融媒體時代圖書編輯的創新與堅守

劉亞平

摘 要：融媒體時代的到來，給圖書編輯的工作帶來極大的轉變。圖書編輯的工作平臺、工作方式、工作內容等都發生了變化。這就要求圖書編輯順應時代的發展要求，學習新知識、新技能，創新工作方式方法。同時，要堅持編輯工作的基本要求，守住編輯工作的底線和紅線，做好融媒體時代的出版工作。

關鍵詞：融媒體時代;圖書編輯;創新;堅守

中圖分類號：G238 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-02

融媒體時代，以傳統出版為基礎的圖書編輯面臨著內容生產、信息傳播途徑、產品管理以及受眾信息獲取方式等一系列變化。這就要求圖書編輯深刻把握融媒體時代圖書編輯工作的新特點，在保持傳統出版業編輯能力如選題策劃、資源整合、社會交往、案頭編輯的基礎上，不斷創新思維方式、工作方法，進行知識和技能更新，適應新時代的新要求。在創新工作的同時，融媒體時代的圖書編輯還要有所堅守，做到堅持正確的出版方向、堅持以內容為核心、堅持質量至上。

一、融媒體時代圖書編輯工作的新特點

（一）綜合性更強

在過去的紙媒時代，圖書編輯的工作內容主要包括選題策劃、內容編輯、圖書營銷與推廣等。融媒體時代，出版工作變得更加數字化和技術化，除了傳統的文字、圖片，音頻、視頻、動漫、游戲等元素都被納入到出版中來。圖書編輯不僅要做好傳統紙質圖書的編輯、營銷等工作，還要利用新媒體的多種元素進行內容的深加工和創新運用，編輯工作的綜合性更加明顯。

（二）具有較強的交互性

互聯網的交互性特點也深刻影響著出版業。融媒體時代的圖書編輯不能再僅僅滿足于過去由作者到編輯再到讀者的單向性知識傳播方式，而是需要通過互聯網平臺和作者、讀者進行即時性互動，及時、準確地收集作者信息、掌握作者創作進度，了解讀者的閱讀需求和反饋意見，這樣才能精準定位出版產品的受眾群眾，打造出更能滿足讀者閱讀需求的出版物。

（三）更講求創意

融媒體時代，信息和知識迭代速度加快，傳播途徑也更加多元，圖書市場的競爭日益激烈。那些簡單操作、跟風出版的圖書將失去市場，只有獨特的、有創意的選題，才能贏得讀者的青睞、贏得市場。從營銷推廣的角度來看，圖書編輯策劃的圖書要在眾多的市場圖書中脫穎而出，也需要有創意的營銷和推廣方案。因此，融媒體時代的圖書編輯要更講求創新、創意，策劃出有新意、有深度、有思想、有溫度的好作品。

二、融媒體時代傳統圖書編輯要做到三個創新

（一）創新思維方式

要開拓視野，滿足不同群體的不同閱讀需求。圖書出版承載著傳播知識、傳播文化的功能，圖書編輯首先要做的就是為自己的圖書找到相應的讀者受眾群體。過去，由于傳統紙質圖書出版受限于發行渠道、傳播渠道狹窄等因素，圖書編輯在策劃圖書時往往把目光瞄準大城市甚至一線城市的消費能力和消費水平較高的群體，而忽略了小城鎮和鄉村的廣大讀者群體。融媒體時代的文化和信息傳播方式更加扁平化，微信群、電商、短視頻等信息平臺的搭建，使得無論身處一線城市、大城市還是小城鎮、鄉村的廣大人群都能迅速直接地進行信息接收和反饋，小城鎮、鄉村廣大群眾的閱讀需求通過信息平臺迅速傳達出來，這部分過去被忽略的需求越來越顯示出蓬勃的生命力，無形中擴大了出版業的受眾面。同時，我們也要看到，在讀者群體不斷擴大的同時，閱讀市場細分化的程度也越來越高，這就要求圖書編輯在進行圖書策劃時，既要拓寬視野，全面掌握各個群體的閱讀需求，又充分考慮到不同群體的不同需求，瞄準各個細分市場，以細分化的出版形態滿足不同群體的不同閱讀需求。

要有開放的心態，取長補短。融媒體時代，知識和信息的傳播不再局限于傳統的書報刊形式，而是包括了網絡、手機、游戲、動漫等新興出版形式，形成一種“大傳播”的格局，這給圖書編輯的知識、技能和思維方式都帶來極大的挑戰。圖書編輯要打破過去只專注做好某一專業領域的編輯工作的思維模式，培養開放的心態，積極主動地學習其他領域的知識和技能，做好媒體融合的相關工作。

（二）創新工作方法

隨著大數據、互聯網運營方式在出版行業中的應用，出版社、作者、編輯、印刷單位、銷售單位、數字技術人員等之間的工作銜接更加緊密，這就要求圖書編輯不斷提高自身的溝通協作能力，將工作模式由傳統的松散型合作轉變為緊密型的協作溝通模式。

融媒體時代，圖書編輯還要充分運用新媒體技術創新選題策劃方法和營銷推廣方法。在選題策劃方面，要學會運用新媒體上的各類數據庫、搜索引擎、微博微信等社交平臺獲取更多的信息資源、了解受眾需求，從而策劃出更能貼近市場與讀者需求的選題。在營銷推廣方面，要學會運用微信公眾號、天貓電商平臺、百度貼吧、豆瓣讀書、亞馬遜、當當等網上書城、抖音、B站等新媒體平臺，有針對性地進行圖書信息的宣傳推介，同時要持續關注新的技術手段和信息傳播平臺，借力各種新的傳播手段，擴大圖書等出版產品的讀者覆蓋面。

（三）進行知識、技能更新

融媒體時代，電子書、AR圖書、VR圖書、音頻、視頻、讀者交流圈、讀者社群等新興出版形態的出現，以及出版業務流程的數字化，使得出版走向數字化、數據化、場景化，計算機、互聯網技術成為出版的底層技術要求，圖書編輯如果不熟悉計算機、不了解互聯網、不掌握數字出版工具的操作應用，就難以在融媒體時代的出版工作中發揮作用，這要求圖書編輯具備相應的計算機知識和運用技能，學習掌握數字出版工具的應用，具備在多種平臺開展編輯工作的技能。

同時，圖書編輯還要具有運用大數據進行分析的能力，通過大數據分析市場、分析受眾、分析自身的經營狀況等;具有信息采集、篩選和歸并能力，提高對信息的感知力、判斷力和洞察力，在廣泛信息源中捕捉有用信息，對獲取的信息進行分析、篩選和歸類，對各類信息進行專業甄別及編輯加工，從而獲取真實、準確、有效的信息素材;具有集成和創新能力，善于把零散的、碎片化的內容進行知識集成，通過知識服務進行再創新，拓展發展空間;具有運用多媒體形式進行表達和傳播的能力。

三、融媒體時代圖書編輯要堅守三個原則

融媒體時代，圖書編輯工作創新是一種必然的趨勢，是每個圖書編輯都需要積極做出的改變。但同時我們也要看到，圖書編輯工作有其自身的規律和特點，無論媒體融合發展到哪一個階段，圖書編輯工作的一些基本要求和原則都不能變，都需要堅守和堅持。

（一）牢記出版初心，堅持正確的出版方向

圖書出版作為一個文化產業，起著以文化人、以文育人的教育和引導作用。因此，這就要求圖書出版不能簡單地把眼光盯住經濟效益，而是要將社會效益放在首位，實現社會效益和經濟相統一。因此，圖書編輯在出版物選題策劃和編輯工作過程中要始終有一種責任意識和使命感，強化社會效益意識，在堅持社會效益的基礎上去追求經濟效益，不能忽視了文化產品對人的思想成長的重要影響。

（二）堅持以內容為核心，打造優質出版內容

出版業是內容產業，不管出版形態如何變化，內容生產始終是出版業的核心要素。圖書編輯要始終牢記內容生產的重要性，堅持內容為王、內容為本，把優質內容生產作為工作的第一追求，對知識內容進行深度挖掘，不斷提升知識內容的價值，在激烈的市場競爭中用優質的出版內容贏得各平臺、各渠道讀者的歡迎。

（三）堅持質量至上，打造精品出版物

“質量是產品的生命線”的原則對出版業同樣適用。我國出版管理部門對圖書的內容質量、編校質量、設計質量、印制質量等都提出了嚴格的要求，這是保證我們的出版產品能更好地影響人、激勵人、鼓舞人的一個重要前提。

作為圖書編輯，不管是策劃編輯傳統的紙質圖書，還是策劃編輯電子書、VR圖書、音視頻出版物等新興出版物，都要嚴格遵守各級出版管理部門對圖書質量的要求，始終堅持工匠精神，認真對待每一個選題、每一段文字、每一個文化產品，力求每一本圖書、每一個文化產品都是精品，給廣大讀者提供高質量的優秀出版物。

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