短視頻在媒體融合傳播運用中的轉變探討

謝澤元

摘 要：面對5G時代到來、信息量膨脹式擴散、信息碎片化、多維媒體融合等背景下，短視頻以大眾喜聞樂見的形式不斷蓬勃發展著。因此，本文以短視頻在媒體融合傳播運用概述為開篇，繼而著重分析其發展轉變，以期為短視頻在媒體融合傳播運用中獲得更好地發展前景提供一定的參考意見。

關鍵詞：短視頻;融合傳播;融媒體時代

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-01

一、引言

短視頻因播放時間較短、內容多元化、設備要求低等特點而得到了大眾青睞。其本質更加凸顯當代媒體特性，在大眾成為信息傳播接受者的同時，也成為信息傳播的反饋與再傳播者，打破固有的媒體傳播形態，結合傳統媒體原創、趣味等優勢，開辟了新的信息傳統媒體形態。

二、短視頻在媒體融合傳播運用概述

短視頻類型通常包括短紀錄片、網紅IP、幽默短劇、技能分享、街頭采訪、趣味剪輯，內容往往以時尚、搞怪、新聞、動漫、公益、商業等為主題，播放于各類媒體平臺，適合在移動、休閑等較短時間內進行觀看。區別于直播、微電影等，對團隊組成、表達形式、生產流程、制作技術等要求較低，但對制作團隊的文案、策劃等具有較高要求。截止至2018年底我國短視頻用戶規模近6.5億，約占整體網絡用戶的74%，但同時也為短視頻在媒體融合傳播運用發展中帶來較多的問題與思考[1]。

三、短視頻在媒體融合傳播運用中的轉變

（1） 融合運用的傳播特性。短視頻與媒體融合傳播運用的方式是移動化、社交化的，不僅僅是內容的融合，還包括傳播渠道、傳播平臺、服務要素的融合，具有明顯的中心式裂變特點。可以說，傳播媒介是“點”，短視頻受眾即為“面”，受眾在觀看某一短視頻后會將短視頻上傳、轉發至社交平臺中，再受到其粉絲的觀看、評論、點贊后轉發，循環往復形成中心裂變式傳播形態，而這對于傳統媒體與視頻平臺來說是極為互補的特點。

傳統媒體往往具有專業團隊、優質原創內容，因此，與短視頻傳播特性互補不僅突破了傳統媒體傳播的瓶頸，還為短視頻內容帶來質量升華，同時依托于大數據、人工智能等信息技術手段，有效幫助傳統媒體與短視頻在當今不斷社交化、碎片化、移動化的閱讀形態背景中進行融合，大大增加了傳統媒體的曝光率與用戶黏性。而兩者的融合傳播方式可具體分為嵌入式與獨立式，前者以欄目的形式，內嵌于短視頻平臺中，進行系列性、權威性的短視頻發布，內容更加符合受眾碎片化閱讀習慣;后者則是以傳統媒體自身性質為核心，獨立開發移動客戶端，將短視頻、文章、圖片等進行互補，更具有媒體針對性。

（2） 融合運用的傳播發展。在表面看來短視頻是全新傳播形式，是拓展信息傳播渠道的重要因素，但實質上并不能完全解決傳統媒體的傳播困境，也無法糾正短視頻實質問題，因此，兩方應共同改變觀念，應與受眾緊密相連，創設有效且廣泛的影響力，傳統媒體應在理解、重視短視頻的基礎上進行變革，獲取更多融合后的優點，及時把握融媒體時代賦予的機遇進行觀念提升與發展。

在技術發展方面，短視頻本身就是一個不斷突破瓶頸的技術工程，而在不斷發展信息技術的未來，受眾也會置身于增加精準、逼真、強互動的全感官媒體環境。因此，在這種前提下，短視頻與媒體融合進程中應依據受眾使用、期待等要求進行信息理解、匯總與回饋，并在復合型人才發展與培養、信息技術革新等方面要重點關注與提升。

而歸根結底，短視頻與傳統媒體都肩負著服務公眾需求、推動社會發展、助力受眾美好生活的責任。短視頻從技術與其本身特性上，延伸拓展了受眾的信息接收方式，不論是廣度還是速度都具有較大優勢，而傳統媒體的眼力、腦力、筆力則是優質、深度內容的根本。因而二者的融合發展，應是從量變到質變的過程，也應是從流于表面到深入人心的重要突破。

（3） 融合運用前需解決的問題。一方面，短視頻可以說是抄襲“重災區”，優質、精良的原視頻在未經授權的情況下被搬運、裁剪，或是顧頭不顧尾，或是掛羊頭賣狗肉，并不斷重復推送至其他平臺，令原作者與受眾都較為煩擾。另一方面，短視頻搭載平臺較為看重盈利，過去由于監管力度問題導致平臺中短視頻內容低俗、創意抄襲、虛假“科學”等情況，帶動受眾群體出現負向精神影響甚至物質財產的損失[2]。

2018年4月份，快手CEO宿華發表致歉并稱將整頓快手整體運行規則，著重優化、提升對正能量作品的保護并對負面作品加強審核、處理工作。以此為借鑒，可以說在未來的融合發展匯總，短視頻相關工作應著重注意相關的抄襲、低俗等問題，緊跟我國監管政策，加大短視頻后臺審核力度，嚴格細化、加深審核細則，在擴充、提升審核團隊的同時，應有效利用智能化識別技術提升審核精準、高效程度，強化短視頻搭載平臺的內部監察功用，對于抄襲、低俗、詐騙、假科學等內容與相關的上傳用戶進行重點監看與處理，凈化短視頻媒體環境，大力扶持原創、優質短視頻內容，最大限度保障其版權利益，做好短視頻與平臺的長遠發展計劃，進而推動短視頻在媒體融合傳播運用中得到長足的發展。

四、結束語

總而言之，在短視頻技術越來越成熟的當下，應在媒體融合傳播運用中有效規避以往內容良莠不齊、侵權與抄襲等嚴重問題，以我國短視頻管理政策為監管核心，著重提升短視頻審核能力，最大限度發揮短視頻的多元性、精煉性、社交性等優點，促進短視頻行業更加長遠、穩定、創新的發展前景。

參考文獻：

[1]池靜嫻.融媒體時代移動短視頻發展面臨的新問題和新機遇[J].西部廣播電視，2019（21）：48-49.

[2]黃培.短視頻在媒體融合傳播運用中的轉變[J].新聞前哨，2018 （11）：44-45.