直播泡沫全網(wǎng)最低價吹起

2020年，“萬物可播、全民可播”成為一個響亮的口號。在共享單車之后，電商直播成為又一個現(xiàn)象級的商業(yè)模式，兩者相同之處是：都是一個肉眼可見的巨大泡沫。

直播模式出現(xiàn)了虛火：平臺、機(jī)構(gòu)和主播的流量焦慮，導(dǎo)致整個行業(yè)的數(shù)據(jù)造假泛濫。看似火爆的市場背后，是以價格戰(zhàn)為主導(dǎo)的同質(zhì)化競爭。以“全網(wǎng)最低價”為底層邏輯的直播帶貨，雖然看上去數(shù)字很繁榮，但導(dǎo)致大量商家“被割韭菜”，賠本賺吆喝。一方面，會造成對價格體系的擾亂和對品牌的傷害。另一方面，由于長期低價造成的“價格依賴”，刺激了一些制假售假的黑產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面，使得直播帶貨成為互聯(lián)網(wǎng)售假新渠道。整個行業(yè)需要更多監(jiān)管，擠掉水分，回歸理性。