特殊時期特別節目的傳媒擔當

余清 曹帥

摘 要：2020元宵晚會受疫情影響調整為特別節目，內容和風格較往年晚會有著很大差別，無論是從內容編排還是節目形式上，甚至是節目時長、服裝道具舞美等都有改變，特殊時期央視作為國內傳媒界最大的發聲平臺，及時調整思路，在極短的時間內制作完成2020年元宵特別晚會，展示了媒體人應有的擔當，給全國廣大電視工作者以行業示范。

關鍵詞：特殊時期;特別節目;央視元宵晚會;節目調整

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-000-02

元宵節，又稱上元節、小正月、元夕或燈節，為每年農歷正月十五，是中國春節年俗中最后一個重要節令。央視元宵晚會從1990年舉辦至今，已有三十個年頭，一直以來秉承著團圓祥和、熱鬧喜慶的風格。而央視2020年元宵特別節目不同于往年，從主題、風格、內容、陣容等多方面，與往年相比做出了重大調整。整場節目以“萬眾一心、眾志成城、抗擊疫情、鼓勵信心、為武漢加油、打贏阻擊戰”為主打節目，時長90分鐘。

一、央視元宵晚會節目調整背景

眾所周知元宵晚會是繼春節聯歡晚會之后的另一個收視高點，每年的晚會上都會公布我最喜愛的春節聯歡晚會節目，并頒發一、二、三等獎。但是，2020年，由于疫情原因，元宵晚會不僅取消了現場觀眾，就連名字都變成了“2020元宵節特別節目”。這也就意味著，雖然形式上仍然是在元宵節當日播出，也有少量的文藝演出，但是這場晚會儼然成為了一個凝聚人心、眾志成城的特別時期誕生的特別節目。

從新聞報道上界定，重大節日慶典屬于預知的非事件性的選題范疇。[1]那么此次調整后的元宵晚會特別節目，可以簡單定為非預知性的事件性的選題范疇，央視在這么一個特別的日子打破以往的傳統，打造事件性特別節目，是疫情重要節點情形下的必然選擇，也是央視作為媒體界最大發聲平臺的責任擔當。

二、央視元宵晚會節目綜述

央視元宵晚會在節目的編排上，除了第一個開場歌舞《賣湯圓》符合元宵節傳統并營造氛圍之外，第二個節目開始全部變成了與疫情密切相關、與中國精神緊緊相連的節目。同時也由于時間編排緊張和疫情時期地域活動受限，電視臺只請到還在北京居住的文藝工作者錄制等原因，這場晚會給電視觀眾呈現出來的特別節目類型基本只有兩種：歌舞類節目和語言類節目，語言類節目在特殊情況下僅為詩朗誦節目。

（一）歌舞類節目圍繞“中國”層層遞進升華

歌舞類節目除了開場的《賣湯圓》烘托節日氣氛外，后面的歌曲也都始終圍繞著“中國”二字層層遞進深入，《中華民族》舞蹈編排是對秦文化和武術舞蹈的展現，歌曲內容也是團結中華民族早日戰勝疫情，《天耀中華》的艱難風雨壓不垮，困苦磨難中開花的美好祝愿，創作出《野狼Disco》的董寶石也帶來原創歌曲《出征》，歌詞深刻、斗志昂揚，《我和我的祖國》《真心英雄》《讓世界充滿愛》等人們耳熟能詳的歌曲都被搬上了舞臺，值得一提的是這首創作于1986年的公益歌曲——《讓世界充滿愛》，堪稱中國版的《We Are The World》，至今已有三十四年的歷史了，每當想起這首熟悉的音樂，人們不由得想起中國幾百年來經歷的風風雨雨，每一次困難我們都努力扛過，每一次挑戰我們都勇敢接受，這場特別節目也在這首歌結尾時落下帷幕。

（二）詩朗誦類節目圍繞“抗疫”字字直擊內心。

第一個詩朗誦類節目其實是一個情景表演。朗誦的名字為《相信》，演員是已經久違晚會舞臺的陳道明、濮存昕、宋春麗、史可、徐帆、吳京安等6位表演藝術家。這些每次登臺就讓人定神安心的藝術家們用催淚的朗誦，讓每個觀眾的眼睛里仿佛揉進了沙子。情景表演自然過渡到詩朗誦，給我們每個人相信的力量，相信黨、相信國家、相信中國人，“你為什么而感動，又為什么徹夜難眠”反復出現的兩句疑問深深觸動著每一根凝重的神經。

第二個詩朗誦繼承于央視春晚中臨時的節目，再次由央視的6位主播進行朗誦，名字為《你的樣子》，這一次朗誦主播為白巖松、歐陽夏丹、水均益、賀紅梅、剛強、海霞。細心的觀眾可能發現，這次采用的仍然是央視春晚的詩朗誦《愛是橋梁》的原作班底，僅康輝換成了剛強。

與春晚的時候詩朗誦內容不同，這一次將贊頌的目標放到了奔赴武漢的典型人物身上，以及他們令人感動的故事，他們訴說著英雄的樣子、90后成長的樣子、中國人不屈不撓團結奮進的樣子。而值得注意的是，在春晚中讓人記憶深刻的詩朗誦《愛是橋梁》是出自白巖松之手，而這次的《你的樣子》依然由白巖松創作。對于白巖松來說，最近幾乎是每日播出的新聞評論類節目《新聞1+1》已經讓他連軸轉，每日疫情分析的直播，頂著極大工作壓力下，還能夠創作這樣重量級的振奮人心的作品，體現了一個專業新聞工作者的專業能力與人格魅力。

第三個詩朗誦是由張國立、劉勁、郭濤、張凱麗等8位演員帶來的詩朗誦《中國阻擊戰》。演出中所有的演員都飽含深情且鏗鏘有力，演員張凱麗甚至在詩朗誦時泣不成聲，這樣的眼淚讓人動容，與武漢在一起，我們共同抗擊疫情的大情懷噴薄而出。

（三）主持人串場圍繞“現場”真情撼動心靈

除了主要兩大類節目類型的主體，我們還有主持人的串場，主持人的串場詞也一改過去喜慶奔放的語言而顯得穩健凝重，包括服飾都經過精心考量，莊重大方不花哨，在現場主持人送“敬白衣天使仁心除病，迎綠色春光大義滿乾坤”對聯，現場連線武漢的高中生陳琪方和武漢市金銀譚醫院院長張定宇，讓廣大電視觀眾從銀屏上看到身在疫區的一線醫護人員的真情實感，看到他們的堅韌與剛強，也看到富有希望的年輕一代的責任與擔當，而最讓人戳心的還有那些節目與節目之間穿插的短片，每一個片段都是真實發生著的新聞事件，每一句采訪都是發自肺腑的真情流露。

三、特殊時期央視肩扛責任彰顯傳媒擔當

當今中國信息多元化讓人們漫步于“互聯網+”時代，手機在信息傳播中的功用無可替代，央視元宵晚會在朗誦節目中提到的“24小時手機刷屏的抗疫進展和防疫提醒”，顯然手機成了最直接、最快捷了解抗疫的工具，但手機這種渠道，也有消極影響：

一是“把關人”的缺失導致虛假信息泛濫，“去中心化”的網絡結構賦予用戶表達權，使得所有用戶都可以自由地發表有關健康的信息，但并非所有的信息都是正確的，這必然給虛假消息可乘之機，對高度倚重專業權威的健康傳播造成巨大沖擊。

二是信息的同質化和飛沫化，這是新媒體信息傳播不可避免的弊端，同質化是指新媒體中大量信息雷同，反復集中出現，而飛沫化是指有效的健康信息在發出之后，容易湮沒在大量同質化信息中，媒介中充斥著大量有關健康生活的信息，但在實際傳播過程中，受眾卻不接受甚至回避，[2]從而導致信息傳播效果的弱化。在微博場域中，關于疫情的信息過多，使得出現了“劣幣驅逐良幣”的結果出現，嚴重影響了正確有效的健康信息傳播。

面對手機上錯綜復雜的消息，我們更是應該要把握主流，明辨對錯是非，實際上傳統媒體及其延伸的網絡媒體具備更強的公信力和權威性，更應該相信的是權威信源的信息，尤其是央視這一主流媒體，借助電視這一傳統媒體，運用健康傳播手段，將正確的官方的信息傳播給大眾，這就是主流媒體的擔當所在，恰恰表現在了這場特別節目晚會之中。總體上，本次的特別節目呈現出幾大特點：主旋律性、弱娛樂性、重儀式感、人性化關懷以及角色重心轉變等。

（一）整臺晚會突顯抗疫主旋律

可以很明顯地看出，本次特別節目的主旋律是“抗擊疫情，詮釋中國精神”，無論是節目的主題內容，還是內容中涉及到的個人、社會、國家層面的精神，無不透露著濃濃的主旋律氛圍。在這恰當的時機需要弘揚中國精神，鼓舞奮戰在前線的醫護人員，讓更多受眾了解并知曉疫情。央視元宵晚會作為收視率很高的節目，在元宵晚會的舞臺上宣傳疫情的嚴重性，勢必能起到很好的宣傳效果。

數字鴻溝是知溝理論在融媒體時代的延伸，社會的不平等對人們信息的獲取有著巨大的影響，社會地位、經濟實力、文化教育程度等差距使信息之間獲取量具有很大差別，[3]如微博輿論主體比例失衡，農民基本喪失話語權。

數字鴻溝在健康傳播領域內格外凸顯。由于農村人口的醫療衛生條件的限制、知識素養、健康素養整體呈現偏低的特征，農村人口在健康信息的關注上偏低。這就使得疫情持續發酵的當下，農村人口的自我防護的意識欠缺。

農村大量人口對于疫情都不是十分了解，只是被強制性不允許不出門必須戴口罩，那么借這次元宵晚會節目調整，對偏遠和信息交流不暢的地區人口來說，可以讓他們了解到官方實時的疫情狀況，從而減少不應出現的疫情擴散現象。

（二）節目結構弱化娛樂性

本次元宵節特別節目，歌舞類節目大幅度縮減，相聲小品完全取消，詩朗誦類節目增多，內容深刻真實，字字飽含深沉，句句夾雜感情;歌唱類節目選取的都是能帶給人希望和力量的歌曲，娛樂性大大減弱，沒有過多的流量明星、娛樂明星的加持，更多的是老藝術家、老戲骨這些文藝工作者的力所能及的義務，他們能做到的是在這個特殊的節日里，給予前線的戰士們支持與力量，他們從來都不是孤軍奮戰，黨中央精準部署，兄弟省市馳援武漢，全國人民團結抗擊疫情，湖北永遠有最堅強而溫暖的后盾。

（三）沒有觀眾的晚會不缺乏儀式感

取消現場觀眾，對于后期和轉場沒有觀眾的掌聲和歡呼顯得突兀生硬了一些，但還是需要這么做，這恰恰是響應國家號召，不做聚集性活動，拒絕人員密集場所，以實際行動呼喚人民群眾的行為。同樣的，我們也可以看到湖南衛視元宵晚會也取消了現場觀眾，增加的是彈幕的設置，在網絡上的人可以通過彈幕的方式發表自己的看法分享自己的故事，以一種更新媒體的產物適應電視傳播需求，這一點湖南衛視思想與央視達成一致，但也講求一定的創新元素，央視還是需要更莊嚴的儀式感，這種沒有觀眾的空座位的鏡頭，帶給人的沖擊還是十分巨大的。

（四）舞美編排體現人性化

央視元宵晚會在極少的幾個舞蹈類節目中，不乏體現出晚會主辦者的人性化關懷，舞蹈動作的設計一改過去唯美、復雜、大幅度、大跳躍的大活動量形式，而采用相對呆板、幅度小、動作量小的舞美設計，很多舞蹈動作幾乎是定格式的，舞蹈演員之間間隔一米以上，動作幅度也不大，站位幾乎原地不動，僅手上動作展示舞美，從編導舞蹈編排上滲透出“距離”意圖，舞者相互間不過多接觸，從客觀上保證疫情防控時時事事，人人有責的思想，體現了央視作為國家媒體在國難面前胸有責任，從自身做起的擔當。

（五）高頻次聚焦醫護人員——他們成為舞臺真正的藝術家

作為代表國家水平的央視元宵晚會，歷年來幾乎都是綜合性的，所表演的節目會從多方面考慮，多角度取材，以顯示節目的豐富性、可視性。但是2020年元宵晚會央視把鏡頭幾乎聚焦在一個行業，基本聚焦在一件事情，從節目開場到結尾，不斷插入的短片以及現場采訪，主角幾乎都是戰斗在一線的醫護人員，都是馳援武漢的各路英雄，都是為防控疫情戰斗在最前線的壯士……他們是這場晚會真正的主角，是晚會演出最偉大的藝術家，他們用血肉之軀演繹著世間最壯美的武漢阻擊戰，演繹著中華民族不屈不撓的精神風骨。

四、結語

2020年央視元宵晚會調整的特別節目，用媒體力量舉國力展國威發號令，勢必會在電視歷史上留下令人難忘的一筆，因為這不僅僅是一次節目的調整，更是一次動員令，是全國一盤棋，上下同心抗擊疫情的沖鋒號，是凝聚中國人力量的大動員，這次調整帶給大眾的意義是深遠的，是值得媒體人思考并借鑒的。

參考文獻：

[1]趙淑萍，王海龍.節慶報道的價值取向與創新路徑——基于2018年CCTV春節特別節目的分析[J].新聞與寫作，2018.04.

[2]徐藝丹.新媒體環境下健康傳播“飛沫化”問題探析[J].醫學與社會，2018.03.

[3]余炳勇.淺析數字化時代的社會問題——數字鴻溝[J].中外交流，2018.31.

其他作者簡介：

曹帥，男，漢族，河北張家口人。研究方向：文化傳播。