淺談新媒體時代下政工宣傳方式的創新

秦煜姣

摘要：新媒體時代也改變了各類型單位的政工宣傳模式，每個單位都成為了一個社會文化傳播的主體。因此，本文對新媒體時代中政工宣傳工作的現狀進行分析，對政工宣傳方式創新和發展闡述自己的見解。

關鍵詞：新媒體;政工宣傳工作;創新

前言：

長期以往，我國的思想政治工作一直是以政府、事業單位、國有企業為中心。思想政治工作是聯系黨的工作與單位工作的紐帶，是聯系黨組織與員工的橋梁，政工工作與單位的運營管理工作同等重要、有機統一。對于不同類型的單位，通過以政工宣傳的方式可以使公眾更多的了解企業文化和單位文化。不僅如此，良好的政工作宣傳形式還可以提高單位工作人員的工作積極性，增加單位在民眾心里的公信力。在這種背景下，確保政工宣傳對事業單位的發展起到積極的推動作用顯得尤為重要。

一、我國政工宣傳工作的現狀分析

1、目前對政工宣傳工作還不夠重視

公共服務機構是為社會提供服務的組織，要時刻秉持著從群眾中來到群眾中去的基本思想、領導方法和工作方法，因此社會公信度與人民大眾的信任，對單位的發展是至關重要的。如果能夠做好政工宣傳工作，就可能會為單位提供長遠穩定的發展以及保障。但是，很多單位的政工宣傳工作意識不足，會導致單位在公眾中的形象不夠飽滿。從管理者的角度來看，大多數企業單位的管理者將重心放在了業務以及運營上，疏忽了對政工宣傳工作的關注，長此以往就會對單位的發展環境產生不利的影響。從員工的角度來看，單位政治氛圍的缺失以及領導者對政工宣傳工作的不重視，會間接地影響員工對政工宣傳工作的認識。在新的媒體中，社會價值觀正在變得多樣化，員工的社會認知時刻發生變化，所以對政工宣傳工作的輕視將會阻礙單位的發展，削弱公眾對社會服務工作的認同感。

2、政工宣傳工作的途徑單一且落后

大多數單位重視理論宣傳，而忽視宣傳工作的實用性。在市場經濟的作用下，許多事業單位或企業都發生了重大轉型，但是政工宣傳工作卻沒有及時更新，導致落后的方式和固化額內容無法跟上時代的步伐。很多單位政工宣傳的內容，不但沒有和實際生活相結合，更是與時代脫軌。因此，政工宣傳工作的效果和認同度并不十分理想。

3、對優秀政工宣傳工作的傳播力度仍然薄弱

通過了解當前一些單位政工宣傳工作的現狀，發現很多單位政工宣傳工作大多停留在做表面功夫上，沒有對及時對工作成效進行總結，工作人員的思想沒有達成一個整體，單位沒有良好的政治氛圍。究其根本，是政工作宣傳工作不全面，不完善導致的，對政工宣傳工作不進行及時總結，無法獲取到優秀的政工宣傳工作案例，不僅使政工宣傳工作沒有發揮應有的作用，也不能促進政工宣傳工作發展和進步，還可能會造成工作人員對本職工作的松懈。

二、新媒體時代下政工宣傳方式的創新與發展

1、要加強重視對政工宣傳工作的力度

近些年，社會環境發生了一些新的變化，隨著新媒體手段的出現，諸如學習強國等APP的使用，新媒體已成為黨的思想政治工作的新陣地，單位的政工宣傳工作有所改善。但是在目前的情況下，許多單位的政工宣傳工作仍然面臨許多挑戰。最重要的原因是，領導層對政工宣傳工作不重視，從而導致對政工宣傳工作造成了很大的阻力。因此，要想政工宣傳工作可以良好進行，那么單位的領導就應該給予高度的重視和絕對的支持，給與充足的經費支撐，并且將其作為重點項目進行推進。

2、要創新政工宣傳工作的方式

（1）注重關注工作人員的思想態度和動作

各單位的政工宣傳工作，最重要的是要結合企業發展需要和員工思想需求來開展工作。政工宣傳工作應以人民為中心，以政工工作人員的思想動力為基礎，提高政工工作人員的思想意識和政治意識。同時，要避免強迫式地讓政工工作人員開展工作，這種情形會加劇政工工作人員的競爭壓力，政工工作人員的壓力和恐懼的轉變不僅會對其的心理健康有負面影響，而且對他們的工作效率也有負面影響。因此單位可以通過國家方針、內部的文化政策上傳下達，匯聚企業員工的凝聚力，提升員工的戰斗力，促進企業的不斷發展和創新，在進行宣傳和提高認識時，應該根據政工工作人員的特點來布置思想政治教育任務。

（2）通過網絡上的社交平臺進行政工宣傳工作

網絡信息技術隨著科技高速發展，時至今日，網絡上已經涵蓋了絕大多數國家機構，幾乎每個人都有了智能手機。在這種情況下，中國的社交傳播平臺迅速崛起，各單位的政工宣傳工作既要有傳統的方式，也應該通過新媒體技術和網絡平臺來拓展渠道，憑借新媒體技術和網絡平臺來極大的提高宣傳工作的辦事效率。單位可以通過創建微信公眾號這種方式，對員工進行政治思想的傳播教育，政工工作人員可以實時收集員工思想動態，從而促進積極向上的工作環境形成，促進單位的和諧、穩定發展。

3、提高政工宣傳工作的流暢度

各單位的政治宣傳大都上是表面的，因此，想要提高單位的政工宣傳工作的效率和質量，就要加強對政工宣傳工作的正面宣傳，使每個員工都能夠受到充分的思想政治教育。同時，可以采取實際的集體行動，如工會活動、青年活動、女職工活動等等，進一步深化宣傳，通使政工宣傳工作深入人心。

4、在單位發生重大變革時尤其要做好政工宣傳工作

隨著經濟社會的不斷發展，單位的改革、重組、合并、撤銷時有發生。我單位作為湖南廣播影視集團有限公司二級的單位，先后經歷了事業單位分類改革、壓減層級改革、公車改革等工作，并正在開展轉企改制和國企“三供一業”分離移交工作，每當改革之時，任務艱巨，責任重大。隨著改革工作的不斷深入，矛盾尖銳點也接二連三冒出了頭。此時，政工宣傳工作就起到穩定人性，為改革護航的重要作用。政工宣傳工作要始終貫徹以人為本的原則，深入實際、深入群眾、深入生活，要充分考慮員工的的心理狀態和家庭狀況，分析其存在的思想政治問題，有針對性地開展宣傳工作，提高員工的政治思想意識，使之深刻了解改革工作的重要性和深層意義，形成擁護改革、支持改革、投身改革的良好氛圍。

總結

隨著新媒體時代的到來，各單位政工宣傳工作也發生了的一些變化，這些變化為政工宣傳工作提供了新的方式和結合實際的內容。因此我們要加大單位中政工宣傳的力度，提高工作人員的思想意識和政治精神，在單位中培養出良好的政治氛圍，以此來保證政工宣傳工作的進行和發展。

參考文獻：

[1]姜旭東.新時期企業政工宣傳工作的有效策略[J].中外企業家，2017