鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑

譚歡歡

[摘 要] 隨著2015年中央一號(hào)文件的下達(dá)，全國興起了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展大潮，其中浙江省遂昌縣建立了電商界的楷模——遂昌模式。遂昌模式拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提供了數(shù)萬人的就業(yè)崗位，成為全國各地學(xué)習(xí)的先鋒榜樣。另外，電商扶貧是助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略實(shí)施的有力抓手，對(duì)于全國各地的農(nóng)業(yè)發(fā)展具有借鑒意義。基于此，本文分析遂昌縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展背景和發(fā)展模式，并提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村電子商務(wù);遂昌模式;電商人才;品牌效應(yīng)

[中圖分類號(hào)] F323.7;F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）21-40-2

1 農(nóng)村電子商務(wù)概述

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)概念

農(nóng)村電子商務(wù)，是指圍繞農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，以數(shù)字化、信息化手段，通過集約化管理、市場化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊、有序的商業(yè)聯(lián)合體，通過宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品、特色文化等來降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展效應(yīng)

截至2020年4月17日，各大電商累計(jì)銷售湖北省農(nóng)產(chǎn)品79.6萬t，撮合線上交易達(dá)到1 820萬次。另外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部還舉辦了“謝謝你為湖北下單”公益帶貨直播活動(dòng)，銷售額超過了1億元。由此可見，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、提高農(nóng)產(chǎn)品知名度、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。

自從2015年被列入十大精準(zhǔn)扶貧工程以來，電商扶貧作為扶貧開發(fā)的創(chuàng)新舉措，已成為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和精準(zhǔn)脫貧的重要抓手。商務(wù)部公開數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范聚焦深度貧困地區(qū)，新增支持94個(gè)貧困縣，實(shí)現(xiàn)對(duì)832個(gè)國家級(jí)貧困縣全覆蓋。為貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件部署，推動(dòng)提升電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，建立農(nóng)村現(xiàn)代市場體系，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，財(cái)政部、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦決定2020年繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。

2 遂昌縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概況

2.1 遂昌縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展背景

遂昌縣位于浙江省西南部，是麗水市下轄的一個(gè)縣。縣內(nèi)山地面積占總面積約90%，耕地面積僅占4.06%。山地過多的地理環(huán)境造成其交通不便，但遂昌縣歷屬傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)，長期以種植糧食作物為主，稻谷為大宗品，其次為玉米、番薯、豆、麥和蕎麥等，同時(shí)擁有茶葉、竹業(yè)、生態(tài)蔬菜、生態(tài)畜牧業(yè)和水干果五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，素有“中國竹炭之鄉(xiāng)”“中國菊米之鄉(xiāng)”“中國茶文化之鄉(xiāng)”“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”等稱號(hào)。2013年以前，遂昌縣農(nóng)產(chǎn)品銷往其他地區(qū)，但因銷售渠道不多，造成當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。此后，由于新的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的推出，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)了顯著增長。遂昌縣統(tǒng)計(jì)公告顯示，2005年地區(qū)生產(chǎn)總值為28.12億元，2019年地區(qū)生產(chǎn)總值增長至124.66億元，農(nóng)林牧漁業(yè)增加值為12.03億元，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平明顯提升。

2.2 遂昌縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式——遂昌模式簡介

2010年，在遂昌縣委、縣政府的大力支持下，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同創(chuàng)建了遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)，打造了一個(gè)融良好生態(tài)、美麗經(jīng)濟(jì)、特色文化于一體的智慧生態(tài)谷。遂昌電子商務(wù)運(yùn)營模式分為4個(gè)方面：一是召集政府、網(wǎng)商、服務(wù)商、供應(yīng)商共同參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，建立了資源信息共享機(jī)制;二是通過政府購買平臺(tái)電商公共服務(wù)培訓(xùn)，讓市民、村民學(xué)習(xí)先進(jìn)的電商知識(shí)，更新電商理念;三是通過遂昌網(wǎng)點(diǎn)協(xié)會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)人士為網(wǎng)商提供商業(yè)策劃、產(chǎn)品拍攝、品控包裝、頁面設(shè)計(jì)和售后服務(wù)的一條龍服務(wù)，從而形成了農(nóng)產(chǎn)品上行體系;四是通過遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)建立便民服務(wù)體系、趕街服務(wù)站體系，解決制約農(nóng)村電商發(fā)展的支付、物流、售后等問題，從而形成了消費(fèi)品下行體系[2]。

2.3 遂昌模式生態(tài)體系

遂昌模式發(fā)展成功的關(guān)鍵在于各參與體的協(xié)同合作（上到政府支持，下到民間企業(yè)和老百姓參與），共同建立了一個(gè)資源共享、信息互通的機(jī)制（見圖1）。

遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)是一個(gè)非營利性服務(wù)公共平臺(tái)，下屬設(shè)立網(wǎng)店服務(wù)中心，向農(nóng)村傳輸現(xiàn)代生產(chǎn)要素和經(jīng)營模式。其服務(wù)內(nèi)容有建設(shè)培訓(xùn)服務(wù)體系、管理供應(yīng)鏈銷售農(nóng)產(chǎn)品、指導(dǎo)村級(jí)服務(wù)站為消費(fèi)者服務(wù)。協(xié)會(huì)一方面解決老年人、婦女、殘疾人等弱勢群體因文化等因素而被互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利邊緣化問題;另一方面提供網(wǎng)商培訓(xùn)、搭建網(wǎng)商咨詢平臺(tái)，并聯(lián)合政府解決倉儲(chǔ)和資金等發(fā)展難題。

浙江遂網(wǎng)電子商務(wù)有限公司通過打造國內(nèi)先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理服務(wù)平臺(tái)，整合農(nóng)業(yè)資源和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，集約化采購、航運(yùn)、貨物控制、倉儲(chǔ)，限制物流控制和管理成本等，解決服務(wù)配送帶來的成本問題，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

麥特龍分銷平臺(tái)提供的服務(wù)有農(nóng)產(chǎn)品采購、配送、倉儲(chǔ)、包裝、品控、物流和售后。網(wǎng)上購物的消費(fèi)者可以在麥特龍實(shí)體店進(jìn)行線下購買，網(wǎng)上店家可以在麥特龍實(shí)體店進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品采購并放在自己的淘寶網(wǎng)店進(jìn)行銷售。

浙江趕街電子商務(wù)有限公司在遂昌縣每一個(gè)村建立村級(jí)服務(wù)站，在村級(jí)服務(wù)站的服務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行電子商務(wù)推廣，以確保農(nóng)民可以正常運(yùn)用電子商務(wù)操作解決農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施差等問題，著力解決“最后一公里”問題，實(shí)行消費(fèi)品下行體系。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑

3.1 政府加強(qiáng)引導(dǎo)

政府要加強(qiáng)引導(dǎo)，為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。例如，出臺(tái)相應(yīng)的政策改善廣大農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施;與高校、企業(yè)進(jìn)行緊密合作和交流，充分發(fā)揮市場機(jī)制帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展;引進(jìn)高校科研人員投身廣大農(nóng)村地區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展項(xiàng)目，增加農(nóng)民收入;加快推動(dòng)“快遞下鄉(xiāng)”工程建設(shè)，培育和引導(dǎo)全市特色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為促進(jìn)山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支撐[3]。

3.2 注重農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

積極引導(dǎo)大學(xué)畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè);結(jié)合農(nóng)業(yè)科技、政策法規(guī)、農(nóng)村金融等培訓(xùn)，開展電商普及性培訓(xùn);組織本地企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、農(nóng)村青年、農(nóng)村婦女、貧困戶及有意向從事電商的人員，開展定制式電商專訓(xùn)，加大人才培養(yǎng)力度，不斷壯大鄉(xiāng)村電商人才隊(duì)伍。另外，從黨員干部、農(nóng)村電商能人、土專家田秀才中物色一批人才，整合力量組建電子商務(wù)指導(dǎo)服務(wù)隊(duì)，集中開展政策咨詢和技術(shù)服務(wù)，幫助群眾解決電商發(fā)展中遇到的實(shí)際問題[4]。

3.3 注重品牌效應(yīng)

隨著人們消費(fèi)水平的提高，人們?cè)絹碓疥P(guān)注綠色食品，特別是帶有一定當(dāng)?shù)靥厣幕木G色食品。所以，農(nóng)村電商發(fā)展要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣С洲r(nóng)業(yè)經(jīng)營企業(yè)整合農(nóng)林果等產(chǎn)品資源，積極開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品深加工，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品走上品牌化、市場化、系統(tǒng)化電商銷售的道路，提升產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)值和知名度，打造本地農(nóng)村電商產(chǎn)品自有品牌[5]。另外，建議在電子商務(wù)發(fā)展平臺(tái)開辟農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，集中展示、宣傳和推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力，推動(dòng)農(nóng)村群眾通過電商增收。

參考文獻(xiàn)

[1]任華.大數(shù)據(jù)視角下農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素與改善路徑研究[J].信息通信，2019（3）：270-271.

[2]金勇，王柯.包容性創(chuàng)新視角下的農(nóng)村電商發(fā)展研究：以遂昌模式為例[J].湖北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2017（6）：13-16.

[3]李偉，夏洵，傅佳熙.基于價(jià)值鏈理論的農(nóng)產(chǎn)品電商模式研究：以遂昌模式為例[J].電子商務(wù)，2016（9）：34-36.

[4]郁曉，趙文偉.生鮮電子商務(wù)縣域農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)體系探究：基于遂昌2.0模式的剖析[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，2016（4）：49-56.

[5]陳燕萍.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式成功案例：遂昌模式[J].商業(yè)，2016（7）：00042.