淺談主流媒體中的女性形象建構——基于《人民日報》2018—2019年報道量化分析

馮卓文 姚曉燕

一、引言

近年來，性別文化在媒介文化傳播中越來越受關注，與女性有關的話題和事件在新聞報道中不斷涌現，“女性媒介形象”逐漸成為新聞學和傳播學領域研究熱點。2017年，美國女星艾麗莎·米蘭諾等人發起Metoo運動，鼓勵受侵害女性勇敢發聲。這項運動引起了全社會的關注，其影響也延伸到國內，提高了我國民眾對女性話題的關注度。

由于信息網絡的不斷發展，大多女性形象研究都以網絡媒介為研究載體，而忽略了傳統媒介。作為中共中央機關報，《人民日報》被認為直接傳達著黨中央的聲音，倍受海內外讀者、外國政府和機構的重視。

《人民日報》見證了我國建國以來的許多重大時刻，也見證了一系列婦女解放運動以及女性主義新思想的涌現。所以研究主流媒體中女性形象的建構，《人民日報》是最具有權威性和代表性的傳統媒介之一。

本文從《人民日報》出發，選取2018年和2019年有關于女性的所有報道進行整理對比，總結出《人民日報》在人們更加關注女性群體的當下如何塑造我國女性形象，并且進一步探究背后深層次的影響因素。

二、研究對象與樣本的選擇

《人民日報》是中國第一大報，肩負著向國內外傳播信息和介紹中國共產黨及政府發布的方針政策的使命，其權威性直接體現在發布于《人民日報》的文章，尤其是評論和通訊，有一部分成為許多地方媒體直接轉載的對象。《人民日報》中刊載的言論，被認為直接反映了國家的思想，是眾多百姓甚至世界各國了解中國的重要窗口。

由于近幾年信息技術的飛速發展，目前許多研究女性形象建構的文章都選擇以新媒體為研究載體，傳統媒體的形象建構研究相對匱乏。《人民日報》的歷史沉淀與其權威性決定了出現在報中的各種人物形象是當前具有時代特性的典范。

在樣本選擇的過程中，易出現歧義的樣本有夫妻共同創業報道、女性國家官員工作報道以及無明確女性主體的婦聯工作報道，這幾類實際上都是提及女性，并能體現女性能力和地位的報道，因而納入樣本選擇范圍。所以2018年與2019年所有與女性相關的報道共413篇，即為本次研究的全部樣本。

三、女性形象呈現

（一）模范先鋒女性形象

1．品德高尚女性形象

《人民日報》作為中國在傳統媒體中的重要發聲陣地，其主要功能是宣傳與輿論引導。引導方式主要是通過報道事例、塑造形象，也通過創建典范，使其作為社會評判各種社會角色的標準之一。而女性在社會中是不可忽視的一大群體，其身上所展現的許多優秀品質是推動社會發展，幫助個人成就自我的一大前提。2018年與2019年《人民日報》對具有高尚品德的女性報道篇幅如表1所示。

從表1可知，在品德高尚的女性形象塑造方面，2018年和2019年差異不大，占比都在10%左右。品德高尚主要體現在她們對社會的無私奉獻，例如82歲的高齡女黨員孫淑珍，在家庭經濟條件不樂觀的情況下仍然節衣縮食主動提交黨費。雖然后來經上級研究批準，孫淑珍應補繳的黨費全部被減免，但是其“我是黨員就必須履行義務”的話語和精神都彰顯著她對黨的感情與對革命事業的忠誠與支持。

值得關注的是，在2019年報道的高尚品德女性中，主人公為年齡區間在60歲以上的相關報道有18篇，比2018年相同年齡區間的報道篇數多了一倍。可以看出《人民日報》不止關注青年女性的成長發展，同時也對老年婦女的貢獻做出重大肯定。

2．英勇女性形象

2018年與2019年《人民日報》的新聞報道中，開設“為了民族復興·英雄烈士譜”欄目，專門記錄為革命做貢獻的英雄人物，其中與女性相關報道的數量及占比如表2所示。

縱觀中國革命發展史，勇敢參與戰爭和革命，并在其中發光發熱甚至于為此獻身的女英杰不在少數。2018年與2019年的樣本中，該欄目的每篇報道都附有女英杰的照片，昭示女性的強大力量和熱血情懷。

向警予創辦新型學校，參加新民學會，積極參加工人運動實踐，迅速成長為共產主義戰士，隨后領導了中國最早的無產階級婦女運動，還領導上海婦女參加了反帝愛國斗爭，但由于叛徒的出賣，落入敵手，可到死前最后一刻她都忠貞不屈，嚴守黨的秘密。

同樣，出生于浙江的郭鳳韶從小就懷有遠大理想，擔任過地下交通員傳遞情報，也組織過學生示威活動與反動軍警斗爭，但在一次營救行動前被特務識破身份，在敵方陣營受盡折磨也始終守口如瓶，最后英勇就義。

《人民日報》這一欄目的開展，是通過講述革命女英杰的故事，重現當初的熱血和突出女性的英勇無畏。該欄目在歌頌她們有勇有謀、為家國英勇獻身的同時，也使人們在追溯過往女性偉大形象中感知女性精神的延綿。

（二）奮發進取的行業女性形象

1．職業女性形象

隨著時代的發展，女性在社會上擁有了更多選擇，社會的認知也不單純停留在“女性應該以家庭為重”的層面。在此次樣本整理過程中可以發現，職業女性是當下流行的一種女性社會角色，為社會做出不少貢獻。樣本中涉及的行業范圍較廣，能夠在各行各業中獲取成就，也側面證明了女性在職場上的能力是多樣的。具體數量及占比如表3所示。

無論是在體育界揮舞球拍，還是在藝術領域十年專注如一日，亦或是行醫兼顧行善，甚至在普通崗位上默默奉獻，都是獨立女性勤懇工作的體現。工作沒有高低貴賤之分，國家的建設離不開每個在崗位上兢兢業業的百姓，而女性在經濟建設的發展過程中起著重要作用。

通過樣本分析可以發現，專注于小提琴教學的俞麗拿，親力親為行走治沙的萬曉白，對外輸出中國文化的古麗洛娃，都是一批有文化、有技術、高素質的職業女性。相對于普通女職工，這類高素質職業女性的數量相對較少，她們有清晰的自我意識，在事業中能夠尋求到自我價值。這也表明了《人民日報》通過高素質女性形象的塑造，肯定她們事業的同時也鼓勵著女性追求知識，實現價值。

運動員的媒介形象絕大部分來自媒體的報道，媒介傳播的信息對其形象進行的投影，就是媒介在受眾意識領域塑造的運動員媒介形象。體育行業的女性是本次研究樣本中出現次數最多的職業女性。她們在排球、象棋、網球等多個領域各放異彩，奮勇拼搏，為國取得佳績。《人民日報》在描繪女運動員們的形象時使用了“成熟”“冷靜”“堅毅”等字眼，展現出了與性別無關的英勇氣質。

表3 《人民日報》樣本中關于職業女性形象的報道

表4 《人民日報》樣本中關于創業女性形象的報道

表5 《人民日報》樣本中關于女干部形象的報道

表6 《人民日報》樣本中關于從政女性形象的報道

2．創業女性形象

媒介對現實生活中人們的性別刻板印象進行再現、復制甚至強化與夸大，這種性別刻板印象及由此產生的性別歧視，不利于女性及全人類的健康發展。性別差異在商界長期盛行，因此《人民日報》所報道的女性創業者形象更是讓人們眼前一亮。許多女性創業的初衷是帶領人民脫貧致富，體現了其創業智慧。2018年與2019年有關創業女性的報道如表4所示。

創立湘西女紅品牌的譚艷林，創辦仿真花制作和箱包制作公司的楊淑亭，休學種冰草的丁蓉蓉，都是從小產業慢慢做強，帶動周邊就業，拉動經濟發展的女性企業家。

女企業家們都是敢于打破成規，富有主見的新時代女性，她們相信頭腦的智慧，也相信努力實現成功的意義。《人民日報》塑造這一類創業女性形象在一定程度上展現了女性的能力，也是女性地位不斷提升和社會對女性能力觀念轉變的一大體現。

（三）勇于擔當的女強人形象

1．為人民解決問題的女干部形象

許多擁有服務精神的女性為了增長自身的見識與能力，會選擇進入管理層為人民解決問題。在政治領域，女干部的數量和水平有了突飛猛進的提升。截止2017年，在村委班子成員中女性比例為10.7%，已提前實現《綱要》目標。本次研究樣本中關于女干部的報道篇幅較少，但塑造的都是積極正面、不辭辛勞為民解決問題的形象，其具體報道篇數如表5所示。

青年女生王萌萌在大學畢業后選擇到安徽的西孔村當一名書記。在村民眼中還是“小丫頭”的她通過自己的實地考察和知識積累幫助村民進行了土地轉型，增加農戶收入的同時還讓40名貧困戶有了工作。

《人民日報》中對于女干部的報道都是篇幅詳盡，塑造出了一心一意為民著想，不怕辛勞解決問題的智慧女干部角色，充分顯示了對女性干部工作的肯定，也證明了女性有領導的魄力和決策的執行力。

2．為民爭取權益的從政女性形象

隨著女性地位的不斷提升，越來越多女性出現在政治舞臺上，成為人們關注的焦點。一方面，這反映了中國政府為維護和促進婦女權益作出了巨大的努力；另一方面，女性走上政治舞臺了解國家政治事務和為自己和人民發聲，也體現了女性地位的變化。本次研究樣本中關于從政女性的報道篇數及占比如表6所示。

人大代表曾云英一直生活在農村，因此她當人大代表六年期間提出的35條建議中，關于“三農”的就占了一半。這其中是她切身的思考以及作為人大代表積極履行職責的初衷所在。報道附圖中可以看出曾云英的從容以及眼神中為人民謀利益的決心。女代表們端莊從容的言行舉止，有助于她們在政治舞臺上的形象塑造，同時也有利于提升女性群體的整體社會地位。

參政的女性代表女性群體發聲，她們有切身的感受，更懂得女性的需求。用女性特有的視角體察民意，可以從更加細致的角度發現問題，但同時她們也不缺乏工作中的果敢和剛強，所以用“剛柔并濟”來形容參政女性最為合適。

四、女性形象構建方式

（一）文本體裁：多元化，以通訊和消息為主

2018年與2019年《人民日報》中的女性相關報道分別為169篇和244篇，將其按體裁劃分，可以分為消息、通訊、評論、深度報道以及攝影這五大類。不同體裁的占比如表7所示。

從表7可以看出，與女性有關的報道中，深度報道體裁的使用是最少的。而通訊是最常使用的文本體裁，并且相較于前一年，在2019年的報道中的使用頻率有所增長。通訊以敘述和描寫為主，并允許兼用議論、抒情以及修辭等表達方式，可以詳細、生動地報道客觀事實和典型人物，所以運用通訊這一體裁，可以通過對女性相關事跡的詳細描寫，相對全面地刻畫女性形象。

較突出的變化是，攝影這一報道方式的使用，在2019年相關樣本中較于前一年的使用頻率明顯增長。攝影可以讓人們通過畫面感受女性的風采風貌，更為直觀地展現女性形象，輔助文字描述，使得女性媒介形象更為鮮活靈動。

（二）報道篇幅：關注點集中在要聞版與體育版

由于《人民日報》的版面數字與版面實際內容無固定聯系，故在版面統計中直接以文字形式進行記錄。在2018年與2019年的研究樣本中，有關女性的報道在各版面的占比如圖1與圖2所示。

通過圖1和圖2可以看出，與女性相關的版面近兩年來都集中在體育版與要聞版。體育版對女性的報道大致分為兩類：女選手人物通訊和女選手的比賽消息，且多以正面報道為主。要聞版則更側重于女性的品德、能力以及社會貢獻方面，2019年的出現女性相關報道的要聞版面相較于2018年增加了接近一半。

除此之外，2018年與女性有關的版面共有18個，2019年出現女性報道的版面較2018年新增了“科技”“人文”“視覺”這三個板塊，在女性報道方面關注的領域相對擴大，可以看出《人民日報》對女性的關注點更為多樣。

表7 《人民日報》樣本中不同體裁文本的篇數及比例

圖1 2018年《人民日報》樣本中版面篇幅報道數量

圖2 2019年《人民日報》樣本中版面篇幅報道數量

表8 《人民日報》樣本中報道基調分布數量及占比

表9 《人民日報》樣本中標題特征篇數分布及占比

（三）文章性質：以正面報道為主

研究樣本按照報道基調分類，分為正面報道、中立報道和負面報道三大類，各類報道占比如表8所示。

通過表8，發現2018年與2019年《人民日報》中對女性的相關報道接近八成是正面性質，負面報道占比極少，2018年占比只有1.8%，2019年時降低到0.8%。這符合《人民日報》一貫的報道調性，與其積極正面宣傳，穩定輿論場的路線相一致。

2019年中立報道的占比與2018年并無明顯差異，中立報道用語客觀精練，主要是召開與女性相關的會議的簡要通訊，以及報道女性運動員賽事進程但無明顯感情色彩的賽事通訊。2018年樣本中的負面報道共3篇，其中2篇與2019年樣本性質一致，報道的是我國女運動員在體育賽事中遇到的不利情況，另外一篇則較有特點，報道了我國政府依法查處某女演員偷逃稅費的問題。這種揭露充分展現《人民日報》作為黨的喉舌，表達了不論職業和性別都不能違法的堅定立場。

（四）文章用語：客觀性強，具有可讀性

1．標題表露女性身份，善用修辭增添可讀性

標題是報紙版面上最重要的元素，被稱為“新聞的眼睛”，起著提綱挈領的作用。經過對413份樣本的標題研究后，總結出2018與2019年《人民日報》女性相關報道的標題特點（表9）。

2018年的169篇報道樣本中，有77篇文章的標題中直接含有“女”字，有一部分則在標題中出現“小花”“姑娘”“巾幗”等代表女性的相關詞匯。標題的指向性較強，讀者可以通過文章標題中出現的詞匯以及名字判斷出報道對象是女性。同時，大部分文章在標題中直接表達了對女性的肯定或者給予了被報道女性定性標簽，如《這個女獸醫不簡單》，“不簡單”一詞為下文詳細介紹吉林省女獸醫孫家英的職業形象和其工作成就奠定基調，突出了其工作的艱辛以及獲得的不凡成績。

當然，樣本中也有一部分報道是不能通過標題來判斷其與女性相關，如《宣過誓，就要永遠跟黨走》報道的是82歲的女性老黨員即使生活貧困也堅持繳納黨費，《輪椅上的“最美扶貧人”》報道的是90后殘疾女生領頭創業帶動就業。這類標題通常選取感性類詞匯，例如上述標題中提及的“永遠”“暖”和“最美”都展現了女性的內在魅力和高尚堅毅的品格。

新聞標題，最重要是言簡意賅，但同時善用修辭以兼顧抓人眼球能夠在一定程度上提高受眾的閱讀興趣，同時增添文章和報紙版面的活力。例如《刀尖上跳舞的“霸王花”》運用比喻修辭，突出了女子偵查組工作的特性以及她們的勇敢魄力。

2019年的樣本標題中，直接出現“女”字明示女性身份的報道比2018年減少20篇，女性名字更多直接出現在文章標題當中，如《靳月英祖孫四代綠太行》。以“姓名+事跡/精神”的形式作為標題，沒有明顯強調報道中主人公的性別特征，加強了文章的客觀性。

2．正文用語凸顯基調，以第三人稱視角為主

在具有不同基調的新聞報道中，選擇的描寫詞匯也會相應不同。例如正面報道中會出現“溫暖”“自信”“意義非凡”等積極詞匯，在負面報道中相對更高幾率出現“障礙”“困難”“限制”等消極詞匯。因而分析女性報道中出現的詞匯性質對研究其形象塑造也有著重要意義。

作者在新聞報道中通過詞匯的選擇來表達自己的態度，從而輸出自己的價值取向，同時也反映了媒體的價值選擇。通過分析可以發現，《人民日報》塑造女性正面形象的報道樣本中，絕大部分選用積極的詞匯展現女性形象。

梵·迪克在《作為話語的新聞》一書中將風格定義為說話人的社會特征和在不同場合中話語順應社會文化特征的顯現形式，受年齡、性別、社會地位、所屬社會階層和民族背景的影響。因此，從話語風格角度切入，女性形象的相關報道是否適應受眾的認知范圍，是以公眾為目標受眾的報紙新聞在形象建構時應考慮的一個方面。

經過對研究樣本中報道人稱的分布數量統計，可得出表10。從表中可以看出兩個研究年份中超九成的相關報道都采用了第三人稱視角，這有助于站在客觀角度講述主人公的事跡，提高文章的真實性和可信度，更有利于展現被報道者的精神品質。

不同的敘事視角對新聞報道的構成方式也不一樣，同時也影響著受眾的閱讀和認知方式。在對樣本進行全面統計之后，發現使用第三人稱敘事的報道最多。第一視角“我”“我們”常出現在女性專訪中，第二視角“你”“你們”常用于文藝氣息濃厚的文藝類報道，這兩類視角在樣本中都極少出現。

在本次研究樣本中，最常出現的是“她”“她們”“女干部”這類代詞，或直接使用女主人公的名字進行敘事。此種敘事方式可以使讀者忽略作者的存在，以更加客觀的方式貼近被報道的女性，感知女性的美德與力量所在。

其次，女性相關報道的本質是新聞報道。而新聞報道講求時效性，所以為了避免在快速的編發流程中出現太多基礎性錯誤，做到語法通順和語句連貫，報道的詞法、句法的使用和同類主題的寫作結構上都會有一些固定的程序。

五、結語

時代一直在進步，思想也一直在變化，女性在新時代社會建設中的作用日益突顯。《人民日報》作為中國主流傳統媒體，其報道不僅是簡單地對女性事跡或精神進行贊揚，更多體現出的是女性在時代中產生的力量。

筆者將報道中的女性形象分為三大類：模范先鋒女性形象、奮發進取的行業女性形象以及勇于擔當的女強人形象。在這幾大類女性形象之下，職業女性形象是報道篇幅最多的，此類報道展現出新時代女性的風貌，印證當今社會男女分工不再是傳統觀念里的“男主外，女主內”，女性也有能力和智慧在職場博取一片天地。

本文以2018和2019年的《人民日報》作為研究對象，探究《人民日報》作為當前主流傳統媒體關于女性的新聞報道趨勢以及最新建構形象，總結出女性形象建構的三大特點：

一是以正面報道為主，肯定女性力量；

二是以時代背景為依托，展現女性品質；

三是打破社會偏見，突出職業女性。

女性在當前社會各個方面都發揮著重要作用，所以客觀全面地展現女性風貌，需要各大主流媒體的準確認知和正確的價值輸出。

表10 《人民日報》樣本中報道人稱使用的分布數量及占比