新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作如何進(jìn)行

路遙

摘 要：宣傳思想工作事關(guān)黨執(zhí)政興國(guó)的全局，工作責(zé)任重大，使命光榮，只有堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，抓住新機(jī)遇，應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，完成新任務(wù)，才能不斷開創(chuàng)新形勢(shì)下宣傳思想工作的新局面。

關(guān)鍵詞：國(guó)企;新聞宣傳

新形勢(shì)下的新聞宣傳必須以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確的政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫。

國(guó)企強(qiáng)，則國(guó)家強(qiáng)。新時(shí)代下，國(guó)有企業(yè)依然是中國(guó)特色社會(huì)主義的支柱，是推進(jìn)中國(guó)進(jìn)入歷史新時(shí)代的強(qiáng)大推動(dòng)力。近幾年，國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)的深刻變化、改革發(fā)展的任務(wù)更加繁重，這也對(duì)國(guó)有企業(yè)做好新聞宣傳工作提出了新挑戰(zhàn)和新要求。國(guó)有企業(yè)自身也面臨繼續(xù)深化改革、適應(yīng)新常態(tài)、加快轉(zhuǎn)型的艱巨任務(wù)。在這樣的形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)更應(yīng)該把新聞宣傳工作放在重要的位置來(lái)擘劃，把新聞宣傳工作當(dāng)成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作的第二戰(zhàn)場(chǎng)，把它和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的其他重大事項(xiàng)一起統(tǒng)籌規(guī)劃、落實(shí)執(zhí)行。

1 找準(zhǔn)新聞宣傳立足點(diǎn)

找準(zhǔn)新聞宣傳立足點(diǎn)，以小見大，用身邊的小事情弘揚(yáng)大主題首先，圍繞黨和國(guó)家的重大部署、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大成就、煤炭行業(yè)的重要經(jīng)驗(yàn)確定主題，在大主題中選準(zhǔn)小切口、講小故事中體現(xiàn)大道理，找準(zhǔn)主題宣傳與企業(yè)發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)、與職工心聲的共鳴點(diǎn)，使主題宣傳產(chǎn)生更大的精神凝聚力、思想震撼力和心靈沖擊力。其次，圍繞企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和發(fā)展規(guī)劃結(jié)合時(shí)事，以當(dāng)前黨的時(shí)政報(bào)道為基點(diǎn)，挖掘企業(yè)內(nèi)部的新聞，以小見大，做到言之有物、言之有理、言之有情，杜絕內(nèi)容空洞的應(yīng)景式報(bào)道和程式化報(bào)道。再次，圍繞企業(yè)職工關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，加大分量、優(yōu)化角度的報(bào)道，不僅要講清楚“怎么樣”，也要講清楚“怎么看”，更要講清楚“怎么辦”。把正面的東西揚(yáng)起來(lái)，引導(dǎo)企業(yè)職工在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識(shí)、在多變中把方向。

2 豐富新聞宣傳形式

豐富新聞宣傳形式，妥善運(yùn)用主流媒體和新興媒體，打造異彩紛呈的新聞傳播模式。要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，發(fā)展傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。首先，要推動(dòng)理念創(chuàng)新，充分認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下宣傳思想工作創(chuàng)新的重要性、緊迫性，以理念創(chuàng)新為總開關(guān)尋求突破和超越，既從歷史經(jīng)驗(yàn)中汲取營(yíng)養(yǎng)，又在社會(huì)實(shí)踐中豐富發(fā)展，保持思想的敏銳度和開放度，勇于打破陳舊觀念束縛和習(xí)慣思維定勢(shì)，以新思路推動(dòng)宣傳思想輿論工作實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。其次，要推動(dòng)手段創(chuàng)新，探索有利于新聞傳播的新方式、新途徑，不斷提高新聞宣傳的引導(dǎo)實(shí)效。要善于學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)，把握時(shí)代脈搏，適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。國(guó)有企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，可以開設(shè)企業(yè)微信平臺(tái)，在企業(yè)基層單位設(shè)置通訊員，將本單位的新事情、好事情寫成文字，由管理員匯總、修改、發(fā)布到微信平臺(tái)上供全礦職工學(xué)習(xí)。可以注冊(cè)抖音官方賬號(hào)，拍攝企業(yè)的形象宣傳片，記錄職工的工作過(guò)程，宣傳單位的工作成果，用輕松的宣傳方式引導(dǎo)職工學(xué)習(xí)企業(yè)文化，學(xué)習(xí)國(guó)家新時(shí)期的方針政策。可以拍攝宣傳微電影，在企業(yè)內(nèi)部征集劇本，挑選演員，由職工組成拍攝團(tuán)隊(duì)拍攝。既豐富了職工的精神文化生活，又宣傳了企業(yè)文化。還可以將手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)資源整合起來(lái)，按照“中央廚房”模式運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播，節(jié)約了人力物力，豐富了傳播渠道。實(shí)現(xiàn)企業(yè)主動(dòng)發(fā)聲、亮相，用現(xiàn)代化傳播手段展示企業(yè)充滿朝氣的嶄新形象。最后，要保證主流媒體和新興媒體的傳播內(nèi)容始終堅(jiān)持正確的政治方向的核心要求。在萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，新聞宣傳作為引導(dǎo)輿論的重要工作，要多說(shuō)群眾語(yǔ)言，脫離群眾的官話群眾不愛聽、聽不進(jìn)，影響了宣傳思想工作的實(shí)際效果，拉開了與受眾的距離，必須堅(jiān)決克服，要少講言之無(wú)物的空話、不著邊際的大話、千篇一律的套話、言不由衷的假話，代之以樸實(shí)清新和簡(jiǎn)潔明了的大白話，營(yíng)造良好的文風(fēng)。

3 找準(zhǔn)新聞宣傳方向

找準(zhǔn)新聞宣傳方向，要以受眾為中心，打通宣傳思想工作的“最后一公里”。宣傳工作的工作主體和服務(wù)對(duì)象在基層，重點(diǎn)難點(diǎn)和薄弱點(diǎn)在基層，而任務(wù)落實(shí)恰恰靠基層，只有把基層工作做實(shí)做深，整個(gè)宣傳思想工作才能枝繁葉茂。落實(shí)到基層，就是要把企業(yè)的方針政策傳達(dá)到每一位員工，讓員工人人懂政策。一是要跳出宣傳搞宣傳，不閉門造車、自?shī)首詷?lè)、自說(shuō)自話，要圍繞中心和大局、融入群眾來(lái)抓宣傳。二是要研究和滿足不同層次不同群體的需求，細(xì)分宣傳對(duì)象，有針對(duì)性的做好理論宣傳和輿論引導(dǎo)工作，這樣我們的宣傳工作才能真正有的放矢，做到情況明、渠道通、效果好。三是要增加文化場(chǎng)所，豐富軟硬件條件，壯大宣傳人才隊(duì)伍，充分調(diào)動(dòng)基層的積極性創(chuàng)造性，使基層工作真正活起來(lái)。堅(jiān)持眼睛向下、重心下移，進(jìn)一步重視、關(guān)心和支持職工，加強(qiáng)對(duì)職工工作的分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)推進(jìn)，把更多的工作資源、經(jīng)費(fèi)投入向職工傾斜。注意傾聽職工的意見和呼聲，推動(dòng)職工文化設(shè)施建設(shè)，優(yōu)先安排設(shè)計(jì)與職工利益密切相關(guān)的工程項(xiàng)目。

通過(guò)宣傳企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的大好形勢(shì)，發(fā)展面臨的歷史機(jī)遇，改革發(fā)展的使命遠(yuǎn)景，使得廣大職工更加了解企業(yè)、關(guān)注企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)更好更快發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)向社會(huì)大力宣傳、推介，向大眾傳播文明進(jìn)步正能量，借此加大企業(yè)在社會(huì)上的知名度、美譽(yù)度，改善和優(yōu)化企業(yè)生存發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。承擔(dān)好國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和歷史責(zé)任，切實(shí)把黨和政府的聲音傳播好、把當(dāng)代社會(huì)的主流展示好、把企業(yè)職工的思想教育工作落到實(shí)處。