淺談安寧區文化產業發展

王海霞

摘 要：文化產業是文化與經濟相互交融的集中體現，具有優結構、擴消費、增就業、促跨越、可持續的獨特優勢和突出特點，是一個朝陽產業、綠色產業，對促進經濟增長、提升經濟發展質量、推動經濟發展方式轉變發揮著重要作用。為進一步引導和加快安寧區文化產業的發展，滿足全區人民群眾精神文化生活的迫切需求，努力實現安寧區由文化資源大區向文化強區轉變，實現“小區域辦大文化”和城市功能完善、生態景觀宜人、社會文明和諧的現代化新安寧的目標。

關鍵詞：安寧區;文化產業;發展

1 安寧區文化產業發展的現狀

安寧區的文化產業發展從無到有、從小到大，現已發展到一定規模。深入實施“產業強區”、“文化強區”工程，文化產業結構更趨優化，突出發展特色文化旅游業。文化產業規模的不斷擴大，增速也不斷提高。2019年，安寧區有文化產業單位290家，較2018年相比增加23家。規模以上文化企業5家，新增1家;旅游產業單位230家，其中旅行社35家，A級旅游景區4家，星級酒店1家，農家樂190家。全年旅游接待人數783.35萬人次，同比增15.98% ;旅游綜合收入72.985億元，同比增22.01%。全年文化旅游產業項目投入資金共計1.788億元。安寧區仁壽山風景旅游區成功創建為全國4A級景區。

2 安寧區文化產業發展的條件分析

安寧區位于蘭州市黃河北岸，地處蘭州市西大門，是絲路重鎮古金城通往西域的必經之地，擁有安寧堡、劉家堡、沙井驛、明長城等昔日絲綢古道據點。交通優勢明顯，擁有連接南北、貫通東西的交通網絡，道路四通八達。安寧區是一個依山傍水，景色優美的城區，區內環境宜人，三季有花，四季常青，森林覆蓋率達42%，擁有“千畝桃園”，是全國十大產桃基地之一，因盛產蜜桃而名揚西北乃至全國，素有“十里桃鄉”之美譽，至今舉辦了37屆的“蘭州桃花旅游節”在國內享有盛名。

安寧區不斷深化文化體制改革，推動文化事業全面繁榮、文化產業健康發展，加快文化市場要素開發，增強文化市場活力。區內擁有1個圖書館，1個文化館，1個博物館——蘭州市地震博物館。其中圖書館藏書13萬余冊，其中6.1萬冊電子資料，提供全免費的外借、少兒閱覽室、盲文閱覽室、報紙期刊、自習室及電子閱覽室等多個公共服務窗口。2012年獲得全省十佳“全民閱讀基地”稱號并成為蘭州市唯一一家“全國公共電子閱覽室示范點”。

3 安寧區文化產業發展面臨的主要問題

雖然安寧區文化資源比較豐富，但開發程度不高，產品和服務的整合和創新明顯不足。對文化資源的開發仍然停留在簡單和直接的利用、觀光和淺層次休閑度假的層面上，對資源的文化內涵挖掘和創新不足，沒有將豐厚的歷史及民俗風情融入到現實發展中，參與性、娛樂性、體驗性不夠。產品和服務結構不合理、類型單一，觀光產品比重大，休閑度假產品和市場發展緩慢，新興業態培育與發展尚處在起步階段。特色不強，對文化資源缺乏強有力的特色包裝，品牌深度挖掘不夠，除安寧桃花旅游節外，專題旅游產品尚未推出。安寧區的文化產業內涵挖掘不夠，旅游景點和商品大多是低層次的重復開發，沒有深度挖掘安寧當地獨特的歷史文化資源、風土人情和文化內涵。缺乏歷史文化內涵的文化產業，不足以吸引游客，不能夠實現文化產業的真正價值。宣傳營銷滯后，仍處于低水平的運行階段，形式較為單一、陳舊，缺乏創新和針對目標市場的直接宣傳，影響了市場促銷效果。

4 把握機遇，推動安寧區文化產業大發展

文化產業的發展需要一批影響力大、帶動性強、綜合效益好的項目作為示范和支撐。重點項目要堅持集中布局、集約發展、集群帶動，使重點項目建設在優化產業結構方面發揮先導性、戰略性、支撐性作用，提升產業層次和水平。實施重大項目帶動工程，積極建設輻射全國的文化產品物流中心，打造文化創意、影視制作、出版發行、印刷復印、游戲動漫、演藝娛樂等文化產業示范基地，支持和加快發展具有安寧特色的文化產業。充分發揮文化在對外交往中的獨特作用，開展多渠道、多形式、多層次的對外文化交流活動，不斷提高安寧文化品牌的知名度、認同度和影響力。通過對外文化交流，拓寬文藝精品項目的傳播和營銷渠道，進一步實現安寧文化精品的繁榮發展。從安寧區機關文化、街居文化、校園文化、企業文化、旅游文化入手，以項目帶動創文化產業品牌，以品牌帶動促文化產業項目提升，著力打造“人無我新、人新我精、人精我特、人特我專”的安寧特色文化品牌，加強安寧文化發展的提升力、吸引力和輻射力。圍繞建設社會主義核心價值體系，以傳承華夏文明、弘揚黃河文化為目標，以“政府扶持、單位籌措、社會融資、市場運作”的多元化投資方式，吸收借鑒國內外優秀文藝成果，深入挖掘安寧區文化內涵和文化特色。以增強安寧文化魅力和延伸文化產業鏈條為重點，創作一批文化含量高、藝術精湛、觀賞性強的文藝精品，著力打造安寧城市名片。

將安寧區的文化基礎設施建設納入城市規劃，有步驟、分層次推進建設工作，形成以區圖書館、文化館、街道綜合文化站等公益性文化事業單位為骨干，以社區文化室為基礎的基層公共文化服務網絡的文化服務體系，著力增強文化服務功能，提升城市化水平。集中力量在全區各街道、社區改建和新建一批特色鮮明、功能完備的重要文化設施，啟動并建設一批圖書館分館、文化館分館、市民小廣場、小游園，逐步形成布局合理，覆蓋區、街道、社區的三級文化網絡體系。堅持把文化工作的重心放在基層，努力構建“結構合理、發展均衡、網絡健全、服務優質、覆蓋全民”的公共文化服務體系，建設新的公共文化設施。在全社會形成“文化走進群眾、群眾熱愛文化”的良好氛圍，以求形成共識保障“文化安寧”建設順利進行。