微文化視域下社會主義核心價值觀傳播路徑優化

吳曉蕓

關鍵詞：微文化;社會主義核心價值觀;傳播路徑

中圖分類號：G641文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2020）04 — 0133 — 05

“伴隨著信息社會不斷發展，新興媒體影響越來越大。”〔1〕據第44次中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截止2019年6月，我國網民規模為8.54億，互聯網普及率達到61.2%。其中手機網民達到8.47億，占比高達99.1%。“移動互聯網已經成為信息傳播主渠道，”〔2〕信息生成方式、傳播方式、接收方式發生前所未有的變化，迅速影響著人們的思維方式和價值選擇。

隨著2009年新浪微博的興起，微文化迅速占領人們生活的各個領域，“隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，移動媒體將進入加速發展新階段。”〔3〕人們越來越習慣于用微信相互交流、用微博抒發心情、用微視頻記錄生活、看微電影享受時光……微文化以其短小、交互、有趣的傳播形式正在“無微不至”地關懷著我們。

一、微文化的傳播特點

“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。”〔4〕微文化就是在全媒體發展背景下，運用微博、微信等微媒體傳播平臺逐漸興起和發展起來的一種新型文化形態，具有全程傳播、全息傳播、全員傳播、全效傳播的特點。

全程傳播。微文化傳播平臺日益突破時空界限，隨時隨地幫助用戶充分利用時間獲取信息。在提倡多讀書，建設書香社會的時代，“不斷提升人民思想境界、增強人民精神力量，中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。為人民提供更多優秀精神文化產品，善莫大焉。”〔5〕時下越來越流行的讀書會APP，用戶可以在任何時間任何地點，通過音頻、視頻等多種方式閱讀一本書，豐富和滿足精神文化需求，擴展知識面，在這方面樊登讀書會、曹力讀書會、書香南京、喜馬拉雅等起到了很好的示范作用。

全息傳播。微文化信息傳播日益突破物理限制，所有信息都可以在一張網上傳播，電腦、平板、手機等不同電子設備同步呈現。例如我們幾乎每天都在使用的微信APP，可以在手機、電腦、平板等不同的終端進行登錄，通過公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，了解好友動態、新聞時事，實現“一體化”信息傳播。

全員傳播。微文化信息傳播日益突破主體的限制，從以前新聞聯播、報紙報刊閱讀等“我說你聽”“我寫你看”的單向傳播模式，變成了多對多的“人人都有麥克風”的互動式傳播。例如目前中國最大的兩家微視頻傳播平臺“抖音”和“快手”，“記錄美好生活”和“記錄世界，記錄你”的廣告語深入人心，實時記錄的快速分享，“秒傳”一詞成為這種傳播形式的生動寫照，大到國慶70周年閱兵式，小到一次親戚朋友同學聚會，都有在場者通過微視頻記錄下來進行上傳分享，使用戶的參與廣度和深度都有極大的擴展。

全效傳播。微文化傳播日益突破傳統的功能界限，由原來的單一的文字、圖片、聲音、視頻傳播等，變成今天的全效能傳播，使內容、信息、社交、服務融為一體。例如人人都在關注的微博網絡平臺，不僅為用戶提供了一個表達自己的平臺，并且可以通過分享交流達到廣泛社交的目的，這使得2018年新浪微博在中國科技互聯網公司市值排名中位列11名，足以說明微博用戶之廣泛，功能之強大。

二、 微文化為社會主義核心價值觀傳播創造了時代機遇

“沒有網絡安全就沒有國家安全，過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。”〔6〕“網絡是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經由全媒體幾個小時就能形成爆發式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預見的危險。”〔7〕如何因勢而謀、應勢而動、順勢而為，“形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，才能讓社會的正能量更加強勁、主旋律更加高昂。”〔8〕

“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒。”〔9〕社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現，凝結著全體人民共同的價值追求。要使社會主義核心價值觀融入人們的日常生活，像空氣一樣無所不在、無時不有，就要充分發揮微文化的傳播作用，使核心價值觀 “人人皆可學、處處能夠學、時時可以學”。

“網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。”〔10〕隨著微平臺用戶使用率的持續增長，文字、圖像、視頻、音頻等多樣化的傳播方式不僅使傳播內容多樣化、趣味化，同時實時的互動功能也為人們自由表達提供了渠道，使人與人之間的交流溝通更加順暢。

利用微文化傳播社會主義核心價值觀，就要做到因時、因需、因人而育。依靠微平臺強大的技術支撐預判出用戶的需求和喜好，做到信息傳播的精準推送，提高核心價值觀傳播的針對性，實現“人在哪里，傳播就到哪里”;同時社會主義核心價值觀在傳播內容上應盡可能地吸引用戶，獲得用戶關注，形成文化磁場，實現“人群在哪里，傳播就在哪里”。

例如：微公益活動就是以網絡微文化傳播為載體，倡導從一件件小事做起，從自己的身邊做起，積善行德，弘揚社會正能量，形成“微合力”。“水滴籌”免費籌款平臺，創建的初衷是為經濟困難的大病患者家庭提供免費的籌款平臺，同時為全社會愛心人士提供隨手做公益的“指尖公益”平臺，滴水可以穿石，幫助更多需要幫助的人。如今，“水滴籌”通過越來越多用戶的使用，在弘揚真善美的實踐追求中，有利于鞏固美德的持久性和堅定性，也正是核心價值觀傳播的良好體現。

三、微文化視域下社會主義核心價值觀傳播存在的問題

（一）碎片化的知識傳播影響社會主義核心價值觀的認知

微文化的突出特征是傳播內容的碎片化、傳播方式的自由性、傳播生成的即時性。微博將文本內容控制在140個字符以內，這為每個微博用戶尤其是草根群體提供了自由表達的平臺，但這種快餐式表達和閱讀方式可能會因為內容的過度壓縮和裁剪造成語義表達上的片面性，從而影響信息傳播的整體性;也可能有些片面或者歪曲反映事情真相，只是個人一時情緒的表達，使閱讀者斷章取義產生誤解，對信息進行簡單化理解，形成碎片化思維。

（二）娛樂化的信息傳播影響社會主義核心價值觀的認同

在信息不斷膨脹和爆炸的微文化傳播時代，誰能抓住大眾的眼球、誰的信息更能刺激大眾的思維，誰就能占領市場，贏得主動權。越來越浮躁的年輕人越來越無法長時間地聚焦于某一事物，不能容忍枯燥單調的乏味狀態，這對微文化傳播社會主義核心價值觀造成一定的沖擊和影響。一方面，注意力不停轉換造成走馬觀花式的學習，每天固定模式打開手機刷刷微信、關注朋友圈、踩踩QQ空間、閱讀熱門微博到了解娛樂八卦、新聞頭條、心靈雞湯以及視頻聊天、京東淘寶、辦公信息等不斷割裂人們的日常生活。人們日益沉迷于多元的微文化平臺上，集中注意力的時間越來越短，致使我們對信息的選擇來自于“標題黨”，只見樹木不見森林，在社會主義核心價值觀的傳播中，只有大眾全身心參與其中，才能取得良好的效果。

“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進黃河文化遺產的系統保護，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產。要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好黃河故事，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。”〔11〕但一段某單位年會惡搞《黃河大合唱》的視頻迅速躥紅網絡并不斷轉發，引起歌曲創作者后人強烈的不滿和憤怒。

長期受這些娛樂化信息的影響，對人民價值觀的選擇也產生一定的沖擊。近年來除了《黃河大合唱》《閃閃的紅星》等歌曲被頻頻遭受惡搞，甚至有人將國歌改編為股市之歌，革命英雄人物被做成表情包等屢屢登上熱搜平臺。所以才會有人說：“在信息技術日益發達的時代，一切公眾話語都日漸以娛樂方式出現，并成為一種文化精神。政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿成為娛

樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”〔12〕所幸的是，目前我國已出臺《國歌法》生效，一些事關英雄名譽權的官司的公正的法律判決。說明在微文化傳播平臺上言論自由是有邊界的，法律是捍衛紅線的有力武器。

（三）網絡語言暴力影響社會主義核心價值觀的傳播

近年來，網絡語言暴力事件頻繁發生，很多人都受到過網絡語言暴力的侵擾。今天的微文化網絡平臺，一言不合就開撕，話不投機就開罵，利益糾紛就人肉搜索，侮辱性的詞匯、不文明的語言，網絡語言暴力的戾氣之重時常使人感到不寒而栗。它不僅侵犯了當事人的隱私權、名譽權，同時它可以在任何地方、任何時間發生，給當事人身心造成巨大的傷害。例如在2017年熱播的電視連續劇《歡樂頌》中，由劉濤飾演的安迪就受到了網絡語言暴力的侵擾，而幕后操縱者是她的一個情敵，為了達到目的，在網絡上雇用大量的水軍來對安迪進行攻擊，給安迪的生活和工作都造成了影響。而大多是吃瓜群眾在沒有調查研究和證據的情況下，在仇富心理和妒忌心理的作祟下，缺乏獨立思考的能力，人云亦云，絲毫不知自己動動手指的附和已經成為了網絡語言暴力的推波助瀾者。

雖然早在2013年，我國最高人民法院和最高人民檢察院就公布了《關于辦理信息網絡實施誹謗等刑事案件的司法解釋》，但是對于相關法律政策細則的落實落地，還有很長的路要走。例如當你遇到網絡語言暴力事件以后，應該通過何種渠道進行申訴、向誰申訴、申訴的結果又是什么，這是都需要相關法律法規進行進一步的探索和完善。在真人秀《我家那閨女》和《妻子的浪漫旅行》中，演員袁珊珊和唐一菲就談到自己受到網絡語言暴力侵擾的情況，似乎除了對網絡語言暴力置之不理和在自己的公眾平臺發表申明外，還未找到有效的解決問題的方法。而得到的最好結果也不過是施暴者在網絡平臺發個道歉聲明，表明一下態度敷衍了事，并沒有對施暴者造成懲罰“痛感”，以至于網絡語言暴力的成本太低，對社會主義核心價值觀的傳播也產生了負面影響。2019年上映的電視劇《愛情公寓5》中，用幾個年輕人的日常生活對現在的很多社會現象進行了探討和反思。其中有一集主人公咖喱醬參加了一個網絡配音大賽，她的競爭對手為了打敗咖喱醬，花重金在網絡上雇用一批水軍對咖喱醬進行人肉搜索并捏造一些莫須有的“所謂事實”，不僅是咖喱醬名譽受損，無緣冠軍的角逐，而且她的家人、朋友也都因此受到牽連。在故事的結尾，大家用智慧打敗的施暴者，為咖喱醬和自己正了名，但現實生活中能為自己正名的人寥寥無幾，甚至大多數受害者都不知道是誰在侵害自己，這也是我們如何在微文化平臺傳播正能量，使社會主義核心價值觀更好深入人心需要思考的問題。

二、 微文化視域下社會主義核心價值觀傳播路徑優化

從“人找信息”的時代轉變為“信息找人”的時代，使核心價值觀“春風潛入夜，潤物細無聲”般滲透，逐步內化于心、外化于行，推動微文化傳播社會主義核心價值觀，是我們當前面臨的重大任務。

（一） 建立微文化綜合治理體系，維護維空間運行秩序

“我們要本著對社會負責、對人民負責的態度，依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。”

一是立法立規落實傳播責任。“要持續鞏固壯大主流輿論強勢，加大輿論引導力度，加快建立網絡綜合治理體系，推進依法治網。”〔13〕“管得住是硬道理，”〔14〕通過法律途徑，打擊網絡犯罪行為。落實主體責任追究制度、網絡實名制度、用戶網絡準入制度等，嚴格限制網絡用戶資格，實行誰生產誰負責、誰傳播誰負責的約束機制，以對網民的行為進行規范與限制，實現從源頭上對信息進行管理;同時，要建立風險預警機制和文化審查機制，“全面提升技術治網能力和水平，規范數據資源利用，防范大數據等新技術帶來的風險，”〔15〕有效抵御不良文化的入侵，對微文化進行實時監測、對 “微產品”進行嚴格把關，一旦發現有危害我國文化安全的事件要及時反饋并采取措施。

二是組建網絡把關人。“沒有規矩不成方圓。無論什么形式的媒體，無論網上還是網下，無論大屏還是小屏，都沒有法外之地、輿論飛地。主管部門要履行好監管責任，依法加強新興媒體管理，使我們的網絡空間更加清朗。”〔16〕微文化平臺既是一個虛擬場所，也能映射每個人你的意識〔17〕，良好的維空間環境需要大家共同來維護。“有必要組建相應的‘網絡把關人隊伍，把握發言時間、發言方式，科學設置議題、理性選擇信息、合法引導受眾。”

（二）注重微文化內容建設，使維空間正氣充盈

一是正確引導輿論。“準確、權威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心;積極、正確的思想輿論不發展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫。”〔18〕“《呂氏春秋》里講：堯有欲諫之鼓，舜有誹謗之木。‘諫鼓‘謗木就是為了收集輿論。陳勝、吳廣起義時讓人在帛上用朱砂寫了‘陳勝王三個字塞到魚肚子里，還讓人學狐貍叫‘大楚興，陳勝王，一來二去人們就相信了。”〔19〕熱播電視劇《慶余年》中男主角范閑為了打敗自己的敵人長公主，漫天發傳單揭發長公主的罪狀，這些都說明要占領輿論場，需要充分發揮輿論的作用。

輿論一經形成，將產生巨大的宣傳效果，推動微文化發展“敢于引導、善于引導，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定，一點都不能含糊”，〔20〕“堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業化、社會化的互聯網平臺”〔21〕“大力弘揚社會主義核心價值觀，加強思想教育、道德教化，讓全社會充滿正氣、正義”〔22〕，“鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”〔23〕

近期《新聞聯播》借助移動傳播，入駐抖音、快手，并在快手擁有了1677萬粉絲，在抖音擁有1669萬粉絲就是明證，“用得好是真本事，”〔24〕《新聞聯播》不再是冷冰冰、高大上“可望而不可即”的遙遠事物，而是康輝老師“究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人”“令人噴飯”等流行語頻繁出現的“永不劇終”的連續劇，“打造新型傳播平臺”〔25〕“占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”〔26〕

人民日報、新華社等為代表的主流媒體，通過打造“中國一分鐘”等系列微視頻，僅在人民日報兩微兩端就突破10億次點擊量。微視頻《牽媽媽的手》，將習近平總書記和母親牽手散步的照片和他吟誦《游子吟》的原聲巧妙地融入其中，全網播放量超過4.4億，同名的大型網絡互動活動，吸引超過20億人次關注，以真情、親情感染人，引發網友強烈共鳴。人民日報社新媒體中心主任丁偉指出：“互聯網讓一切皆有可能，但不變的是做好內容的初心，面對信息技術帶來的未知與未來，能不能用得好，考驗著我們的本事與智慧。”〔27〕“人民日報是黨中央的機關報。要把人民日報辦得更好，擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面，充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。”〔28〕

新中國成立70周年、全黨深入開展“不忘初心、牢記使命”主題教育之際，中央宣傳部組織開展的“記者再走長征路”主題采訪活動，通過微視頻記錄的形式，生動再現了長征路上可歌可泣的革命故事。“偉大長征精神是全黨全國各族人民不斷砥礪前行的強大精神動力。希望廣大黨員、干部認真學習黨史、新中國史，深刻認識紅色政權來之不易、新中國來之不易、中國特色社會主義來之不易，牢記黨的初心和使命，牢記黨的性質和宗旨，堅定理想信念，堅定不移貫徹黨的理論和路線方針政策，不斷跨越前進道路上新的“婁山關”、“臘子口”，在實現中華民族偉大復興的歷史進程中走好新時代的長征路。”〔29〕

二是創新宣傳方式。“我們要在樂于接受和易于理解上下功夫，讓大家聽得懂、聽得進，聽得明白”。山東省永濟市開發的“永濟新聞”公眾號自2013年上線運行以來，致力于將新聞資訊通過“文字+圖片+視頻”的方式傳播給受眾，取得了良好的傳播效果。通過幾年的實踐探索，目前“永濟新聞”公眾號已擁有固定用戶20000余戶，日平均點擊量超過 5000 余人次，年點擊量 近 200 萬人次。與此相應，各地網絡微平臺紛紛探索自己的宣傳公眾號，例如“言江”“最后一公里”“新疆訪惠聚”等微信公眾平臺業也成為了解新疆、宣傳新疆、傳播新疆的有效方法。

談到博物館，我們大多會想到莊嚴肅穆的場館，整齊陳列著的一件件帶有歷史厚重感的產品。如今，越來越多的博物館也學會了把握時代脈搏，通過APP軟件掃碼講故事等形式，讓游客邊聽邊看，部分博物館還可以實現與歷史人物合影，一個個“網紅”博物館，迅速成為年輕人的打卡圣地。正如一些游客所說：“我們跋涉千里，滿懷期待，并非只為打卡，更不想失望而歸。只有感覺足夠親近，才樂于將博物館這座寶藏中的文化帶回家。”〔30〕

自2019年由中央宣傳部開發的“學習強國”APP在全國正式上線以來，截至4月初，注冊用戶總數突破1億，日活躍用戶比例高達40%—60%，此比例目前還在迅速攀升。作為當下最“火”的APP學習平臺，在全國范圍內形成你追我趕、你強我超的濃厚學習氛圍，該學習平臺致力于打造宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想大眾化的學習陣地，為推動社會主義核心價值觀深入人心，凝聚全民共識提供做出不懈努力。2020年的一部8分鐘的賀歲短片《女兒》，由武漢的一名夜班車的士司機李少云的真實故事改編、演員周迅主演，講述一位單身媽媽帶著女兒開出租車的故事，該短片在網上迅速躥紅，讓3億網友落下感動的淚水。

（三）加強微文化媒介素養教育，實現微空間自律

“媒介素養是指民眾對不同媒體的不同的選擇能力、批判能力、創造能力以及思辨能力等。”〔31〕“應當涵蓋人們對各種媒介信息的認知、反饋、取舍、質疑的能力，制作與理性傳播信息的能力。”〔32〕面對洶涌而來的微文化浪潮，媒介素養教育可以培育民眾科學理性認識微文化信息傳播的內涵意義，幫助民眾學會辨別網絡媒介真實和社會真實，既不盲從、亦不附庸。

“新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源。”〔33〕在 “人人皆媒體”的時代，每個人都是一個信息源，源頭的差異與多變，也就造成信息的多元多樣、良莠不齊。因此，建設文明的微文化空間需要民眾的廣泛參與，共同守護好自己的“微家園”，從自己做起，不信謠、不傳謠、不扭曲夸大事實、不散布危害國家社會的各種不良信息，客觀理性利用維空間。

當前，新型冠狀病毒感染的肺炎在全國肆虐，疫情防控處于關鍵時期。人人抱著手機在家中瀏覽新聞信息的時候，實現維空間自律是我們每個人的責任和義務。許寶健老師針對李文亮醫生寫的一篇文章《輿論雪后打滑現象值得研究》，通過開車要特別警惕雪后打滑這個事例，告訴我們：“從某種意義上講，在應對新冠肺炎疫情的戰場上，我們每一個人都是無處可逃的戰士。但是我們身處的不止是一個戰場，既要全力以赴應對疫情的戰場，也不能絲毫放松應對輿情的戰場。在應對輿情的戰場上，每一個人同樣也無處可逃，也不是局外人。宅在家里，拿著個手機，你就是輿論大軍中的一員，發什么，轉什么，傳什么，決定著你是戰士、是紳士還是隱士，是強了信心、暖了人心、聚了民心，還是泄了氣、疲了勢，無意當中幫了倒忙。我們要打贏疫情防控阻擊戰，同時也必須高度警惕、重視輿論場上的新動向，防止輿論特別是網絡輿論出現雪后打滑現象。”

〔參 考 文 獻〕

〔1〕 〔2〕〔3〕〔4〕 〔6〕 〔7〕 〔8〕 〔9〕 〔10〕 〔14〕 〔15〕 〔16〕 〔18〕 〔19〕 〔20〕 〔21〕 〔23〕 〔24〕 〔25〕 〔26〕 〔28〕 〔33〕 習近平在十九屆中央政治局第十二次集體學習時的講話〔N〕.人民日報，2019-01-26（001）.

〔5〕 習近平在甘肅省蘭州市讀者出版集團有限公司考察調研時的講話〔N〕，人民日報，2019-08-23（001）.

〔11〕 習近平在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上的講話〔N〕.人民日報，2019-10-16（001）.

〔12〕 〔美〕尼爾·波茲曼.娛樂至死〔M〕.章艷，譯.北京：中信出版社，2015：11.

〔13〕 習近平在省部級主要領導干部堅持底線思維著力防范化解重大風險專題研討班開班式上的講話〔N〕.人民日報，2019-01-22（001）.

〔17〕〔32〕 曹進.維護網絡純凈空間的他律與自律〔N〕.中國社會科學報，2019-12-10（009）.

〔22〕 習近平在中央政法工作會議上的講話〔N〕.人民日報，2019-01-18（001）.

〔27〕人民日報丁偉：四個字回答媒體融合變革中如何內容建設http：//cnews.chinadaily.com.cn/a/201907/31/WS5d40e0bea3106bab40a035a5.html.

〔29〕 習近平對“記者再走長征路”主題采訪活動作出的重要指示〔N〕.人民日報，2019-08-19（001）.

〔30〕 微網評丨“網紅”博物館讓傳統文化觸手可及〔EB/OL〕.https：//www.sohu.com/a/317959932_

120057906.

〔31〕 陳三寶.論微空間中社會主義核心價值觀培育〔J〕.新疆社會科學，2019，（01）：6-13.

〔責任編輯：楊 赫〕