美國利基雜志經營轉型的典型案例及其啟示

紙媒正經歷一場劇烈的變革，反映了來自技術、市場等多邊力量對傳媒主體的考驗，也為媒體傳播、發展提出了全新的戰略命題。不過，在美國，技術的發展卻造就了一批利基雜志的商業成功，其通過專注于細分領域，為用戶帶來專業、有趣、實用的信息，成為了特定領域的引領者。本文分析美國利基雜志經營轉型的典型案例，探討其對我國利基雜志突圍、轉型的啟示意義。

一、美國利基雜志經營轉型的典型案例

利基雜志并不是包羅萬象的內容集合，也不完全等同于小眾雜志，其是專注于特定領域的內容供給者。在紙媒劇烈動蕩與變革中，美國一些利基雜志探索出了成功經驗，為紙媒轉型提供了示范。

Baltimore Magazine（《巴爾的摩雜志》）創刊于1907年，是一本以本地娛樂信息、生活服務為主的城市月刊，也是美國歷史最為悠久的城市雜志之一。2019年初，《巴爾的摩雜志》發布了他們的用戶大數據，對于用戶性別、職業、年齡、收入、消費習慣等進行了解讀，數據顯示該雜志讀者家庭平均年收入達到29.9萬美元。從用戶的特征可以看出，《巴爾的摩雜志》聚焦于城市中的高收入群體，這一群體對高質量信息具有較強需求，并有極強的購買能力。即《巴爾的摩雜志》在數字內容付費化過程中并不存在支付能力障礙，其僅需要關注用戶對于信息內容的關注度，就可以完成數字化時代的商業轉型。當前，《巴爾的摩雜志》的收入主要來自數字訂閱和廣告收入兩方面。其中，數字訂閱是《巴爾的摩雜志》一項核心收入來源，其已成為雜志戰略轉型的重要突破口。……