機關單位新聞宣傳工作創新發展的思考

彭瑞

機關單位基層管理單位新聞宣傳工作的必要性

黨的十九大報告中明確指出，中國特色社會主義已經進入到新時代，社會的主要矛盾已經發生了轉變。習近平總書記對做好黨的新聞宣傳工作提出了一系列的新觀點與新理念，進而形成了“習近平新聞觀”。在此背景下，就需要機關單位基層管理單位把握好新階段發展形勢，做好新聞宣傳工作。近年來，新媒體技術得到了快速的發展，越來越多的新媒體技術得到了開發與使用，如微博、客戶端和微信等，而這些新媒體對機關單位的規劃、服務和建設等各個方面都實現了覆蓋，其具有信息傳播量大和信息傳播的速度快等特點，機關單位借助新媒體可以對公眾產生越來越大的影響，同時這對基層管理單位新聞宣傳工作也提出了更高的要求。此外，人們對機關新聞宣傳工作的需求也發生了變化，現階段人們參與行業決策和社會治理等活動的積極性十分高，對機關單位新聞宣傳工作也主動關注，渴望獲取更多關于機關單位的信息。由于機關單位與人們生活有著密切關系，人們對機關單位內一些特殊事項以及敏感問題十分關注，這就需要機關單位做好新聞宣傳，為人們提供更好的服務，獲取人們對其工作的認可和支持。

機關單位新聞宣傳工作創新發展

創新工作機制，完善考核獎勵制度。健全、完善的工作機制，是做好新聞宣傳工作的重要保障。應進一步創新宣傳工作機制，完善激勵政策，通過一套科學、系統、完備的宣傳管理辦法，強化對各單位（部門）宣傳工作的考核評價，有效推動全局新聞宣傳工作再上新臺階。可將各單位（部門）宣傳工作情況納入考核制度當中，充分調動各單位（部門）及通訊員的積極性，鼓勵他們及時撰寫上報新聞信息稿件;定期進行先進評選表彰，設立新聞宣傳工作先進單位、優秀通訊員、優秀新聞等獎項，以科技宣傳績效或新聞報道影響力作為評選依據，在年終工作總結大會上予以表彰，充分調動各單位（部門）及通訊員對新聞宣傳工作的主動性、積極性。

統籌規劃，創新形式，全方位做好宣傳工作。需要結合本單位工作實際，統籌兼顧、科學規劃，制訂完善的新聞宣傳年度工作計劃，明確信息宣傳的重點和方向;除了大力宣傳新成果、新技術之外，還應進一步挖掘典型人物、宣傳先進事跡，把優秀共產黨員先進事跡和他們的先進事跡有機結合起來，充分反映職工群眾的精神風貌，展示基層創新發展成就，全方位做好宣傳工作;加強部門間聯系，與各單位（部門）相關負責人及時溝通、相互協作，提高新聞宣傳報道的時效性和準確性。同時，將多種宣傳手段相結合，在運用好傳統媒體的基礎上，充分發揮新媒體及時、便捷、生動的優勢，推動全院新聞宣傳工作更上一層樓。

加快隊伍建設，切實增強新聞宣傳人員的戰斗力。一是提升宣傳隊伍的政治素養。對于宣傳人員來說，站穩政治立場是第一位的，因此在選拔和培養過程中，要將政治意識放在首位。要經常組織宣傳人員開展理論學習，對黨中央的決策部署要及時進行學習領悟。二是培養宣傳隊伍的專業能力。一方面要引導新聞宣傳人員熟悉各媒體的運作特點，掌握現代化的傳播手段，樹立全新的傳播理念、新聞視角和報道視角，努力成為全媒體、專家型新聞工作者;另一方面要加強新聞宣傳工作人員對行業知識的學習，要充分熟悉我局治黃業務，掌握本單位的專業知識，保障報道的專業性。三是打造宣傳隊伍的優良作風。習近平總書記指出新聞輿論工作者要“轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”。因此，要鼓勵新聞宣傳人員深入基層開展調查研究，密切聯系群眾，貼近生產生活實際，不斷提升觀察能力、思考能力、寫作能力，用群眾聽得懂、樂于聽的語言做新聞、講故事。

加強與新媒體和行業外的媒體的融合。基層管理單位要充分發揮新媒體的優勢，并與行業外的媒體進行融合，豐富新聞宣傳的工作途徑和方式，增加新聞宣傳工作的實效性和廣泛性。比如，可以開展多種形式的主題活動，優秀職工模范評比和文化宣傳比賽等，通過內部和上級主管部門的公眾號進行內部宣傳，借助這些活動來提高內部職工工作積極性。此外，還可以借力當地新聞媒體，對系統內治黃業務新舉措與新成就進行大力宣傳，展示機關單位良好精神風貌與形象，讓全社會對機關單位更加了解、關心和支持。

綜上所述，新聞宣傳工作是機關單位基層管理單位中的重要工作內容，對機關單位的可持續發展具有重要的影響。針對目前新聞宣傳工作存在的問題和不足，為了確保基層管理單位新聞宣傳工作的有效落實，還需要基層管理單位積極進行工作策略的創新來推動新聞宣傳工作的開展，這對機關單位長期發展意義重大。

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