談融媒體時代文化類電視節目發展現狀及策略

摘 要：當前，互聯網技術發展日新月異，隨之而產生的新興媒體突飛猛進，這無疑給電視等傳統媒體帶來了新的挑戰，文化類電視節目在此環境下更是面臨著前所未有的危機。但不可否認的是，在這種危機與挑戰背后，又有著新的機遇，那就是走傳統媒體和新媒體的融合發展。那么，如何在融媒體時代促進文化類電視節目的發展是擺在所有電視人面前的一個難題，本文就融媒體時代文化類電視節目嬗變的原因出發，分析并提出了相應的建議與策略。

關鍵詞：融媒體;電視節目;編排;創新

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

“文化”是文化類電視節目的核心理念，不僅與其他載體形式存在明顯區別，而且由此決定了此類電視節目自身的獨特性。由廣義角度展開分析，電視屬于大眾傳媒的一種核心載體，所以電視節目都存在不同程度的“文化性”特征，但因教化能力方面存在的明顯差距為狹義的文化類電視節目提供了繼續細化分層的依據。如藝術、科技、歷史乃至文學等各個方面的文化形式定位，與綜藝、娛樂等電視節目存在顯著差異。當前文化類電視節目受新媒體環境的較大沖擊，必須以創新促發展。

一、融媒體時代文化類電視節目嬗變的主要原因

（一）傳媒環境變化

受信息技術水平不斷提升的影響和支持，我國新媒體行業近些年來獲得矚目發展。受新媒體整體環境的影響各類新興的文化基因持續衍生，在為傳統媒體發展制造難題的同時不同程度與傳統媒體融合，就傳統媒體的發展思維以及傳播形式等進行轉變。新媒體在文化類電視節目的滲透由根本促進了其嬗變的速度。新媒體是信息技術蓬勃發展的時代性產物，互動性、無界性以及傳播實時性是其具備的主要特征，媒體存在形態受其直接影響，也由此使媒體傳播形式和受眾信息接受途徑等發生較大轉變。

（二）受眾需求變化

近些年來，快速且蓬勃發展的新媒體嚴重影響了當前社會中廣大民眾的文化需求，使其向多元化和個性化角度轉變，主流文化的存在感由此被大幅度削減，并直接左右文化類電視節目的制作和推行，這也是近幾年我國傳統文化類電視節目市場份額持續下降的主要原因。由此可見，新媒體環境下廣大受眾群體文化需求的轉變對文化類電視節目造成非常大的沖擊，但是，與此同時也為文化類電視節目的創新發展營造了良好的機遇。尤其是我黨在十九大中明確提出弘揚傳統優秀文化理念，國家有關部門也由此積極倡導文化自信的整體背景下，受眾對文化類電視節目的需求逐漸提升。此外，在我國社會經濟水平不斷提升的過程中，國家越發重視教育質量的強化，受其影響人們文化素養水平不斷提升，相對淺顯的文化類節目已經無法滿足當代民眾的文化需求，由側面促進了傳統文化類電視節目的創新和發展。

二、融媒體時代文化類電視節目創新傳播的創新策略

（一）拓展視野并強化跨文化傳播能力

習近平總書記在黨的十九大報告中明確了需要“深挖中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現永久魅力與時代風采”的觀點。在全球經濟一體化發展越發深入的當下，我國開展國際交流的機會越來越多、溝通越加頻繁。在此種社會大背景下我國發展文化類電視節目時更應當將傳統文化作為基礎核心，打造出可代表中國特色的文化資源。由電視節目制作角度展開分析，不僅需要重視事業拓展的范圍，還需關注文化的具體傳播與發展，由此為其他國家或者地區了解我國傳統文化提供途徑和便利條件，在促進我國整體文化自信提升的同時發揮推動地方文化影響力強化的作用。

（二）創新文化類節目的形態和體裁

文化類電視節目與普通綜藝類節目存在明顯差異，其不僅需要完成突出我國傳統文化厚重感的任務，還需滿足當代社會民眾越發多樣化與個性化的文化需求。處于此種社會背景下，文化類電視節目必須由形態、體裁等多方面落實創新，并將觀眾愛好與個性化需求作為基礎貫徹落實弘揚傳統文化的任務。由此，不僅可實現娛樂內容的良好滲透，而且可以此為基礎強化節目表現范圍的寬度和深度，給予觀眾更加多變、豐富的節目內容。此外，制作節目時需要結合社會發展就各類先進的信息技術和特殊技能進行合理應用，如可適當增加部分歷史素材或者相關影片資料以達成提升節目內涵的目的，不僅節目內容更加飽滿、豐富，而且可提升節目的趣味性激發觀眾的觀看欲望，于電視節目傳播效率的提升有積極意義。

（三）節目內容適當滲透情感因素

就我國傳統文化開展全面分析可以發現，自古以來在文化交流與傳播的過程中均重視寓情于景以及借景抒情，其此種特征受我國傳統文化自身因素的直接影響。如部分古人將詩詞歌賦作為抒發情感的載體和途徑，也有部分古人選擇利用書畫描繪景色的同時蘊含情感，由此可見，我國文化具有情感因素的基本特征。文化類電視節目在創新發展的過程中可就古人此種智慧理念進行借鑒和應用，不僅有利于文化核心由寬度和深度的雙向拓展，而且可作用節目效果的提升，在強化當代觀眾文化認知水平的同時達到理想的節目效果。此外，受網絡技術與信息技術的影響，我國近些年來各類快餐文化泛濫，于民眾產生眾多不利影響。所以說，將“文化”作為核心的節目需要反其道而行之，重視并體現節目內涵及深度，為廣大民眾在紛亂的信息時代開辟一片凈土，使其可在體味、感受傳統文化精髓的同時強化自身文學素養。

（四）基于受眾需求的電視節目編排

（1） 針對性編排。隨著我國市場經濟的不斷深入發展，我國多數行業已經納入市場調解范圍內，電視行業也逐漸迎來市場改革，電視行業的許多行為都開始面向市場進行，根據市場調節結果開展具體工作。因此，電視節目編排工作也要隨著電視行業的改革而進行改革，市場經濟比較明顯的特征就是針對性較強，根據受眾群體的不同，對電視節目的需求也不同，而電視節目受眾需求就是電視行業的市場需求，因此，進行電視節目編排創新的時候，要根據受眾需求提高節目編排的針對性，從而促進電視節目收視率的提高。

（2） 差異性編排。受眾在一天的不同時間段對電視節目的需求不盡相同，為了能更好地適應市場經濟下電視行業和其他媒體的競爭，需要對受眾需求和電視市場進行深入調查，根據受眾類型的不同和受眾觀看節目時間段的不同，對電視節目進行差異性編排，尤其是在我國多家電視臺進行行業競爭的情況下，需要每個電視臺根據自身資金、實力、影響力和特色對相同時間段的節目進行差異化、特色化編排，從而在同行業競爭中獲得較高的收視率。

（3） 季節性編排。上文中提到，不論是何種類型的受眾，根據一年四季季節的不同，對電視節目的需求也不盡相同，因此，在進行電視節目編排的時候，需要在堅持針對性和差異性的前提下，結合季節的不同，為受眾提供適應需求的電視節目內容，從而為滿足受眾需求提供保證，更為電視臺的收視率提供支持。

三、結論

綜上，文化類節目在新媒體背景下其發展受到一定阻礙的同時出現全新的機遇，其需要在抓住機遇的同時利用新媒體背景的優勢完成節目創新和傳播，由此既可強化節目內涵又可弘揚傳統文化，而且還可促進自身發展，一舉兩得。

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作者簡介：張文芳，女，漢族，山西原平人，助理編輯。研究方向：電視節目編排。