縣級融媒體的發(fā)展策略探索

摘 要：現(xiàn)代媒體具有信息傳遞和收集的重要職責，因此，國家為促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，提出了一系列促進融媒體進一步深化的政策改革，作為我國媒體的重要組成部分之一，縣級媒體必須順應時代發(fā)展潮流，在國家大政方針的指引之下，開展媒體融合工作。本文主要探討了當前，縣級媒體在促進媒體融合當中存在的問題，并提出了一系列措施，以提高縣級媒體的競爭力和傳播力，希望為我國縣級地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展提供幫助。

關鍵詞：媒體融合;縣級媒體;困境;策略

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-0-01

習近平總書記在全國思想宣傳工作會議上提出縣級媒體必須建立完善的媒體中心，更好發(fā)揮服務群眾，傳播主流思想的作用。因此，媒體融合是基層發(fā)展的必然途徑，縣級媒體必須在時代指引之下開展媒體融合工作，如何在媒體融合工作中發(fā)現(xiàn)自己存在的問題，提高整體影響力是縣級媒體發(fā)展所面臨的最重要問題。

一、融媒體時代縣級媒體發(fā)展當中存在的問題

（一）內(nèi)容和效率難以滿足人民需求

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，當前媒體行業(yè)的傳播內(nèi)容和傳播效率都發(fā)生了很大改變，縣級媒體必須順應時代發(fā)展要求，依據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展的具體需求進行改革，但是就當前變革形勢來看，縣級媒體原有的發(fā)展模式已經(jīng)不適合我國現(xiàn)有經(jīng)濟背景之下的時代要求，出現(xiàn)了各種形式的傳播問題，最突出的問題出現(xiàn)在新聞內(nèi)容方面，大多數(shù)縣級媒體的新聞內(nèi)容形式老套且缺乏深度，新聞內(nèi)容大多來源于居民的日常生活，但是題材單一容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。除此之外，縣級媒體的節(jié)目制作大多數(shù)依靠人員發(fā)掘當?shù)氐男侣勑畔?，然后通過一系列的加工編輯定稿上線，該流程大量依靠人工來進行，難以保證稿件的整體質量，且工作時間較長新聞播報時間滯后，在內(nèi)容發(fā)出之前，與此相關的新聞已經(jīng)出現(xiàn)在居民的視野當中，導致縣級媒體的收視率難以得到提升。除此之外，縣級媒體新聞播報的內(nèi)容主要集中在當?shù)仡I導人的活動當中，內(nèi)容形式單一，很難引起觀眾的共鳴，很難與上級媒體進行競爭，因此縣級媒體的市場占有率越來越低，許多當?shù)鼐用裆踔敛涣私猱數(shù)赜锌h級媒體。在媒體傳播方面，當前大部分縣級媒體所采用的依舊是電視播報，且受眾多為老年人，因此年輕人很難獲取縣級媒體所播送的內(nèi)容，這些因素共同作用導致縣級媒體發(fā)展嚴重受限。

（二）缺乏專業(yè)化人員和配套設施

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，當前人才已經(jīng)成為我國經(jīng)濟進步的重要動力，對媒體行業(yè)而言，高素質的專業(yè)型人才是媒體的軟實力，對提高媒體市場占有率具有重要意義，人力資源是媒體行業(yè)發(fā)展的智力因素。我國經(jīng)濟社會的發(fā)展也帶動人民生活水平的不斷提升，因此人民對文化的需求越來越高，媒體行業(yè)必須盡快突破，現(xiàn)有天花板提高創(chuàng)作高度，深入探討，新聞背后的現(xiàn)實意義，但當前媒體傳播的專業(yè)化程度較低，無法滿足大眾多樣化的審美需求。除了人才軟實力之外，媒體必須依靠高端新型設備作為硬實力進行下一步發(fā)展，但當前縣級媒體資金匱乏，難以配伍先進的機械設備，甚至還有一部分地區(qū)在購買設備之后由于沒有專業(yè)化人才無法發(fā)揮設備的真實作用。媒體發(fā)展需要依靠硬實力和軟實力兩方面的力量，但當前我國絕大多數(shù)的縣級媒體受資金和技術的限制，節(jié)目質量難以提升，導致市場占有率日益降低，產(chǎn)生了惡性循環(huán)。

二、縣級融媒體的發(fā)展具體方式

（一）促進制度革新和技術創(chuàng)新

我國縣級融媒體要謀求發(fā)展，就必須進行體制機制改革，解決當前發(fā)展中存在的核心問題，縣級媒體必須把自己當作黨的喉舌，依據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展情況，對發(fā)展的體制機制進行變革。首先縣級媒體可以將人員考核體系與績效考核相掛鉤，按照員工的工作績效劃分員工的工作，薪資從而調(diào)動工作人員的工作積極性，除此之外，縣級媒體還應該落實個人負責制，將節(jié)目收視率與負責人的位和績效相聯(lián)系?？h級融媒體利用該體系選拔出一批優(yōu)秀人才，讓工作人員真正發(fā)揮出自己的能力，促進融媒體提高收視率和市場占有率。實現(xiàn)高素質發(fā)展。縣級媒體發(fā)展必須與技術發(fā)展相結合，就最近幾年我國所拍攝的幾部口碑良好的國產(chǎn)動漫而言，都離不開先進技術的支持，技術與資金可以促進媒體，構建一批更新鮮的人物，提高場面的震撼力，在市場中獲得更多的競爭優(yōu)勢。因此縣級媒體必須把握當前發(fā)展形勢，將高新技術引入媒體發(fā)展當中，改善節(jié)目效果，提高媒體的綜合競爭能力，促進收視率的進一步提升。

（二）提高人才素質，促進內(nèi)容創(chuàng)新

人才是現(xiàn)今媒體發(fā)展的靈魂和動力，縣級媒體要在激烈的市場競爭中找準定位，就必須提高工作人員的整體素質，或者引入一批專業(yè)型人才，將人才作為推動力提升節(jié)目的整體質量，首先，現(xiàn)媒體必須對工作人員開展定期培訓，提高工作人員的整體素質，或者縣級融媒體加強與上級媒體的交流溝通幫助工作人員吸收先進的理論知識，提高個人專業(yè)素質，其次，當?shù)卣畱摷哟髮h級媒體的支持，并將縣級媒體的人才問題加入當?shù)厝瞬艖?zhàn)略當中，幫助縣級媒體吸收一批高技術人才，推動縣級媒體的進一步發(fā)展。

三、結語

縣級融媒體的發(fā)展主要通過提高傳播效率，降低信息的生產(chǎn)運輸成本來進行，當前我國時代背景之下，融媒體已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，縣級媒體必須順應時代發(fā)展要求，把握當前媒體發(fā)展的機遇，整合現(xiàn)有資源，促進自身優(yōu)化升級，提高市場占有率。

參考文獻：

[1]李瀟.縣級融媒體的發(fā)展策略探索[J].傳媒論壇，2019，2（22）：79.

[2]趙晚珍，王丹妮.縣級融媒體建設現(xiàn)狀與思考[J].高等財經(jīng)教育研究，2019，22（03）：88-94.

作者簡介：倪勇，男，哈尼族，云南元縣人，編輯。研究方向：融媒體。