變了人們原有的思維模式，帶來了傳播方式的革命，從而影響到人們生活的方方面面。從這一意義上來講，移動傳播已經成為傳播學領域的客觀存在，因此更具研究的必要性，這為此書的撰寫打下了良好的理論基礎。

靖鳴、于韻佳推出的《移動傳播學》恰逢其時，適應社會需要，緊跟時代步伐，為我們全面分析和解讀了當下移動傳播的多層面、多維度的矛盾和問題，對移動傳播的特征、類型與意義進行了深入的研究和闡釋，結合當今社會現實，對移動傳播的現狀與發展走向進行描述和展望，并分別著重研究了騰訊QQ、微博、微信和手機移動客戶端等傳播模式、傳播特征及傳播中存在的問題等，展現了多層面、多角度的移動傳播景觀。因此，《移動傳播學》這本書極具專業性和前瞻性，既適合于從事新媒體工作的專業人員學習、參考，也適合千萬手機用戶閱讀和體會，從而不斷提高自身的文化素養、媒介素養和數據素養。

靖鳴、于韻佳合作撰寫的《移動傳播學》一書，不僅有助于拓寬實用新聞學與移動傳播學的研究領域與研究思路，加強新聞傳播學的學科建設，而且有助于推進我國新聞傳播事業、新聞傳播工作以及推動新聞人才更加全面有效的培養，具有較大的學術價值和現實意義。具體來講，這本專著的創新特點、學術價值與現實意義主要表現在以下幾方面：

第一，同此前出版過的許多傳播學專著相比，《移動傳播學》的突出優勢是對移動媒體和移動傳播做了一個相對明晰的界定和闡釋。作者認為，所謂移動媒體，是指個人的、便攜式的、用戶控制的、交互的、能接入互聯網的、可實現用戶之間和用戶與網絡之間信息交換與共享的平臺。或者說，移動媒體主要指以智能手機為代表的可移動、交互式、數字化的個人便攜式新媒體。作者對移動媒體的界定，讓讀者更加深刻地理解了什么是移動傳播。移動傳播就是基于移動媒體的傳播，即傳受雙方進行信息交換的傳播過程。從依靠動作、表情、神態進行傳播活動的原始時代，到通過報紙、電視、網絡進行傳播活動的“媒介化時代”，移動傳播越來越深入人們的生活。媒體的可移動性讓人們獲得永恒的在場感。智能手機是個人便攜媒體最突出的代表，作者把手機置于移動傳播學的框架內進行研究，切口較小，突破了以往傳播學專著過于旁逸斜出、廣而不深的遺憾。因此，這本新著的出版對學術界有著特殊的意義。

第二，作者對移動傳播的特性、類型與意義以及手機移動傳播的現狀及發展趨勢進行了分析和研究，并結合當下社交媒體熱點問題，深入分析和探討了移動互聯網背景下的智能傳播。在移動社交傳播方面，作者探究了騰訊QQ、微博、微信和手機移動客戶端的傳播模式、傳播特征及傳播規律，對騰訊QQ的用戶使用動機與特征做了重點闡釋，然后結合騰訊QQ的傳播模式分析其傳播特征、傳播效果和用戶心理。作者還對微博的發展歷史、傳播特征和傳播意義進行了分析和探究，對微博形成的粉絲文化、微博“大V”及其傳播、政務微博傳播、微博輿論監督等做了詳細分析。其認為，微博這樣一種簡單的即時通信軟件，對于世界各地發生的重大事件，我們即使“缺席”，也可以實現空間意義上的跨越，最終獲得“在場”的權利。同時，作者還重點闡述了微信的傳播模式、傳播特征、傳播價值以及傳播問題等內容，指出如今的微信傳播存在信息過載、隱私泄露、倫理道德淪陷、娛樂至死以及盈利模式不清晰等問題，并針對這些問題提出一系列解決對策。作者還特別加入了政務微信的傳播、微信謠言傳播和微信輿論監督等內容，使此書內容更加豐富充實，富有學理性和現實性。在對手機移動客戶端進行分析時，作者從移動閱讀、移動視頻、移動音頻和移動新聞客戶端幾方面進行闡釋，分析了手機移動客戶端是如何為企業開辟全新營銷手段的，也詮釋了它為何能作為無線互聯網行業中的一個重點發展項目。此外，作者條分縷析地解析了移動傳播中出現的法制與倫理問題，探究其中原因，提出自己的獨特見解，為如何防范、治理手機傳播中的亂象提出對策和建議。

第三，這本書具有較強的指導性和可操作性，研究方法綜合多樣，利用文獻、實驗、圖示和模式等方法進行研究，結合觀察法、調查法、個案研究法和訪問法等，著力探討移動傳播的本質和規律，進而建立起一個科學合理的理論體系與研究框架。這本論著以移動傳播的現象和問題為研究對象，著力探討移動傳播的本質和規律，進而試圖建立起一個科學合理的理論體系與研究框架。因此，這本書適合于新媒體從業人員、研究者、新聞傳播院系師生和有較高傳播意識的手機用戶閱讀。關于移動傳播學基本原理的闡述，是全書的核心內容和支撐點。關于移動傳播的方法和技巧的介紹、對于手機移動音頻和移動新聞客戶端各種問題的處理、關于微信和微博謠言防范和治理，也用墨甚多。這本書從多學科角度觀照手機傳播的特性和功能，探討以手機為代表的移動媒體的新聞傳播學意義、社會學意義和經濟學意義，發現當今移動傳播存在的亂象，比如隱私權問題、網絡謠言問題和“信息繭房”問題等，提出相應的治理對策，不僅有助于和諧社會的構建，而且對從事傳媒行業的專業人士、新聞傳播專業的師生以及普通手機用戶，都是十分有價值的。

當然，我們不能指望《移動傳播學》能夠解決移動傳播過程中的所有問題，何況新的問題還在不斷出現。作者能做的只能是對一個特定的時間內移動傳播過程中出現的突出的較有廣泛意義的現象和問題進行觀察、分析和研究，并且還需經過移動傳播實踐的反復檢驗。我希望靖鳴教授、于韻佳同志以此為突破口，進一步向移動傳播學研究領域的深度和廣度進軍，拿出更有分量的成果奉獻給讀者，期待他們有更加輝煌的成就！

參考文獻：

[1]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].北京：商務印書館，2000：45.

（作者為浙江大學傳播研究所教授、博士生導師）

編校：鄭艷