粵港澳大灣區對外會展旅游的探析

摘 要：為了更好發展粵港澳大灣區，本文提出會展旅游業這個結合產業。通過采用SWOT分析法來探析對外會展旅游業的發展狀況與問題，解決如何吸引外國人赴華旅游與參展的問題，并更好地發展具有灣區特色的會展旅游業。

關鍵詞：粵港澳大灣區;會展旅游;赴華旅游;SWOT分析法

在中國，針對粵港澳大灣區對外模式下的研究與分析尚不成熟。本文會從對外發展的角度來探索和分析粵港澳大灣區的會展旅游業展狀況與問題的應對措施。

1 大灣區的發展狀況

1.1 灣區概念

粵港澳大灣區指兩個特別行政區（香港、澳門）和九個城市（廣州、深圳、珠海、佛山、肇慶、惠州、東莞、中山、江門）為主而組成的大灣區。

1.2 產業布局優勢和問題

目前大灣區的建設與世界頂級灣區相比還是微不足道。尤其在第三產業的比重中，粵港澳大灣區只占64.9%（2016年），而其他三個國際大灣區第三產業的比重均在82%以上。而且產業聯動性相對較小，大灣區的產業結構占比分別為1.2：32.7：66.1（2017年），是第三產業發展為主，第二產業發展為輔的發展模式。

1.3 大灣區會展旅游模式

會展旅游業是通過會展業來吸引外國人到訪大灣區，通過旅游業為游客帶來不一樣的旅游盛宴，會展旅游業由此誕生。

2 大灣區對外發展政策及影響

2.1 政策簡述

據新華社報道，依托中心城市聯合打造一批輻射帶動力強和具有國際競爭力的戰略性新興產業集群……推動數字創意在會展、教育服務、旅游休閑等領域應用。

2.2 帶來的機遇及對外的影響

目前粵港澳大灣區是國家和世界關注的中心，多種優惠政策有助于吸引更多國外投資者的目光，提升國際競爭力。

2 發展會展旅游的必要性

2.1 客流量全年保持穩定

會展業主活躍于春秋兩季，而旅游業則在冬夏兩季，兩者互補實現客流穩定。第126屆秋交會數據顯示，展會期間一共有186015名境外采購商參與，出口成交共2070.9億人民幣，可謂帶來了的人流量。

2.2 產業帶動性與輻射性強

外國展商在結束工作后的游玩，能帶動住宿、餐飲等的發展，把國外游客引向周圍城市，從而帶動經濟發展和文化交融 。

2.3 大灣區旅游價值高

大灣區有成熟的文化品牌建設，極具濃厚的嶺南文化氣息，如佛山舞獅武術、中山岐澳古道、澳門大三巴牌坊等，都是吸引國外游客的打卡地點。

2.4 打破傳統旅游模式

國外客戶通過會展旅游和加上“5D”感受，即視聽嗅觸動的形式，參加文化慶典活動，切身感受特色文化，有區別于傳統枯燥游玩形式。

3 目前存在的會展旅游問題

3.1 灣區會展旅游體系管理不健全

灣區會展旅游業兩者內部沒有形成有效溝通和指定行業規則，外部兩者之間也沒有做到真正合作，不真正具有相互聯動性。

3.2 會展旅游產業運營研究落后

在投入初期大灣區建設中，出現了理論落后于實踐的狀況，就導致該產業在運營研究上步伐拖延。

3.3 職責定位不明確

首先是政府在灣區城市規劃中的產業定位不明確，造成了城市偏向性發展。其次就是會展企業與旅游公司的合作中的產品性質千篇一律，缺乏吸引力。

4 區域競爭中的發展優勢

4.1 優化大灣區地域文化特色品牌

一線城市可借助優越的經濟基礎，開展特色性會展;二線城市將當地文化產業與旅游業結合;三四線城市可發展和打造社會主義新農村的示范點。

4.2 實行城鄉特色聯合發展

國家實施“精準脫貧扶貧”計劃，努力消除對鄉村基礎設施建設差、文化水平低的文化偏見，展現大灣區新型社會主義農村的魅力。而會展城市、旅游公司與社會主義新農村則強強聯合。

4.3 加強大灣區特色化人才培養

在大灣區嶺南文化與多元文化高度融合的地區里，投資培養大灣區特色人才，設立特色化專業，知識理論與實踐相融合，為國外游客提供更高的服務水平。

5 總結

對外會展旅游業不僅解決了城市及產業聯動性問題，更是為國外友人提供更新型的游覽體驗，提升了粵港澳大灣區的國際地位。

參考文獻

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基金項目：“2019年度廣東省國家級大學生創新創業訓練計劃項目”資助項目，“粵港澳大灣區對外會展旅游的探析”（項目編號：201912620007X）

作者簡介：陳雯雯（1998-），女，漢族，廣東佛山人，廣東外語外貿大學南國商學院德語語言文學專業，本科學士，研究方向：德語。