
2020年,“萬物可播、全民可播”成為一個響亮的口號。在共享單車之后,電商直播成為又一個現(xiàn)象級的商業(yè)模式,兩者相同之處是:都是一個肉眼可見的巨大泡沫。
直播模式出現(xiàn)了虛火:平臺、機(jī)構(gòu)和主播的流量焦慮,導(dǎo)致整個行業(yè)的數(shù)據(jù)造假泛濫。看似火爆的市場背后,是以價格戰(zhàn)為主導(dǎo)的同質(zhì)化競爭。以“全網(wǎng)最低價”為底層邏輯的直播帶貨,雖然看上去數(shù)字很繁榮,但導(dǎo)致大量商家“被割韭菜”,賠本賺吆喝。一方面,會造成對價格體系的擾亂和對品牌的傷害。另一方面,由于長期低價造成的“價格依賴”,刺激了一些制假售假的黑產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面,使得直播帶貨成為互聯(lián)網(wǎng)售假新渠道。整個行業(yè)需要更多監(jiān)管,擠掉水分,回歸理性。